向新求變驅(qū)動消費多元發(fā)展

緊隨消費需求，持續(xù)創(chuàng)新是首發(fā)經(jīng)濟(jì)激活消費新潛力的密碼所在。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，現(xiàn)已進(jìn)入追求更高層次精神文化及情緒價值的新階段。創(chuàng)新消費場景、升級消費品質(zhì)正成為業(yè)界共識。

從首店品牌紛至沓來到戲劇演出“首站”啟幕，從新技術(shù)新產(chǎn)品推陳出新到商業(yè)綜合體接連開業(yè)……2024年以來，深圳首發(fā)、首秀、首展、首店等豐富多元的消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式接踵而至，首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，成為帶旺區(qū)域消費的主引擎，也成為滿足新時代多元消費新需求的重要抓手。

首發(fā)引流帶來消費熱

走進(jìn)位于深圳市羅湖區(qū)筍崗街道的萬象食家，宜家設(shè)計訂購中心內(nèi)客流攢動，店長趙曙光正忙著向顧客講解宜家全屋設(shè)計及家居產(chǎn)品訂購流程。趙曙光說：“這里是宜家在中國內(nèi)地的首家設(shè)計訂購中心，也是宜家全球首個帶餐飲服務(wù)的城市小型門店，自2024年5月底開業(yè)以來，每月客流量均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。”

除了宜家設(shè)計訂購中心，萬象食家在2024年還陸續(xù)引入了萬有環(huán)球美食百匯、潮發(fā)、三鮮、四洲零食等各類型首店;截至2024年11月30日，客流量同比增長120.7%。

各類展覽也陸續(xù)奔赴深圳。2024年12月24日，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”華南首展在深圳拉開帷幕，通過45分鐘沉浸式虛擬現(xiàn)實體驗，讓人們近距離參觀胡夫金字塔內(nèi)部構(gòu)造，了解其文化歷史脈絡(luò)。博新全宇宙品牌市場負(fù)責(zé)人孫慶捷介紹，展覽同期，博新全宇宙(深圳)沉浸式探索中心也同步落地，基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，為消費者帶來全新的數(shù)字文旅消費體驗。

“首發(fā)上新”已成為引爆區(qū)域消費流量的密碼所在。

在龍崗區(qū)，作為深圳首個以“可呼吸”開放式商業(yè)街區(qū)為概念打造的環(huán)湖商業(yè)綜合體，深圳大運(yùn)天地2024年7月28日開業(yè)，引進(jìn)了近200家品牌，其中首店及定制概念店占比超60%，開業(yè)首月客流超過400萬人次，迄今月均營業(yè)額超1億元;在寶安區(qū)，作為深圳綜合設(shè)施設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)最高的演藝場館之一，濱海藝術(shù)中心2024年度已有12臺共76場演出首度與深圳觀眾見面，吸引了超過7萬人次走進(jìn)劇場，帶動超過5000萬元演出票房;在坪山區(qū)，全新亮相的古村落活化空間長守戲劇谷自2024年8月7日正式開放以來，已上演各類精品劇目8場，上座率100%，并通過開展龍馬社15周年影像展、“紅樓夢中人”87紅樓人物油畫展等活動，吸引觀眾超5萬人次，拉動片區(qū)消費超2000萬元……

據(jù)贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年第三季度，深圳新開首店達(dá)165家，同比增長13%，創(chuàng)下近年單季新開首店數(shù)量新高。截至2024年9月底，深圳已累計新開首店336家，同比增長26%。過去三年，深圳新增首店已超1000家。

場景上新豐富新體驗

“我們通過引進(jìn)首店，有效豐富了商場消費業(yè)態(tài)，也逐步形成差異化發(fā)展優(yōu)勢。”深圳平安金融中心商場門店總經(jīng)理黃智峰介紹，自2023年6月30日商場啟動升級更新以來，已陸續(xù)有74家門店換新。2024年，商場引進(jìn)了COS、寶黎研萃等40家各類首店進(jìn)駐;為滿足消費者對運(yùn)動休閑生活的追求，引入了昂跑、KOLON等高勢能運(yùn)動品牌首店;聚焦餐飲的社交屬性，引入了高人氣韓餐倍樂、湘椒、去茶山等首店，為商場引流賦能，形成涵蓋精致輕奢零售、品質(zhì)生活服務(wù)、文化藝術(shù)及休閑娛樂等多業(yè)態(tài)的高品質(zhì)消費新場景。

“現(xiàn)在，人們更渴求新鮮、獨特的體驗。首店能滿足消費者對新鮮事物的追求，激活消費新潛力。”黃智峰表示，在首店的帶動下，商場月均零售額和客流量實現(xiàn)大幅度增長，未來將持續(xù)加碼首店規(guī)劃。

