中國(guó)經(jīng)濟(jì)樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起丨“紐”市場(chǎng)“扣”創(chuàng)新：小地?cái)偂皵[”出40億元大市場(chǎng)

新華社杭州12月19日電(記者鄭可意、劉銘翔)從石板橋上的紐扣攤，發(fā)展為年產(chǎn)600億粒紐扣，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一半、全球市場(chǎng)三成，年銷(xiāo)售額40多億元的“紐扣之都”，浙江省永嘉縣橋頭鎮(zhèn)40年間的蛻變，離不開(kāi)一位叫王碎奶的婦女。

上世紀(jì)七十年代末，王碎奶還是村里的一名婦女干部。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，王碎奶得知有外地客商，積壓了不少紐扣，成色、質(zhì)量都不錯(cuò)。王碎奶花了一番功夫，說(shuō)服他們把紐扣包給自己來(lái)賣(mài)。

這些價(jià)格低于當(dāng)?shù)氐募~扣，王碎奶一擺出攤，很快就被搶購(gòu)一空。嘗到甜頭的王碎奶，決心出去看看，她和家人一起，前往江蘇等地，從廠家淘回幾十斤紐扣，就在家門(mén)前的石板橋上擺起了攤。不到一個(gè)禮拜，這些紐扣就賺足了全家人在地里干一年的收入。

圖為改革開(kāi)放初期，橋頭商販擺攤賣(mài)鈕扣的主要地段，即當(dāng)?shù)氐氖�板橋。新華社發(fā)

小小紐扣這么能賺錢(qián)，王碎奶越干越有勁。王碎奶的紐扣攤成功后，橋頭鎮(zhèn)越來(lái)越多的“王碎奶”加入了進(jìn)來(lái)，石板橋連同周邊的街道，形成了橋頭鎮(zhèn)“紐扣一條街”。

紐扣越賣(mài)越火，生意越做越大。方圓幾十公里的人來(lái)了，嘉興、上海一帶的人也來(lái)了……橋頭鎮(zhèn)，漸漸成了一個(gè)紐扣貿(mào)易集散地。

1983年2月，第一批在石板橋上擺攤的42戶人家，首次領(lǐng)到了工商局頒發(fā)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，成為第一批紐扣個(gè)體工商戶。

也是在這一年，橋頭鎮(zhèn)誕生了我國(guó)農(nóng)村第一個(gè)專業(yè)小商品市場(chǎng)——橋頭紐扣市場(chǎng)。

“我們不僅要保住這個(gè)山溝溝里發(fā)展起來(lái)的市場(chǎng)，還要越做越大，讓大家的生活越來(lái)越好!”如今的王碎奶已年近八旬，回憶起當(dāng)年的擺攤創(chuàng)業(yè)情景，話語(yǔ)中仍激蕩著豪邁與喜悅。

圖為浙江省永嘉縣橋頭鎮(zhèn)的風(fēng)貌。新華社 發(fā)

歲月倏忽跨越四十余年，如今的橋頭鎮(zhèn)已孕育出了250余家紐扣企業(yè)，紐扣產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)約1.6萬(wàn)人，產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年銷(xiāo)售額達(dá)40多億元。

時(shí)值冬月，新年將近。溫州高爾達(dá)鈕扣飾品有限公司早早就定下了年新品的初稿，進(jìn)入打樣階段。“正月初八或初十，市場(chǎng)就開(kāi)業(yè)了。那也是最熱鬧的時(shí)候，全國(guó)各地的輔料商都到這里挑選新品，擠得水泄不通!”說(shuō)起每年屬于橋頭鎮(zhèn)的“紅火時(shí)刻”，公司董事長(zhǎng)高黔難掩笑意。

自2018年起，高爾達(dá)鈕扣幾乎每年都保持5%到10%的營(yíng)收增長(zhǎng)規(guī)模。高黔說(shuō)，這是企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新品款式的結(jié)果。“不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，針對(duì)不同國(guó)家、地區(qū)，我們也在創(chuàng)新，以滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。”

最近兩年，公司結(jié)合國(guó)風(fēng)熱潮，亮出更多“自選動(dòng)作”，在色彩、花紋、材料搭配等多方面創(chuàng)新探索，推出了盤(pán)珠扣等多款新爆品。

不僅高爾達(dá)，創(chuàng)新是整個(gè)橋頭鎮(zhèn)的“秘笈”：70余家鈕扣公司及加工廠，在兩三個(gè)月內(nèi)研發(fā)出近3000款國(guó)風(fēng)鈕扣新品。

圖為浙江邁利達(dá)集團(tuán)生產(chǎn)的陶瓷紐扣。新華社記者 劉銘翔 攝

而在浙江邁利達(dá)集團(tuán)的紐扣展廳，人們好似置身于一場(chǎng)精心籌備的小型展覽：陶瓷紐扣樣式精巧，還可作擴(kuò)香片;可再生紐扣則呈現(xiàn)別樣的紋理與獨(dú)特的“舊色”，蘊(yùn)含著獨(dú)特的復(fù)古韻味……

“去年，單陶瓷款產(chǎn)品，我們就賣(mài)了1000萬(wàn)粒。”總經(jīng)理鄒青青說(shuō)，一味“卷”低價(jià)，企業(yè)的路是拓不寬、走不長(zhǎng)的。要著眼新材料，重視環(huán)保發(fā)展，才能打開(kāi)創(chuàng)新之門(mén)。

紐扣屬于服裝的小部件、附屬品。許多人總是將其與“產(chǎn)品附加值低”“技術(shù)含量少”等掛鉤。但在今天的橋頭鎮(zhèn)，高檔紐扣一粒就能賣(mài)出十幾元，是典型的高附加值產(chǎn)品。

苔花如米小，也學(xué)牡丹開(kāi)。在橋頭鎮(zhèn)，紐扣產(chǎn)業(yè)始終奔跑在創(chuàng)新的賽道上，致力于讓產(chǎn)品年年有新貌，供全國(guó)、全球的服裝商選購(gòu)。

圖為王碎奶在家中展示榮譽(yù)證書(shū)。新華社記者 劉銘翔 攝

從傳統(tǒng)工藝走向現(xiàn)代制造，從淘積壓貨到自主設(shè)計(jì)，從橋頭擺攤到賣(mài)向全球……今天的橋頭紐扣，早已不是簡(jiǎn)單的功能性小物件，還是彰顯個(gè)性、表達(dá)文化的載體，濃縮了人們對(duì)美的追求。

一粒粒紐扣，從橋頭鎮(zhèn)出發(fā)，“系”住了人情溫暖，“解”開(kāi)了致富之道，也“扣”準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)未來(lái)。