春節(jié)文旅市場非遺熱、人氣旺、活力足

“人人人靈隱寺人人人”“人人人人拙政園人人人人”“人人人應(yīng)縣木塔人人人”……2025年蛇年春節(jié)是申遺成功后首個春節(jié)，疊加8天法定假期，人們出游熱情大大激發(fā)。

三里河觀察到，今年春節(jié)文旅市場呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：非遺熱、人氣旺、活力足。

01 非遺帶動小城出圈

前往四川自貢，感受中華彩燈的魅力;去往廣東汕頭，享受英歌舞里的年味;奔赴福建泉州，在提線木偶戲中品味遺韻……這個春節(jié)，越來越多的人為一項非遺赴一座城。

各地亦積極籌備，推出眾多非遺體驗活動，在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，搭建文旅消費(fèi)新場景，為文旅融合添動力。

在湖北武當(dāng)山游玩的李朝(化名)向三里河表示，“我們帶著小朋友體驗漢服、賞花燈，看太極武術(shù)表演，感受到了濃濃年味。”

從以往購物游、山水游到如今非遺文化游，同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年文化認(rèn)同將成為新的旅行風(fēng)向標(biāo)。

02 各地旅游市場人氣高漲

“西湖斷橋是被人流壓斷的吧”“上海外灘感覺有一億人”“在兵馬俑體會到什么叫見縫插針”，春節(jié)假期各大景區(qū)持續(xù)“人從眾”，網(wǎng)友開啟調(diào)侃模式。

三里河注意到，假期期間，多個景區(qū)游客創(chuàng)歷史新高，景點(diǎn)門票售罄。

這一方面受益于地方文旅活動百花齊放，不僅深挖本地傳統(tǒng)特色，還推出了形式豐富、業(yè)態(tài)融合的文旅產(chǎn)品，吸引游客紛至沓來。另一方面得益于中國過境免簽政策持續(xù)升級和免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，外籍游客來華體驗中國年。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假日前四天，上海市共接待游客943.5萬人次，同比增長7.61%。某旅行服務(wù)平臺1月28日數(shù)據(jù)顯示，今年到中國過春節(jié)的外國人同比增長1.5倍，創(chuàng)造新紀(jì)錄;假期首日，上海入境訂單量同比增長66%。

03 文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放

春節(jié)假期，各大景區(qū)人潮涌動，不僅提升了城市客流量，還促進(jìn)旅游目的地特色餐飲、休閑娛樂等消費(fèi)繁榮，進(jìn)一步激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。

蛇年春晚，廣東英歌舞驚艷亮相，被譽(yù)為最強(qiáng)過年氛圍組，潮汕也成為今年春節(jié)熱度漲幅最快的國內(nèi)旅游目的地之一。

汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負(fù)責(zé)人表示，“假期前三天，外地游客占比超60%，一天要接待上千桌食客，賣出上千只鵝。”

當(dāng)?shù)夭簧偕碳疫€提供英歌舞妝造寫真等特色服務(wù)，有酒店推出“住宿+紅桃粿非遺體驗”套餐，讓游客慢下來、停下來、住下來。

“許多游客會因為某個演出對一個地方產(chǎn)生濃厚興趣，慕名前往。游客到達(dá)目的地后獲得沉浸式情景體驗是關(guān)鍵。體驗越深刻，產(chǎn)品越豐富多樣，就越容易留住游客，化流量為留量。”中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏向三里河表示。

一業(yè)興，百業(yè)旺。近年來，從淄博燒烤到“爾濱”旅游，文旅市場爆款頻出，為消費(fèi)鏈條各個環(huán)節(jié)帶來顯著收益，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前國內(nèi)有效需求不足，旅游業(yè)被寄予厚望，假期成為提振消費(fèi)良機(jī)。今年春節(jié)，旅游消費(fèi)場景加速上新，有效激發(fā)民眾消費(fèi)熱情，人財兩旺，為全年經(jīng)濟(jì)開好頭、起好步。

(“三里河”工作室)