自貿(mào)港觀察年終特輯⑨丨文旅融合 且行且歌

《海南日報》2024年12月18日A07版版面圖

陳楚生、趙雷、樸樹、王櫟鑫、張遠……12月14日至15日，三亞崖州灣芒禾音樂節(jié)開唱，6.3萬名歌迷從全國各地匯聚鹿城，暢享天涯音樂盛宴，感受旅行樂趣。

前有一場坎耶·維斯特試聽會讓海口在世界“出圈”，后有三亞崖州灣芒禾音樂節(jié)帶動旅游綜合消費5.1億元，“演藝+旅游”“音樂+旅游”等文旅融合新業(yè)態(tài)活力迸發(fā)，大力帶動綜合消費。

一部劇、一條路、一場演出、一次展覽、一項非遺……在海南，新鮮的文旅融合現(xiàn)象接連涌現(xiàn)，為滿足人民群眾日益增長的精神需求提供了新選擇，也為高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了新浪頭。

A

一條公路、一座展館 打造文旅新地標(biāo)

深冬時節(jié)，北方已是冰天雪地，海南依然溫暖如春，不少游客選擇“在路上”度假。

公路與海岸綿延并行，風(fēng)車與海浪翩然起舞，一臺臺白色巨型風(fēng)車隨風(fēng)緩緩轉(zhuǎn)動。在海南環(huán)島旅游公路儋州峨蔓段，湖南游客孫娟與朋友們停下車輛漫步路邊，手里的相機快門聲不斷，“不愧是海南環(huán)島旅游公路，景色名不虛傳!”

一路一風(fēng)景、一段一故事、一城一特色，自2023年12月18日正式開通以來，海南環(huán)島旅游公路一躍成為海南最受歡迎的新晉打卡地。貫穿沿海12市縣、9類84段不同特色的景觀區(qū)域，還有22個岬角、68個港灣、216處名勝古跡、33個景區(qū)、21個度假區(qū)……一條路串聯(lián)起了海南多元素、深層次的自然與人文景觀，讓人們對到海南旅游有了更多的想象空間。

在樂東黎族自治縣黃流鎮(zhèn)“鶯歌踏浪”驛站的露營地，游客們成群結(jié)伴，有的在領(lǐng)略“鶯歌海老鹽制曬技藝”，有的在欣賞鹽田“天空之境”美景，還有的入住特色船型屋客房。

“鶯歌踏浪”驛站策劃經(jīng)理高淼說，環(huán)島旅游公路開通后，明顯感到客流量的增長：“每到節(jié)假日就忙碌不停。我們舉辦了許多活動，希望給經(jīng)停的自駕游客留下美好回憶。”

踏上一條新路，看遍海南美景;走進一座新館，讀懂海南非遺。今年9月30日，海南省非遺展示中心啟動試運行，這座獨具匠心的展館包羅海南非遺萬象。

漫步展廳，沉浸式進入被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝的世界，感受閃耀了三千年的文化精華;全息影像里的盅盤舞演員，逼真得就像站在觀眾面前;展示傳統(tǒng)炭畫像工藝時，觀眾可坐在“電子畫家”對面，實時收到專屬的非遺炭畫像;搖動手桿，可以讓儋州調(diào)聲的合唱團玩偶動起來……多元化的非遺體驗，讓每一位參觀者都能找到與自己情感共鳴的非遺故事。

B

一個東坡、兩艘沉船 講述文化新故事

“東坡先生招生啦，大家快來報名!”12月8日晚儋州東坡書院門前的那一聲吆喝，至今還在許多人的記憶里回響。

當(dāng)天，2024年第二屆中國(海南)東坡文化旅游大會在東坡書院拉開序幕，全國首個宋韻書院沉浸式文旅演出《男神東坡》讓觀眾眼前一亮，原來東坡文化還可以這樣品讀!

