文化中國行｜從柴米油鹽到“詩與遠方”——春節(jié)年貨市場涌現(xiàn)“文化熱”

買年貨，對中國人來說，是一種集體儀式和情感共鳴。春節(jié)將至，天南海北、萬花筒般令人眼花繚亂的年貨，在思念與祝福中流轉，年味漸濃、漸厚。

產品創(chuàng)意更優(yōu)、文化意蘊更強、購買場景更豐富……今年，涌現(xiàn)出“文化熱”的年貨市場，為春節(jié)增加了更多絢麗的色彩。

【買年貨，非遺文創(chuàng)新意足】

今年春節(jié)年貨市場中的非遺元素進一步凸顯，特色文創(chuàng)通過現(xiàn)代審美吸引顧客選購。

近日，“我們的春節(jié)·人類的非遺——甘肅非遺賀新春”暨2025年“非遺過大年·文化進萬家”全省非遺宣傳展示主會場活動在甘肅省武威市舉辦�；顒蝇F(xiàn)場，慷慨豪邁的涼州攻鼓子、優(yōu)美多姿的華銳則柔、百轉千回的涼州賢孝、聲情并茂的民勤小曲戲等非遺節(jié)目一一精彩上演。同步啟動的年貨采購月大集上，琳瑯滿目的非遺作品更是吸引了市民游客關注。

在天津，泥人張泥塑作品做工精湛;在廣西，六堡茶茶香氤氳;在浙江，義烏國際商貿城里的紅包商品經過重新設計，不僅加入蛇年元素，表面還采用了絲綢覆膜……隨著消費者對傳統(tǒng)文化的重視和對非遺產品認知度的提高，年貨市場上出現(xiàn)了越來越多精美且文化意蘊深厚的商品。

1月20日，游客在天津古文化街泥人張世家選購文創(chuàng)產品。新華社記者 孫凡越 攝

【新趨勢，傳統(tǒng)年貨煥活力】

隨著物質的豐富，群眾生活發(fā)生了日新月異的變化。記者走訪多地年貨市場發(fā)現(xiàn)，除了好吃、耐用等“硬條件”，大家更舍得為“好看”花錢了。

臨近春節(jié)，買上一盆喜慶吉祥的年宵花成為不少人過年的儀式感。在湖北宜昌，鮮花基地成為人們采購“花樣”年貨的熱門首選。

工作人員介紹，近年來，消費者對年宵花的偏好、需求不斷細分，隨著“90后”“00后”逐漸成為購花主力，基地一半以上面積更新了更受年輕消費者喜愛的粉色、綠色等素雅色系小株型品種。

籌辦年貨的習俗是充滿情感的，飽含對家人、家庭的愛護和關心，過程中充滿人際交往、交流的環(huán)節(jié)。在這種背景下，有特殊內涵、獨特意義的傳統(tǒng)年貨更容易獲得顧客的青睞。

1月18日，一商販在河南省鄭州航空港實驗區(qū)洧川大集上推銷當?shù)胤沁z豆腐。新華社發(fā)(李新義攝)

【逛“年集”，文化演出引客來】

買年貨衍生出的“年集”歷史悠久，是構成“世界非遺版”春節(jié)文化底蘊的一部分。如今的“年集”不僅有琳瑯滿目的商品，還有熱鬧、精彩的文化演出，為群眾提供“一站式”購物體驗。

近日，2025年川渝新春年貨文化節(jié)在重慶永川區(qū)興龍湖開幕�；顒油ㄟ^新年民俗表演、新春游園、展示展銷等方式，讓市民和游客充分感受濃郁年味、體驗傳統(tǒng)文化。活動主會場以古風形式打造“新春年貨一條街”，引入漢服、實景演繹、特色古風商品等元素營造古風氛圍，打造年俗文化古風市集場景。

在陜西西安，喜迎新春的氛圍日漸濃厚。近日，西安市新城區(qū)開展“匠心非遺 嗨購年貨——2025新城區(qū)民俗年貨節(jié)”活動，通過年貨展銷和年俗展演讓群眾感受到濃濃年味兒。

熱火朝天的吆喝、樣式紛繁的商品、喜氣洋洋的笑臉……鄰里鄉(xiāng)親的歡聲笑語交織在一起，年貨大集上熱鬧非凡。

1月18日，銀川市西夏區(qū)蘆花洲社區(qū)居民在排練社火。新華社記者 王鵬 攝

1月18日，在浙江省湖州市德清縣新市鎮(zhèn)蔡界村舉辦的“新春歡歌奔富途 瑞蛇迎春福滿鄉(xiāng)”村落文化節(jié)上，村民在舞龍。新華社發(fā)(姚海翔攝)

年的變遷，也藏在年貨的變遷里。從柴米油鹽到“詩與遠方”，充滿“文化味兒”的年貨，折射出群眾物質生活的充盈以及對精神世界的追求。

人到家，年貨也就跟著到了家。每年變化的是年貨種類，而始終不變的，是人們對未來美好生活的希冀。

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