好評中國·逐夢青春 |“新消費之都”靠什么拉動消費

早上在老茶館嗦碗粉，吃個正宗老包子，品一杯清茶;中午，在費大廚、一盞燈等湘菜館品嘗地道的湘菜;下午，在茶顏家族、檸季來杯奶茶、檸檬水，到零食很大門店打個卡;晚上到凌晨，在頤而休閑康養(yǎng)體驗消費新場景，在揚帆夜市、四方坪夜市感受煙火氣滿滿的夜宵大餐。這是很多外地游客來長沙的 24 小時消費路線圖。

在中國的一二線城市中，“新消費之都”長沙一直是個例外。生活氣息強，文化娛樂多，消費動力足;雖然收入不算高，也基本沒有靠房地產(chǎn)拉動經(jīng)濟;在今天全國消費整體較為低迷、總需求不足的情況下，依然保持強勁的消費力。

信號加速點燃消費引擎

去年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年九大重點任務(wù)之首。這意味著，進一步深挖消費場景潛力。

歲末年初是拉動內(nèi)需、激活消費的關(guān)鍵節(jié)點。連日來，觀沙嶺招商花園城、龍湖月亮島天街、長沙萬象城等商場密集“上新”，全球首店、華中區(qū)首店、長沙首店等概念自帶魔法，瞬間點燃長沙市民消費熱情。長沙這批商場“接力”開業(yè)，可謂是消費強刺激下的順勢而為。

去年以來，長沙從刺激消費意愿和增加消費能力兩方面發(fā)力，取得了不錯成效。去年12月25日，長沙市第十七屆“福滿星城”購物消費節(jié)暨國際消費中心城市“精品消費月”活動開幕，這場持續(xù)至今年2月28日的購物狂歡橫跨元旦、春節(jié)、元宵，期間將發(fā)放3.09億元消費券。其中有可在全市7500家商戶使用的政府通用消費券，有可在移動和電信指定授權(quán)手機門店享受優(yōu)惠的手機購新專項消費券，還有銀行專享券和美團優(yōu)惠券。

新消費打開的消費新局面

網(wǎng)紅品牌引領(lǐng)國潮，美食IP火遍全國。從網(wǎng)紅奶茶、連鎖餐飲到漢服，每個地方都有自己獨特的新消費名片。近年來，在長沙 80 余個新消費品牌扎堆 " 出圈 "，城市與新消費品牌的相互成就，是這座消費之都崛起的底氣，長沙也被譽為觀察消費具有樣板價值的窗口。

長沙新消費品牌的“新”體現(xiàn)在：新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)上。這些品牌在市場探索中把握了時代密碼，時代需要文化自信，他們緊緊抓住了消費者尤其是新一代消費者對于文化的認(rèn)知以及踐行，這種認(rèn)知筑就了新消費理念。

夜經(jīng)濟煥發(fā)消費活力

夜幕降臨，一江兩岸璀璨夜景，漫步在坡子街、潮宗街、四方坪品嘗特色美食、觀夜市……長沙這座 " 不夜之城 "，成為年輕人心中的 " 詩和遠方 "。

夜經(jīng)濟里的長沙煥發(fā)活力，作為連續(xù)多年入選中國城市夜經(jīng)濟影響力十強的城市，有數(shù)據(jù)顯示，長沙夜間消費額占全天消費總額的 60%，從業(yè)人數(shù)已超過百萬。4192 家夜間商場、超市，吸納了夜間經(jīng)濟從業(yè)人員一百萬人。

夜經(jīng)濟已經(jīng)成為撬動長沙消費、提振長沙經(jīng)濟的“金鑰匙”：充足的人氣帶來了消費增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

場景革命促推消費新體驗

長沙應(yīng)適應(yīng)青年消費心理和特點變化，合理引導(dǎo)青年消費需求，發(fā)展以青年為主要生產(chǎn)者和消費者的青年經(jīng)濟，拓展青年喜聞樂見的消費新模式新業(yè)態(tài)，精心打造品質(zhì)消費體驗場景，發(fā)揮青年在提振消費水平與提升生活品質(zhì)良性互動中的獨特作用。

休閑消費場景化是體驗經(jīng)濟時代的重要特征。以體驗為導(dǎo)向的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)，是跨界融合的突破點。在休閑消費領(lǐng)域推進場景革命。近兩年，在年輕群體的關(guān)注和力推下，長沙足浴產(chǎn)業(yè)也開始潮流化，與娛樂、美食、實景游戲融合。

作為康養(yǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)，頤而康2024年持續(xù)創(chuàng)新升級，積極探索“養(yǎng)生+”都市森林、康養(yǎng)空間、健康美食、社交聚會、文旅打卡等綜合性新消費場景，吸引市民和年輕人組團體驗打卡。頤而康門店營業(yè)時段從上午9點至凌晨2點左右，基本覆蓋了人們生活消費的全時段。

最關(guān)鍵的是，這能夠提振新消費品牌未能占領(lǐng)的地域，是對長沙全城消費生態(tài)的盤活。

低房價、低地價使得產(chǎn)業(yè)成本和勞動力成本得到了有效控制，民營經(jīng)濟得以快速發(fā)展;文化娛樂產(chǎn)業(yè)帶動的第三產(chǎn)業(yè)能夠提供足夠的就業(yè)崗位，配合可控的房價預(yù)期，人民的獲得感、幸福感不斷提高，也促進了消費活力的釋放，支撐了消費在逆周期中的韌性。

長沙的這種經(jīng)濟形態(tài)在中國的城市經(jīng)濟中頗具特色。中國經(jīng)濟正在從過度依靠投資增長轉(zhuǎn)變到立足于消費驅(qū)動，消費型經(jīng)濟的長沙樣本對中國其他地區(qū)的發(fā)展不乏借鑒意義，對中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型也有重要研究價值。

記者 譚忠欣