新年劇場(chǎng)、品牌首店、城市藝術(shù)空間……哪些“花式跨年”成為新潮流？

新年伊始，萬(wàn)象更新，2025年開年之際，多個(gè)領(lǐng)域都呈現(xiàn)出新的活力與變化。

大力提振消費(fèi)，在2025年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)中排在首要位置。聚焦充滿新意的消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)，首先我們來逛逛身邊的商圈，看看那里正在發(fā)生哪些新變化。

打造新場(chǎng)景

商圈釋放新活力

2025年新年，云南文山州興街鎮(zhèn)有了一個(gè)前所未有的新商圈，就在幾天前，云南全省第一個(gè)開在鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的商業(yè)綜合體開張了。這個(gè)3萬(wàn)多平方米的商業(yè)綜合體里有購(gòu)物中心、特色街區(qū)還有智慧農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。家門口的“一站式購(gòu)物”，給這座小鎮(zhèn)帶來了新活力。

云南省文山州西疇縣興街鎮(zhèn)居民 吳玉田：給我們的生活帶來了方便快捷，選擇性也多。

這幾年，興街鎮(zhèn)出口貿(mào)易快速發(fā)展，吸引了不少人在這里安家，第一個(gè)商業(yè)綜合體的出現(xiàn)也進(jìn)一步滿足了人們的消費(fèi)需求，帶動(dòng)了上千人在家門口實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

云南省文山州西疇縣興街鎮(zhèn)居民 劉胤：因?yàn)榕d街的發(fā)展越來越好，現(xiàn)在我們年輕人在興街就不用往文山、西疇來回跑。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)里新商圈的出現(xiàn)給人們的生活帶來便利，而在城市，也有不少商圈正在通過更新改造，實(shí)現(xiàn)舊貌換新顏，進(jìn)一步滿足消費(fèi)升級(jí)的新需求。走進(jìn)湖北武漢民眾樂園，近千平方米的中庭里，正在進(jìn)行沉浸式演出，14米高的透明幕墻、24組可旋轉(zhuǎn)的屏幕，演唱會(huì)級(jí)別的專業(yè)舞美和音響將新年的氛圍感拉滿。

武漢市民 馬女士：一進(jìn)來特別驚訝，我覺得這里完全不像一個(gè)商場(chǎng)。又有古典的氛圍，又有很現(xiàn)代化的設(shè)備。

民眾樂園是武漢的老地標(biāo)，至今已經(jīng)有100多年的歷史，而如今，修舊如故的塔樓中心、光影展、文藝劇場(chǎng)等為消費(fèi)者帶來耳目一新的感受。隨著現(xiàn)場(chǎng)的燈光閃爍變換，百年老建筑搖身一變成為游客的熱門打卡地。

武漢市民 朱女士：我們小時(shí)候經(jīng)常在這里玩，這個(gè)地方挺舊，現(xiàn)在高科技改造以后好多了，蠻好。

商場(chǎng)還通過數(shù)字化改造，為來來往往的消費(fèi)者提供社交空間，在商場(chǎng)的電子大屏上，不少游客掃碼寫下新年的祝愿。

武漢文旅集團(tuán)城市風(fēng)貌公司總經(jīng)理 田進(jìn)：這些內(nèi)容有一定的前沿性，也受到市場(chǎng)的喜歡，可以豐富整個(gè)新的消費(fèi)場(chǎng)景，迎合了現(xiàn)在的潮流消費(fèi)趨勢(shì)。

商圈出新

“花式跨年”成消費(fèi)新潮流

2025年新年伊始，各地大小商圈紛紛推出各種迎新特色活動(dòng)，不少地方還別出心裁地打造了各類沉浸式場(chǎng)景，這些新舉措進(jìn)一步開發(fā)公共空間，營(yíng)造豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)。

在上海，大小店鋪早早“換上”新年裝扮，在上海新天地商圈，石庫(kù)門建筑里正在上演充滿童趣的“冬日夢(mèng)劇場(chǎng)”，消費(fèi)者可以沉浸式參與巡演，設(shè)置的9處打卡點(diǎn)讓人們感受一步一景的全新逛游體驗(yàn)。

上海市民 張蕊：融入了一些比較新銳的設(shè)計(jì)，體驗(yàn)感比較好，氛圍比較濃厚。

還有不少人選擇在電影院跨年，在江蘇蘇州，各大影院打造的線下體驗(yàn)區(qū)新意滿滿，電影燈謎、集章抽獎(jiǎng)等吸引了大量電影愛好者。當(dāng)?shù)剡�推出新年電影惠民消費(fèi)活動(dòng)，定期發(fā)放消費(fèi)券直接抵扣票款，拉動(dòng)電影消費(fèi)的同時(shí)，也通過聚攏人氣提高商圈的消費(fèi)力。

江蘇省電影集團(tuán)活動(dòng)策劃負(fù)責(zé)人 王睿：從多種維度促進(jìn)電影的消費(fèi)，我們希望電影不僅要好看一些，更要好玩一些，利用電影元素創(chuàng)造新的電影衍生內(nèi)容，促進(jìn)新消費(fèi)。

首店成為新亮點(diǎn)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)助力商圈升級(jí)

記者在很多商圈走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少品牌的首家店鋪都選擇落戶在核心商圈，以求最大力度吸引消費(fèi)者的目光。首發(fā)經(jīng)濟(jì)是2025年消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)，那么，首發(fā)經(jīng)濟(jì)又會(huì)為新年帶來哪些新氣象呢?

在春熙路商圈，由成都本土企業(yè)打造的品牌首店在不久前開業(yè)，這里集合了當(dāng)下線上最火的200余家潮流時(shí)尚品牌，與國(guó)內(nèi)頭部的潮玩IP、毛絨玩具品牌合作，成功建立了一個(gè)新型潮流商業(yè)綜合體。

成都市民：有新意，繁華、熱鬧，有煙火氣。

在浙江寧波新開業(yè)的一家購(gòu)物中心，創(chuàng)新打造了充滿藝術(shù)氛圍的城市文化空間，漫步其中隨處可見不同的藝術(shù)作品。品牌和商場(chǎng)正通過“首店+首秀+首展+首演+首發(fā)”的復(fù)合模式，構(gòu)建多元化的消費(fèi)生態(tài)�，F(xiàn)在，這里入駐了首店23家，涵蓋多種業(yè)態(tài)，其中浙江首店占比超60%。

在上海，多座商業(yè)體趕在元旦前夕煥新開業(yè)，不約而同地都把“首發(fā)”作為開門營(yíng)業(yè)的亮點(diǎn)。靜安區(qū)的一家商場(chǎng)，不僅引入法國(guó)藝術(shù)家在上海進(jìn)行全球首展，還引入多個(gè)首次進(jìn)駐上海乃至全國(guó)的品牌及獨(dú)家概念店，包括5家全國(guó)首店、20家上海首店、47家區(qū)域首店一并落地。

2024年1至11月，上海全市新增首店1173家，從首店量級(jí)看，包括6家全球首店、7家亞洲首店和178家中國(guó)內(nèi)地首店，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在持續(xù)帶動(dòng)商圈生態(tài)更新，打造消費(fèi)熱點(diǎn)、激發(fā)消費(fèi)潛力。

( 記者 吳昊 楊曜語(yǔ) 吳瓊 楊光 河南臺(tái))