借助第二屆東坡文旅大會舉辦的契機，東坡書院來了一場“爆改”。載酒堂、東坡祠、欽帥堂、陳列館全新升級，還增設(shè)了東坡書院專題展，讓游客的游覽體驗更豐富。

距離東坡書院不遠處，桄榔庵蘇東坡紀念館也以嶄新面貌呈現(xiàn)。紀念館里設(shè)有多種互動裝置，如東坡詩詞大比拼的臺上，兩個人可以現(xiàn)場“PK”東坡詩詞儲備量;在“吾食之肴”互動圓盤前，可詳細了解天門冬酒、東坡肉、玉糝羹等東坡美食……紀念館周邊，還新蓋起了茅草屋，建起了牛欄、賓燕亭，重現(xiàn)千年前東坡先生的生活場景。

不少“坡迷”們對年初在海南省博物館展出的蘇軾主題文物展印象深刻。實際上，從那場展覽開始，第二屆東坡文旅大會便拉開了序幕。該展覽持續(xù)了3個多月，共接待觀眾92萬余人次，創(chuàng)下多個紀錄，成為海南乃至全國的現(xiàn)象級展覽。

細數(shù)海南對東坡的“真愛”還不止于此，今年以來，東坡主題圖書館開館、東坡文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游商品大賽開賽、儋耳山生態(tài)文化公園項目亮相……東坡文化在海南的韻味越來越濃，游人邂逅東坡的方式越來越多。

這邊，東坡古韻流傳千載;那邊，“深藍寶藏”出水芙蓉。

今年9月底，“深藍寶藏——南海西北陸坡一二號沉船考古成果特展”在中國(海南)南海博物館開展，又一“頂流”展覽吸引了無數(shù)目光。

“我們馬上要迎來今年第100萬位觀眾!”南海博物館相關(guān)負責(zé)人介紹，深�？脊懦晒�展一開展就展現(xiàn)出超強“磁吸力”，該館將首次實現(xiàn)年觀眾量突破100萬。

今年來，海南文旅融合的熱度只增不減，文化和旅游的相遇、相交、相融，織就了“詩和遠方”的新畫卷。

C

一次次音樂會、一場場演出 帶動青春新玩法

“超燃!超炸!超暖!”在剛剛過去的這個周末，網(wǎng)友們對于三亞崖州灣芒禾音樂節(jié)以及三亞如此評價。

來自四川的歌迷靚梓千里奔赴，剛下飛機，就拉著行李箱直奔崖州來聽音樂會，只為現(xiàn)場聆聽自己的“愛豆”傾情演唱。“我是第一次來崖州，聽聞趙雷在此演出，我買了早鳥票，來體驗在大海邊聽搖滾。”靚梓說。

三亞崖州區(qū)旅投公司負責(zé)人何海東透露，芒禾音樂節(jié)12月14日單日接待歌迷4.2萬人，創(chuàng)我省音樂節(jié)單場次入場人數(shù)新高，兩日共接待6.3萬名購票歌迷，51%來自島外城市，以年輕群體為主。

一場“演藝+旅游”的周末之旅，已成為年輕人的一種新潮生活方式，并且讓許多年輕人把目的地指向海南。

已經(jīng)落下帷幕的坎耶·維斯特世界巡回試聽會、許嵩“呼吸之野”巡回演唱會、 “斷眉”查理·普斯巡回演唱會……

即將亮相的湖南衛(wèi)視跨年演唱會、張杰三亞跨年演唱會、張學(xué)友巡回演唱會、 張韶涵“寓言”世界巡回演唱會……

這一長串的觀演清單，不僅滿足了市民游客的文旅體驗需求，也展示了海南巨大的演藝吸引力，成為帶動消費增長的新亮點。

據(jù)省旅游和文化廣電體育廳不完全統(tǒng)計，2023年以來，�？�、三亞、儋州等地先后舉辦了大型營業(yè)性演出活動共計35場次，吸引入場觀眾約計94萬人次，其中島外觀眾占比約49%，帶動旅游收入約34.07億元。

“2023年以來，我們出臺了多項支持國際知名或國內(nèi)一流大型演唱會、音樂節(jié)來瓊演出的政策，不僅吸引外地游客，也注重放大演唱會的長尾效應(yīng)，通過優(yōu)質(zhì)的體驗、硬核的服務(wù)和人性化的管理，讓‘頭回客’變‘回頭客’。”省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負責(zé)人介紹。

文旅融合迎來一次次“高光時刻”，演藝活動一場場“持續(xù)高歌”，當(dāng)招牌濱海旅游城市與新潮文旅消費場景相碰撞，不僅僅是帶給游客視覺上的震撼和心靈上的愉悅，更是對海南自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展的有力推動。期待在舞臺上、展館里、路途中，繼續(xù)看陽光海南，且行且歌。

手繪/陳海冰 楊千懿

原標(biāo)題：

打造文旅新地標(biāo)，講述文化新故事，帶動青春新玩法

文旅融合 且行且歌

海南日報全媒體記者劉曉惠