澳門擦亮文旅“金字招牌”

游客在澳門大三巴牌坊游覽。

張金加攝(新華社發(fā))

煙花匯演點(diǎn)亮濠江夜空、文體盛事激蕩金光大道、歷史建筑一展時(shí)尚新姿……2024年以來，澳門舉辦了一系列文化活動(dòng)和體育賽事，積極推動(dòng)歷史街區(qū)活化，不斷推出新路線、新玩法，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。

澳門特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年澳門累計(jì)入境旅客超過3492萬人次，同比上升23.8%;2025年澳門全年旅客量預(yù)計(jì)將達(dá)到3800萬至3900萬人次。

這座歷史韻味與現(xiàn)代魅力交相輝映的濠江小城，已成為活力四射的旅游目的地，吸引大批海內(nèi)外游客前來觀光。

盛事不斷引客來

近日，一場(chǎng)由澳門特區(qū)政府文化局主辦的音樂會(huì)在新近落成的澳門戶外表演區(qū)舉辦，來自港澳、內(nèi)地以及韓國(guó)的30多位歌手和藝人登臺(tái)表演，吸引超過1萬名觀眾到場(chǎng)。演出以強(qiáng)勢(shì)陣容配合華麗舞臺(tái)及動(dòng)態(tài)光效，向觀眾呈現(xiàn)澳門“演藝之都”的新名片。

去年6月，澳門特區(qū)政府宣布建設(shè)新的演唱會(huì)場(chǎng)地，并命名為澳門戶外表演區(qū)。該場(chǎng)地占地9.4萬平方米，能容納觀眾超過5萬人，可配合大型戶外文化節(jié)慶、演藝節(jié)目及巡演活動(dòng)等國(guó)際級(jí)大型盛事的舉辦。

“這里既能欣賞到精彩演出，還有美麗的城市夜景為伴。”澳門市民洪先生與女兒一起來到現(xiàn)場(chǎng)觀看預(yù)熱音樂會(huì)，成為戶外表演區(qū)的首批觀眾。他表示，新場(chǎng)地僅用半年時(shí)間就建成，現(xiàn)場(chǎng)氣氛環(huán)境都很好，燈光音響等設(shè)備也非常專業(yè)，期待看到更多演出在此舉辦。

過去一年，澳門舉辦的大型盛事活動(dòng)花樣迭出、層出不窮。絢麗多彩的農(nóng)歷新年煙花匯演、裝點(diǎn)全城的澳門藝術(shù)節(jié)、飄香四溢的澳門美食節(jié)、引擎轟鳴的格蘭披治大賽車……“文體盛事菜單”覆蓋全年、不斷上新，為澳門旅游帶來更多新客源，激發(fā)多元旅游活力。

數(shù)據(jù)顯示，2024年澳門各口岸累計(jì)年度出入境總?cè)舜渭s2.1億，同比增長(zhǎng)17.5%，創(chuàng)歷史新高。今年1月18日，澳門各口岸出入境人次達(dá)到80.3萬，刷新單日出入境人次紀(jì)錄。今年春節(jié)期間，日均訪澳旅客預(yù)計(jì)可達(dá)18.5萬人次。

“老城新游”潮味足

在澳門歷史城區(qū)的核心地帶，一座“長(zhǎng)出來的建筑”成為澳門城區(qū)新的文化商業(yè)地標(biāo)——站在它的天臺(tái)上，可以將議事亭前地、大堂前地、盧家大屋等澳門8處世界遺產(chǎn)景點(diǎn)盡收眼底，也因此得名“M8澳門八號(hào)”。

去年11月，“M8”正式開業(yè)，成為澳門回歸祖國(guó)以來落成的首個(gè)商業(yè)都市更新重建項(xiàng)目。該項(xiàng)目董事呂育敏介紹，“M8”前身為澳門郵電廳職工宿舍，改造后獨(dú)特的現(xiàn)代設(shè)計(jì)與古老街區(qū)風(fēng)貌相得益彰，既是澳門歷史文化的縮影，也通過新舊融合吸引眾多年輕人，為澳門的文旅發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)新的方向。

