金觀平：充分釋放文旅市場消費(fèi)潛能

國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，這是貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)和促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展部署要求和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神的重要舉措。發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，有助于更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

剛剛過去的2024年，文旅市場一派繁榮。從哈爾濱“冰雪奇緣”到“我的阿勒泰”，從游戲《黑神話：悟空》橫空出世到國家博物館鳳冠冰箱貼“一貼難求”，從甘肅天水、山西隰縣變身“網(wǎng)紅”到“China Travel”登上海外熱搜……現(xiàn)象級文旅消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，文化和旅游在促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需方面的作用愈發(fā)凸顯。

當(dāng)前，文旅業(yè)仍具有新興產(chǎn)業(yè)的典型特征，在增長勢頭和發(fā)展空間方面潛力很大。研究表明，一個(gè)國家或地區(qū)人均GDP超過5000美元時(shí)，文化消費(fèi)將迎來爆發(fā)式增長，旅游也將進(jìn)入大眾化日常性普遍消費(fèi)階段。2023年，我國人均GDP達(dá)89358元，按年平均匯率折算為12681美元，連續(xù)3年超1.2萬美元。文化和旅游成為全國人民幸福生活的剛需，進(jìn)一步發(fā)展的空間很大。

找準(zhǔn)新興文旅消費(fèi)需求。“Z世代”逐漸成為未來消費(fèi)領(lǐng)域的主導(dǎo)力量，他們的消費(fèi)行為更加注重“悅己”，對傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心熱愛;我國60歲及以上老年人口超2.96億人，對康養(yǎng)、度假、旅居類產(chǎn)品需求旺盛;大量農(nóng)村人口愛上旅游，是跟團(tuán)游的主力軍……不同群體的需求愈發(fā)細(xì)分，對文旅產(chǎn)品的選擇更加追求多元化、個(gè)性化，必須有針對性地加以滿足。

關(guān)注文旅消費(fèi)創(chuàng)新擴(kuò)容。一方面，要以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，持續(xù)不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)快速發(fā)展，一些文旅與科技融合的新賽道正在形成。以智能交互、沉浸體驗(yàn)等為特征的新型業(yè)態(tài)，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、舒適性和便捷性，給消費(fèi)者帶來更多耳目一新的感受。另一方面，應(yīng)發(fā)揮文旅業(yè)關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，堅(jiān)持融合發(fā)展之路，除了“文化+旅游”，文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、體育、教育等的跨界融合都可能碰撞新火花、成就新爆款。從需求出發(fā)，以“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新，不斷激發(fā)文旅市場生機(jī)活力，充分釋放文旅消費(fèi)潛能。