隨著上新提速，一批新開商業(yè)體憑借好玩有趣的場景體驗，成為深圳新晉網(wǎng)紅打卡點。深圳大運(yùn)天地便是其中之一。如果從空中俯瞰，這里以大運(yùn)中心為中心，向外輻射，成為一個集商業(yè)街區(qū)、生態(tài)湖景、公園綠地、專業(yè)體育場館等于一體的文體旅商展綜合體。

“隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，現(xiàn)已進(jìn)入追求更高層次精神文化及情緒價值的新階段。為此，我們聚焦人文、科技、空間、生態(tài)四個維度，依托大運(yùn)中心周邊生態(tài)資源，將大運(yùn)中心的體育賽事、文娛活動與大運(yùn)天地街區(qū)式商業(yè)消費場景、大運(yùn)公園智慧文旅場景等融合，打造出一個全新的大尺寸空間和多元化場景，形成天然舒適、睦鄰友好的社區(qū)氛圍。”深圳大運(yùn)天地總經(jīng)理龔航說。

“在消費新需求的背后，是文化自信的不斷提升。優(yōu)質(zhì)文化IP資源的引入，為深圳坪山長守戲劇谷品質(zhì)提升和坪山區(qū)文化業(yè)態(tài)繁榮提供了有效路徑。”坪山區(qū)文化廣電旅游體育局局長陳藍(lán)藍(lán)表示，長守戲劇谷立足300余年歷史的客家圍屋群落，通過引進(jìn)國內(nèi)民營戲劇原創(chuàng)頭部機(jī)構(gòu)龍馬社，將在地歷史文化資源與自然稟賦相融，打造“戲劇藝術(shù)+文化服務(wù)”多元文化場域，并通過探索“文物保護(hù)+文化服務(wù)+文創(chuàng)空間”發(fā)展新模式，推動形成從戲劇原創(chuàng)、戲劇展演到戲劇消費融合的文化業(yè)態(tài)，受到消費者歡迎。

品質(zhì)升級讓流量留下

2024年開業(yè)的深圳萬象城是深圳最具代表性的商業(yè)綜合體。“早在開業(yè)之時，深圳萬象城就引入了超1/3首入中國內(nèi)地及深圳的品牌。”深圳萬象城招商總監(jiān)聞俊表示，近年來，聚焦年輕消費群體需求，深圳萬象城推出了三期特色空間。隨著新場景的拓展，深圳萬象城2024年已引入首店62家，占全年新開店總數(shù)的67%。

“持續(xù)的高品質(zhì)上新為深圳萬象城注入源源不斷的發(fā)展活力。20年來，深圳萬象城銷售額累計增長50.69倍，年均增幅達(dá)13.2%。”深圳萬象城推廣總監(jiān)鄒昊表示，為實現(xiàn)更高質(zhì)量的創(chuàng)新發(fā)展，深圳萬象城自2023年年底起，率先推出了深圳首個離境退稅“即買即退”便利服務(wù)，已有約50個品牌成功納入深圳離境退稅店鋪。

各類優(yōu)秀劇目上新也讓濱海藝術(shù)中心迅速發(fā)展成為國內(nèi)外知名IP大劇的首選演出地，成為深圳文化新地標(biāo)。“我們希望通過高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)的首發(fā)、首演，舉辦主題演出季、文化藝術(shù)普及活動等，拓展舞臺藝術(shù)邊界，在不同場景業(yè)態(tài)促進(jìn)劇目破圈，豐富文化體驗。”深圳濱海藝術(shù)中心管理有限公司演出中心副總監(jiān)李希表示，“藝述”灣區(qū)演出季攜手粵港澳地區(qū)名家名團(tuán)，推出題材廣泛、品種多元的演出，并策劃了粵港澳戲劇對談、劇院聯(lián)盟青年演藝人才扶持計劃、深港音樂劇創(chuàng)演工作坊等活動，成為大灣區(qū)藝術(shù)交流合作的重要平臺。

持之以恒的技術(shù)上新為“深圳制造”夯實了底座。2024年7月，影石創(chuàng)新科技股份有限公司推出了全球首款搭載蘋果DockKit追蹤技術(shù)的手機(jī)云臺“Flow Pro”。產(chǎn)品一經(jīng)推出即引發(fā)銷售熱潮。影石創(chuàng)新公司聯(lián)合創(chuàng)始人陳永強(qiáng)表示，緊隨消費需求，持續(xù)創(chuàng)新是公司發(fā)展的根本所在。 (經(jīng)濟(jì)日報記者 楊陽騰)