影片老少皆宜、聯(lián)名商品受歡迎 春節(jié)檔的魅力一起盤一盤

據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至2月5日9:00，2025年春節(jié)檔票房為95.10億元，創(chuàng)下歷史紀錄!觀影人次為1.87億，超2024年春節(jié)檔總觀影人次，刷新中國影史春節(jié)檔觀影人次紀錄!同時，今年以來電影總票房超越北美，位列全球第一。

人氣高漲 看電影成春節(jié)新年俗

為什么開年的影院如此紅火?春節(jié)檔究竟有什么魅力?一起盤點春節(jié)電影市場，看看文化消費的新趨勢。

這是近三年春節(jié)檔期間的票房走勢，可以看到今年不僅從起點就遠高于過去，增長速度也變得更快。以票房最高的《哪吒之魔童鬧�！窞槔�，統(tǒng)計出電影票房每上漲一億元的時間，形成了這樣一條曲線，進入春節(jié)檔的后幾天，速度變得更快，哪吒票房一會兒就多一個億也沖上熱搜。

電影數(shù)據(jù)分析師 陳晉：影片方面呈現(xiàn)“一超多強”局面，《哪吒之魔童鬧�！愤B續(xù)5天實現(xiàn)票房逆跌，該片最終票房有望大幅刷新中國影史單片最高票房紀錄。

在社交媒體上，春節(jié)期間與電影有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱搜話題，平均每天都在20條以上，最多的達到近50條。而在大家曬出的票根和評價中，記者發(fā)現(xiàn)，許多人都從大年初一就開始排起自己的觀影列表，跟不同的人看不同的電影，成了慶祝春節(jié)最主要的方式之一。

市民 容先生：比往年增加了很多人，覺得過年看電影也是過節(jié)一個節(jié)目。

看電影變成新年俗，數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來，春節(jié)檔的票房從7億元到如今的百億級別，成為電影市場的第一大檔期，影史23部票房30億元以上的影片，春節(jié)檔貢獻一半。去年全年影片票房前五名中有4部春節(jié)檔影片，足見春節(jié)檔的重要性。

為了讓老百姓這個過年新習(xí)俗變得更加多樣，今年春節(jié)檔期間，“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”等活動接續(xù)推出。

在廣州，開展了“跟著電影品美食”主題游園活動，不僅有非遺美食品嘗、非遺技藝學(xué)習(xí)互動，每天下午2時，在文化館曲藝館內(nèi)還有免費公益電影播放。同時，許多影院都和周邊的餐飲美食店聯(lián)動，實現(xiàn)互聯(lián)優(yōu)惠。

電影院市場部經(jīng)理 布欣儀：我們兩店的客人憑消費憑證互聯(lián)互惠。如樓下火鍋店客人憑消費記錄到電影院消費，可以獲取一個8折的優(yōu)惠，買電影票使用。

湖北游客 黃女士：電影是我們的一種美學(xué)感受，而廣州也是因粵菜而聞名，可以給我們帶來“視覺”和“味覺”的雙重體驗。

老少皆宜 老年友好型影廳覆蓋增加

今年春節(jié)檔，有一個關(guān)鍵詞：老少皆宜。動漫電影不僅僅吸引了許多小朋友，老年人也都走進了影院。從專屬觀影服務(wù)到適老化影廳的升級，電影也在和銀發(fā)經(jīng)濟等新興消費業(yè)態(tài)不斷融合。

記者來到河南鄭州的一家影院，發(fā)現(xiàn)來來往往的老年人不在少數(shù)。不僅有家里年輕人陪同，也有老年群體結(jié)伴觀影。

觀眾：我刷短視頻也看到這些電影，非常好，場面大，我們的同學(xué)都反映不錯。

觀眾：看到這些熱血沸騰的，像《蛟龍行動》，現(xiàn)在設(shè)備非常好，更加身臨其境的那種感覺。

以前，有的老年人會覺得影院空間相對密閉，容易氣悶，這家影院今年就特別推出了一個森林氧吧生態(tài)影廳。記者測試了一下，影廳里的負氧離子含量能夠達到6000，非常舒適。

奧斯卡影城鄭州區(qū)域副總經(jīng)理 張淼：老人來我們這兒看電影，如果手機購票不太熟悉的話，我們會有專人提供相應(yīng)指導(dǎo)的服務(wù)。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長 魏鵬舉：從春節(jié)的電影檔來看，銀發(fā)群體成為電影市場里面越來越重要的受眾群體。從電影和整個文化市場來看，大量的文化設(shè)施、文化機構(gòu)，都需要適應(yīng)銀發(fā)群體的消費需求做一些調(diào)整。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全國已有超2000家影院完成無障礙通道、大字幕眼鏡、急救設(shè)備配置，老年友好型影廳覆蓋率已達35%，電影的受眾群體越來越廣，文化消費也和銀發(fā)經(jīng)濟等更多新興業(yè)態(tài)加速融合。

銷售火爆 電影聯(lián)名款商品種類豐富

看電影變成了老百姓的新年俗，也讓商家看到了巨大的市場機遇。從影院到商場，再到商圈，與電影相關(guān)的周邊、衍生品、首發(fā)產(chǎn)品紛紛熱賣，電影文化消費不再僅僅是一張電影票。

根據(jù)統(tǒng)計，今年六部春節(jié)檔影片，在預(yù)售期公布的聯(lián)名品牌已近120個，涵蓋盲盒、數(shù)碼、黃金珠寶等多個春節(jié)熱門消費領(lǐng)域。值得注意的是，六年前，《哪吒》第一部的片尾名單中，還沒有消費品品牌。而今年的續(xù)作中，直接露出的合作消費品牌就達到12個。在北京的幾個商場，記者都看到了慕名來買聯(lián)名產(chǎn)品的消費者，有的想搶最新推出的盲盒手辦，有的直奔黃金飾品，還有的買到了聯(lián)名手機。

手機店負責(zé)人：只要和聯(lián)名手機說相對應(yīng)的暗號，相對應(yīng)的AI動畫效果就出來了，春節(jié)期間聯(lián)名款手機銷量翻倍。

火熱的文化消費市場，也讓許多商家選擇將“首發(fā)”放在春節(jié)檔，不僅僅有新產(chǎn)品，還有新技術(shù)。在北京，全國首家全高幀LED影院正式營業(yè)，全新的技術(shù)讓觀眾不必再糾結(jié)于座位的選擇，即使是坐在邊角觀影，體驗也同樣清晰、舒適。在西安，全國首家XR多廳未來影院正式啟用，讓觀影方式從“靜態(tài)觀賞”升級為“動態(tài)沉浸體驗”。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長 魏鵬舉：電影的“內(nèi)容+”產(chǎn)業(yè)鏈，“內(nèi)容+”設(shè)備，再加相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合以及衍生品的開發(fā)。中國今年電影業(yè)的繁榮，是以電影為核心形成的綜合業(yè)態(tài)的新體驗、新模式、新消費體系的綜合繁榮。

(總臺央視記者 王世玉 楊子清 陳麗 河南臺)

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