新華視點(diǎn)丨新型消費(fèi)，催生哪些新機(jī)遇？

今年以來(lái)，新能源汽車(chē)、智能家具銷(xiāo)量一路走高，直播電商、即時(shí)零售順勢(shì)增長(zhǎng)……以數(shù)字、綠色、健康等為特征的新型消費(fèi)活躍在城市和縣域，不斷拓展消費(fèi)空間，豐富消費(fèi)內(nèi)涵。

中國(guó)這一全球最具潛力的大市場(chǎng)，正在持續(xù)釋放活力。

消費(fèi)市場(chǎng)“新”意濃

11月20日，用了10多年傳統(tǒng)機(jī)械門(mén)鎖的深圳市民張賢，收到了“雙11”網(wǎng)購(gòu)的小米新款智能門(mén)鎖。基于騰訊自研的刷掌識(shí)別技術(shù)，張賢只需揮一揮手，門(mén)鎖就能自動(dòng)打開(kāi)。2個(gè)月以來(lái)，這個(gè)系列的新型智能門(mén)鎖累計(jì)銷(xiāo)量已突破3.5萬(wàn)臺(tái)。

小小的門(mén)鎖，顯示智能家電消費(fèi)的巨大潛力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月份，智能家電零售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前介紹，11月上旬，部分企業(yè)節(jié)能洗干一體機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、智能掃地機(jī)器人、節(jié)水洗碗機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超一倍。

智能家電走俏，是中國(guó)新型消費(fèi)活力的生動(dòng)寫(xiě)照。

何為新型消費(fèi)?

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，將新型消費(fèi)的類(lèi)型明確為數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，確定了新型消費(fèi)的基本范圍。

國(guó)家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)郭麗巖表示，新型消費(fèi)是指基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式;從產(chǎn)品上看，主要包括智能家電、新能源汽車(chē)、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費(fèi)品;從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

新能源汽車(chē)是觀察新型消費(fèi)的一扇重要窗口。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，前10個(gè)月，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)33%和33.9%，遠(yuǎn)超同期汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量1.9%和2.7%的增速。

時(shí)下，保溫杯里放枸杞不再只是中年人標(biāo)配，一些年輕人也愛(ài)上了養(yǎng)生茶飲。年輕人養(yǎng)生，一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)正在崛起。

“今年夏天，中藥代茶飲銷(xiāo)售額增長(zhǎng)30%，其中年輕人消費(fèi)占比明顯上升。”老字號(hào)方回春堂相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自去年12月以來(lái)，中醫(yī)理療館搜索量同比增長(zhǎng)超2倍;搜索“中醫(yī)理療”的用戶(hù)中，20至35歲的青年人占比超七成。

梳理今年以來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)，新型消費(fèi)發(fā)展向好的態(tài)勢(shì)鮮明：

AI智能眼鏡、AI音箱、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等智能電子產(chǎn)品銷(xiāo)售額不斷刷新;首款國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話(huà)：悟空》帶動(dòng)山西多處景點(diǎn)出圈，體驗(yàn)VR沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目成為不少年輕人的旅游標(biāo)配……

“新型消費(fèi)代表著消費(fèi)升級(jí)的方向，能夠更好滿(mǎn)足人民的高品質(zhì)生活需求，激發(fā)有潛能的消費(fèi)。”郭麗巖說(shuō)。

消費(fèi)業(yè)態(tài)加速向“新”

一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)消費(fèi)模式往往局限于線(xiàn)下實(shí)體店鋪或線(xiàn)上電商平臺(tái)，而新型消費(fèi)則打破了這一界限，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫對(duì)接。以即時(shí)零售、直播電商為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，正在重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

前不久，消費(fèi)品牌名創(chuàng)優(yōu)品宣布年內(nèi)將在美團(tuán)上線(xiàn)超過(guò)800家閃電倉(cāng)形態(tài)的“24H超級(jí)店”，做強(qiáng)即時(shí)零售業(yè)務(wù)。從今年1月開(kāi)設(shè)首店至今，名創(chuàng)優(yōu)品已開(kāi)設(shè)約500家“24H超級(jí)店”，累計(jì)業(yè)績(jī)超億元。

何為即時(shí)零售?

