新華網(wǎng)財經(jīng)觀察｜南方滑雪漸熱

新華網(wǎng)記者游蘇杭 閆雨昕

近來，越來越多南方人喜歡上了冰雪運動，南方的冰雪經(jīng)濟漸漸熱起來。

在浙江，一個室內(nèi)冰場便可擁有16條專業(yè)滑道;在重慶，150余項冰雪主題活動、80余條冬季旅游線路推出;在湖北，人們可在海拔3000米的山上賞雪、玩雪;在廣東，雪場打破四季限制，吸引了全國乃至海外的冰雪運動愛好者。

原本“缺雪”的南方，為何冰雪運動升溫?冰雪經(jīng)濟在南方的前景如何?

12月15日，游客在湖北省宜昌市秭歸縣屈原故里國際滑雪場滑雪。新華社發(fā)(鄭家裕攝)

滑雪熱涌向南方

“聽說桐廬生仙里國際滑雪場能試滑了，我周五一下班就趕來了。”浙江省杭州市余杭區(qū)的滑雪愛好者張女士說，自己以前總是去北方，如今家門口就有雪場，方便多了。

“目前還處于試滑階段，只開放了初級道的部分區(qū)域，周末流量達700-800人。”杭州桐廬生仙里國際滑雪場負責(zé)人路彥峰表示，雪場在元旦、春節(jié)前后、學(xué)生寒假期間將迎來最大接待量，高峰期預(yù)計每天可達4000人左右。

室內(nèi)雪場也同樣熱鬧。

“這里全年營業(yè)，冰雪運動成了四季運動!”經(jīng)常在杭州雪極星城市滑雪中心游玩的一位消費者說。

雪場總經(jīng)理章慧婷介紹，該雪場主要以杭州及周邊消費者為主，周邊江蘇、上海有雪友慕名而來。

2024年12月，游客在杭州雪極星城市滑雪中心滑雪。受訪單位供圖

地處廣州的熱雪奇跡雪場，由于獨特的區(qū)域位置，除了吸引附近省市游客，還吸引了不少境外游客。

“12月將迎來東南亞國家的長假期，目前已經(jīng)有超過5個東南亞國際旅游團即將來廣州滑雪玩雪。”廣州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚表示。

在北京冬奧會成功舉辦的帶動下，我國冰雪運動“南展”明顯，冰雪經(jīng)濟不再是北方“獨美”。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，11月以來，全國冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量比去年同期增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上周增3倍。到年底前的預(yù)訂訂單中，冰雪游熱門目的地(城市、景區(qū))有一半是南方城市。

12月19日，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“滑雪”平均熱度漲幅超過130%，浙江安吉云上草原星空滑雪場以128%的漲幅成為南方地區(qū)關(guān)注度最高的滑雪場之一;滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，12月上旬，杭州、昆明、成都等南方城市的滑雪場所打車需求，同比上漲均超四成。

滑雪成為一些年輕人新時尚

比起跑步、騎行等運動來說，滑雪并非抬腳就能參與，各方面門檻較高。比如場地問題，過去，南方人想玩雪會優(yōu)先想到北上尋雪，但整體花費時間較長、花銷也較高。

近年來，隨著“冰雪熱”興起，一批具有規(guī)模效應(yīng)的室內(nèi)滑雪場和室內(nèi)滑冰場在南方地區(qū)建成并投入運營，為南方群眾就近開展冰雪運動提供了去處。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告(2023—2024冰雪季)》(以下簡稱《報告》)，在2023-2024 冰雪季，以上海、浙江和江蘇等省份為代表的長三角地區(qū)冰雪場館數(shù)量明顯增加，已躋身全國第二梯隊。

《報告》顯示，當前全國范圍內(nèi)室內(nèi)滑雪場增幅已超過室外。2013—2014 年冰雪季，我國室內(nèi)滑雪場僅有5家，到2023-2024 冰雪季已經(jīng)達到59家，主要分布在南方城市。

11月30日，游客在紹興啟迪喬波冰雪世界滑雪。受訪單位供圖

南方室內(nèi)雪場的快速增長，離不開先進制冷技術(shù)迭代，一系列前沿的制冷、造雪、雪道設(shè)計技術(shù)滿足了各個雪場一年四季的需求。

例如，廣州熱雪奇跡就采用超大型制冷設(shè)備對超過5萬平方米的冷區(qū)進行全天候制冷控溫，確保四季零下6℃的適雪溫度。“我們每年一次全面換雪，換雪量近20000立方米，每月通過造雪機器制造新雪，并在每日凌晨補雪壓雪，保障新鮮雪地迎接滑雪愛好者。”廣州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚表示。

