香江觀瀾：轉(zhuǎn)型求變 擦亮香港旅游金字招牌

2024年底，香港特區(qū)政府發(fā)布《香港旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖2.0》，以創(chuàng)新思維提出多項發(fā)展新方向。新年伊始，香港旅游業(yè)接連迎來振奮消息，新年煙花匯演吸引逾40萬人次欣賞、新年賽馬日觀眾人數(shù)創(chuàng)2019年以來新高，足證香港作為世界級首選旅游目的地潛力，也展現(xiàn)特區(qū)政府和業(yè)界“識變、應(yīng)變、求變”推動旅游業(yè)發(fā)展的決心。

2024年12月30日，香港特區(qū)政府文化體育及旅游局舉行記者會，公布《香港旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖2.0》，介紹香港旅游業(yè)未來發(fā)展的核心理念、策略和路徑。圖為香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長羅淑佩(中)等出席記者會。　中新社記者 陳永諾 攝

“香港的傳統(tǒng)旅游優(yōu)勢明顯。”如香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長羅淑佩所言，香港旅游業(yè)發(fā)展擁有良好的先天條件，古跡文化游、綠色生態(tài)游、藍(lán)色海上游等資源應(yīng)有盡有，時代風(fēng)云際會又造就了中外文化的交融碰撞，為香港創(chuàng)造了獨一無二的城市魅力。但旅客出游模式及消費觀念的改變，為旅游業(yè)復(fù)蘇帶來挑戰(zhàn)。“香港旅游業(yè)需要轉(zhuǎn)型、求變。”羅淑佩強調(diào)。

近年來，特區(qū)政府?dāng)y手業(yè)界以創(chuàng)新求變思維尋求破局之法，一方面開發(fā)本地游項目、加快文體旅融合，推動“盛事經(jīng)濟(jì)”“熊貓經(jīng)濟(jì)”，落實“香港無處不旅游”理念;另一方面發(fā)起“好客之道”運動、就大型活動加強跨部門協(xié)作確保安排順暢，提升旅客出游體驗。

在此基礎(chǔ)上，廣泛集納業(yè)界意見的《香港旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖2.0》，提出香港旅游業(yè)發(fā)展的四大定位、四大發(fā)展策略，以及133項措施，既強調(diào)用好中央惠港政策、強化香港傳統(tǒng)旅游優(yōu)勢，又鼓勵業(yè)界發(fā)掘新旅游資源，同時還提出多個新概念，如大力發(fā)展賽馬旅游等。

這些措施因時制宜也適逢其時。2024年底，廣東省深圳市居民赴港旅游“一簽多行”政策正式實施、香港國際機場三跑道系統(tǒng)正式啟用，航空運力逐步恢復(fù)，推動入境旅客人數(shù)攀升。2025年，啟德體育園將于一季度開幕，英國著名樂團(tuán)Coldplay、知名歌手周杰倫等即將來港開唱，為“盛事經(jīng)濟(jì)”再添一把火。“港產(chǎn)”大熊貓龍鳳胎正“暴風(fēng)成長”待2025年春節(jié)后與公眾見面，“熊貓經(jīng)濟(jì)”蓄勢待發(fā)。種種利好因素助香港旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型之路全力向前。

2025年1月1日0時，主題為“幸福樂章”的新年煙花音樂匯演在香港維多利亞港上空上演�！≈行律缬浾� 侯宇 攝

同時，特區(qū)政府與各界配合也日益默契。以新年煙花匯演為例，為確保旅客出行暢通，特區(qū)政府與廣東省及深圳市相關(guān)部門實施特別通關(guān)安排，港鐵、巴士運營商等亦延長服務(wù)時間并加密班次。有當(dāng)天看完匯演連夜從香港返回深圳的旅客形容“體驗滿分、絲滑過關(guān)”。而更多旅客選擇留港過夜，有業(yè)界人士對筆者表示，與一年前相比，此次新年煙花匯演結(jié)束后留港過夜旅客明顯增多，餐飲、零售、酒店等行業(yè)亦從中受益。

“旅游業(yè)涉及多個服務(wù)環(huán)節(jié)，要推動行業(yè)全方位發(fā)展離不開整個社會的支持和參與。”正如羅淑佩所言，各界若能配合政策，把握市場脈搏和機遇，通過盛事和節(jié)慶活動等為城市注入新的動力和新鮮感，令傳統(tǒng)與創(chuàng)新并駕齊驅(qū)、百花齊放，香港旅游業(yè)的繁榮或就在不遠(yuǎn)處。中新社記者 香盧平