以買(mǎi)衣服舉例，30年前，我們要去店里挑選;20年前，可以在網(wǎng)上一鍵下單，數(shù)天后送貨到家;在今天，同樣是一鍵下單，半小時(shí)至1小時(shí)之內(nèi)就可以收到商品，這便是即時(shí)零售。今年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品、屈臣氏等零售商加碼布局即時(shí)零售。

在廣闊的縣域市場(chǎng)，即時(shí)零售也在不斷釋放活力。

去年3月，廣東省博羅縣的林志偉和妻子一起，開(kāi)了縣里第一家24小時(shí)經(jīng)營(yíng)的線(xiàn)上超市。“縣城居民對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，要想留住消費(fèi)者，必須做好即時(shí)零售這個(gè)新業(yè)務(wù)。”林志偉說(shuō)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，在縣域等下沉市場(chǎng)，即時(shí)零售訂單量同比增長(zhǎng)54%。

中國(guó)無(wú)小“市”，新型消費(fèi)的細(xì)分市場(chǎng)中蘊(yùn)藏著巨大的新增量。作為新型消費(fèi)業(yè)態(tài)之一，直播電商延續(xù)了去年以來(lái)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

11月11日，在山東省榮成市城西街道一處蘋(píng)果氣調(diào)保鮮倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，工作人員通過(guò)電商直播帶貨進(jìn)行蘋(píng)果銷(xiāo)售。新華社發(fā)(李信君攝)

“‘雙11’當(dāng)天累計(jì)售出超千萬(wàn)件國(guó)貨產(chǎn)品，其中上海本土品牌雙妹的爆品第三代玉容霜，在開(kāi)售3秒后，1.6萬(wàn)件全數(shù)售罄。”美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理蔚英輝說(shuō)。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬(wàn)個(gè)品牌成交額增速超500%，超2000個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元。

消費(fèi)業(yè)態(tài)正朝著“新”方向加速前進(jìn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前10個(gè)月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.3%;限額以上單位中，開(kāi)展即時(shí)零售較多的便利店商品零售額同比增長(zhǎng)4.7%，均高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.5%的增速。

新型消費(fèi)大有可為

業(yè)內(nèi)人士指出，新型消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要方向。當(dāng)前，應(yīng)多管齊下培育壯大新型消費(fèi)，做強(qiáng)消費(fèi)主引擎。

11月12日，在浙江省諸暨市西施故里景區(qū)，“金牌推薦官”導(dǎo)游在進(jìn)行景區(qū)直播推介。新華社記者 徐昱 攝

推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。中央黨校(國(guó)家行政學(xué)院)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心研究員高宏存建議，一方面，加快發(fā)展無(wú)人零售、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)，推動(dòng)智慧物流創(chuàng)新發(fā)展。另一方面，支持互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)向線(xiàn)下拓展業(yè)務(wù)，如以“線(xiàn)上電競(jìng)+線(xiàn)下文旅”新模式打造文旅消費(fèi)亮點(diǎn)等。

打造穩(wěn)定可預(yù)期的制度環(huán)境。中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說(shuō)，針對(duì)新型消費(fèi)監(jiān)管，可考慮采取事先設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)底線(xiàn)、安全紅線(xiàn)的“沙盒監(jiān)管”“觸發(fā)式監(jiān)管”方式，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力。重點(diǎn)圍繞虛假宣傳、泄露隱私等，暢通新型消費(fèi)維權(quán)渠道，提振消費(fèi)信心。

今年以來(lái)，從印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》《汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，到發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，政策持續(xù)上新，不斷激發(fā)新型消費(fèi)潛能。

各方正在花式出招，提升供需適配性：廣州、成都等多地加快推進(jìn)智慧商圈建設(shè)，以“更好玩的商圈”吸引客流;深圳、上海等地加大智能家電補(bǔ)貼力度;郁美凈、活力28等老字號(hào)品牌紛紛試水直播帶貨……

“隨著支持新型消費(fèi)發(fā)展的政策效應(yīng)持續(xù)釋放，中國(guó)新型消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好、前景可期。”許光建說(shuō)。

新華社“新華視點(diǎn)”記者魏玉坤、丁怡全、李亞楠