近年來，澳門特區(qū)政府聯(lián)同社會(huì)各界積極推動(dòng)歷史文化街區(qū)和工業(yè)遺存的文物保護(hù)、活化利用工作，以傳統(tǒng)融入現(xiàn)代的理念打造了一系列歷史文化與旅游消費(fèi)相結(jié)合的新地標(biāo)。依托5G、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等數(shù)字技術(shù)，澳門旅游業(yè)者還不斷創(chuàng)新各種臨場(chǎng)感和沉浸式的新玩法，為八方來客提供更加個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。

在鄭家大屋、官也街等熱門景點(diǎn)，游客只需掃描景區(qū)內(nèi)的二維碼，便可知曉景點(diǎn)的“前世今生”;在大三巴牌坊，先進(jìn)的仿真技術(shù)復(fù)現(xiàn)了當(dāng)年的教堂原貌，游客通過VR眼鏡、手機(jī)等設(shè)備即可“置身”其中;在大賽車博物館，游客可以利用VR設(shè)備“化身”工程師，挑戰(zhàn)在虛擬賽事維修站中為賽車更換輪胎。

“應(yīng)用智能科技極大地提升了游客在澳門的游玩體驗(yàn)。”澳門特區(qū)政府旅游局局長(zhǎng)文綺華表示，澳門目前正利用大數(shù)據(jù)技術(shù)監(jiān)測(cè)超過110個(gè)景點(diǎn)的客流狀況，并適時(shí)發(fā)出提示和建議以分散客流，既提升了游客的游玩體驗(yàn)，也增強(qiáng)了景點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量。

深化合作拓新機(jī)

澳門文旅市場(chǎng)的繁榮，離不開國(guó)家政策的支持。2024年以來，中央接連推出多項(xiàng)惠澳政策措施，包括新增內(nèi)地10個(gè)城市為赴澳“個(gè)人游”城市，在珠海和橫琴粵澳深度合作區(qū)實(shí)施赴澳旅游“一周一行”及“一簽多行”政策，提高經(jīng)澳門進(jìn)入內(nèi)地的免稅額等，為內(nèi)地游客赴澳旅游提供了極大便利。

在澳門經(jīng)營(yíng)多家烘焙坊的郭先生表示，得益于一系列政策利好，來澳旅游人流量近來明顯增多，高峰時(shí)段店鋪門口都排起長(zhǎng)隊(duì)，生意有兩到三成的增長(zhǎng)。“期待今年有更多大型演唱會(huì)及體育賽事在澳門舉辦，吸引游客來澳，聚人氣變財(cái)氣。”他說。

為吸引更多內(nèi)地旅客，澳門特區(qū)政府自2020年以來在北京、成都、西安等10個(gè)內(nèi)地城市舉辦了“澳門周”旅游推廣活動(dòng)，以大型路展、旅游推介、美食推廣、產(chǎn)品展銷等形式，展示澳門豐富的旅游、商貿(mào)、文化、體育及娛樂等資源，持續(xù)向內(nèi)地居民介紹澳門最新的文旅商體資訊和旅游優(yōu)惠，共吸引約600萬人次入場(chǎng)。

隨著大灣區(qū)融合發(fā)展加快步伐，粵港澳三地近年來不斷深化合作，疊加資源優(yōu)勢(shì)，攜手探索旅游新產(chǎn)品，推出多條大灣區(qū)“一程多站”精品線路，打造琴澳聯(lián)游的“文旅CP”，吸引更多旅客到大灣區(qū)旅游，進(jìn)一步拓寬了澳門文旅發(fā)展的廣度。

“大灣區(qū)作為一個(gè)整體，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅�給澳門帶來了更多機(jī)遇。”文綺華表示，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)今年將在粵港澳三地共同舉辦，澳門將承辦乒乓球、女子排球等熱門賽事及相關(guān)活動(dòng)。希望以全運(yùn)會(huì)舉辦為契機(jī)，加強(qiáng)與內(nèi)地及香港的交流合作，持續(xù)推動(dòng)澳門旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

本報(bào)記者 金 晨