新春中國(guó)行｜中國(guó)蛇年春節(jié)消費(fèi)興起“文化熱”

新華社記者陽(yáng)娜、魏夢(mèng)佳

北京的馮女士近日在網(wǎng)上預(yù)訂了春節(jié)期間去民族文化宮博物館的門(mén)票。“最近聽(tīng)說(shuō)民族文化宮會(huì)舉辦各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽，看介紹有糖畫(huà)、琺瑯掐絲、剪紙、兔爺兒等，感覺(jué)很有趣，想帶著孩子去親身體驗(yàn)，近距離感受我們的傳統(tǒng)文化瑰寶。”她說(shuō)。

去大理學(xué)扎染、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶……據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)174%，尤其是“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量分別增長(zhǎng)了168%和321%，大同、揚(yáng)州、泉州、景德鎮(zhèn)等“非遺目的地”城市的機(jī)票預(yù)訂單量均翻倍增長(zhǎng)。

在中國(guó)工藝美術(shù)館·中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，游客可體驗(yàn)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)清苑傳統(tǒng)制香技藝和北京市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)點(diǎn)翠。來(lái)自美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日以來(lái)，中國(guó)工藝美術(shù)館·中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館搜索量同比上漲235%，其“非遺手工藝體驗(yàn)票”已售出近千張，大量來(lái)自北京、杭州、天津、上海、宜昌、大連等各地游客喜歡搜索此館。

1月7日，游客在非遺年貨集市上了解皮影技藝。新華社記者 鄒競(jìng)一 攝

一位來(lái)自杭州的朱女士表示，“今年過(guò)年打算帶家人去北京過(guò)年，網(wǎng)上看到中國(guó)工藝美術(shù)館的非遺手工藝體驗(yàn)活動(dòng)，就提前預(yù)訂了票，想帶家人一起去體驗(yàn)一下”。

2025年1月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司于1月至2月舉辦2025年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月……一系列促消費(fèi)政策措施，給人們帶來(lái)實(shí)惠便利的文旅體驗(yàn)，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，讓旅游過(guò)年、過(guò)文化年成為新年俗，為人民群眾春節(jié)假期美好生活賦能添彩。

中國(guó)多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來(lái)豐富的節(jié)日文旅消費(fèi)選擇。“竟然能在酒店里面學(xué)習(xí)非遺紅桃粿制作技藝，孩子玩得很開(kāi)心”“在火車(chē)站候車(chē)時(shí)，參與了鐵路局舉辦的剪紙?bào)w驗(yàn)活動(dòng)”“中國(guó)人有自己的‘拉花’——福建省級(jí)非遺茶百戲，不愧是老祖宗留下來(lái)的手藝”……游客在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上寫(xiě)下了這樣的留言。

年貨是春節(jié)生活的必備品，也是春節(jié)文化的核心要素。買(mǎi)年貨，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，是一種集體儀式和情感共鳴，年的變遷就藏在年貨的變遷里。今年，很多體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的商品成為年貨熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，各類(lèi)傳統(tǒng)木版年畫(huà)類(lèi)產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞，其中“楊柳青木版年畫(huà)”的搜索量同比增長(zhǎng)192%，年畫(huà)類(lèi)產(chǎn)品在重慶的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超9倍，在浙江、福建、江西、廣西等省份的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)也均超3倍。而承載著非遺工藝的蜀繡、湘繡、粵繡、魯繡等繡品也成為暢銷(xiāo)的新年貨，其中色彩清雅、針?lè)ɑ顫姷奶K繡產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)253%。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種消費(fèi)現(xiàn)象反映了當(dāng)代社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視與回歸，也體現(xiàn)了更多消費(fèi)者愿意以一種更傳統(tǒng)、更原汁原味的方式來(lái)迎接新春。