“更像是一個滑雪‘駕校’。”浙江紹興啟迪喬波冰雪世界營銷總監(jiān)馬銀萍這樣定義南方室內(nèi)雪場�，F(xiàn)在許多南方人先通過滑雪場館認識雪、體驗雪，然后鉆研技巧，有些最后會上癮。

雖說不像北方擁有天然的“雪”優(yōu)勢，但南方的冰雪資源依然有著自己的獨特之處。

相比氣溫，“地勢”在滑雪中也起到重要作用。如四川西嶺雪山滑雪場，位于我國西南山區(qū)，雪道坡度和地形變化豐富;浙江安吉云上草原滑雪場，位于海拔1168米高山上，滑雪的同時還能遇見一場南方罕見的霧凇……

浙江湖州龍之夢冰雪世界客服主管梁通表示，現(xiàn)在滑雪不僅僅是一項體育活動的概念，更是一個社交紐帶、休閑方式，很多人想通過滑雪釋壓，或者約“滑雪搭子”一起玩。

在多重因素共同作用下，冰雪運動得以“邁過”秦嶺淮河，從小眾競技運動轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姇r尚生活方式，從冬季延展為四季，在南方逐漸普及。

7月16日，游客們在湖州龍之夢冰雪世界場館外觀看室內(nèi)滑雪。吳拯 攝

滑雪，不止于運動

據(jù)多位受訪的滑雪場館經(jīng)營者觀察，目前南方滑雪產(chǎn)業(yè)在大眾基礎(chǔ)類項目之上，正逐漸形成“滑雪+文化”、“滑雪+旅游”、“滑雪+賽事”等多樣化延展，并有向全年無休活動發(fā)展的趨勢。

“近幾年消費者對周邊的配套設(shè)施、服務(wù)細節(jié)要求更多，以前可能當天來回，現(xiàn)在可能要玩兩三天。此外，以前只是單純滑雪，現(xiàn)在對度假、泡溫泉、吃本地菜等配套體驗要求比較高。”路彥峰告訴記者。

有些雪場還將目光投向未來消費者，著力提高潛在滑雪群體轉(zhuǎn)換率。路彥峰認為，青少年冬令營將是以后行業(yè)發(fā)展增長點。“未來市場潛力巨大，應(yīng)適應(yīng)更多青少年參與的趨勢，促進從‘體驗式’滑雪者到高頻滑雪者的轉(zhuǎn)換。”

浙江紹興啟迪喬波冰雪世界從2017年就開始開展“冰雪進校園”等活動，此外還建立青少年校隊、培訓(xùn)隊，舉辦青少年賽事。

“為了提升普通用戶初次上雪的體驗，我們設(shè)立了滑雪訓(xùn)練中心，可以幫助初上雪用戶系統(tǒng)學(xué)習(xí)滑雪，雪場還聯(lián)合國內(nèi)外滑雪認證與培訓(xùn)機構(gòu)以及國際知名滑雪導(dǎo)師，服務(wù)于高頻雪友的滑雪進階。”廣州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚說。

據(jù)了解，該雪場還參照國家隊滑雪訓(xùn)練的體能、技巧等專項技能訓(xùn)練要求培養(yǎng)競技隊學(xué)員，目前在隊的孩子有35位，并會定期帶領(lǐng)滑雪競技隊孩子參加全國滑雪賽事。

“滑雪競技是滑雪進階中的頂層標桿，冰雪的頂層競技與賽事，為冰雪文化、冰雪運動、冰雪裝備的發(fā)展都起到了非常關(guān)鍵的作用。”廣州熱雪奇跡滑雪訓(xùn)練中心雙板總教練高群認為。

業(yè)內(nèi)人士認為，我國冰雪運動、冰雪經(jīng)濟正處于蓬勃發(fā)展時期，未來可能涌現(xiàn)更多滑雪運動基地。冰雪運動帶動周邊第三產(chǎn)業(yè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展新業(yè)態(tài)，有望形成冰雪經(jīng)濟發(fā)展新格局。