年味濃、人氣旺，特殊春節(jié)彰顯別樣活力

這個(gè)春節(jié)，電影《哪吒2》最火，一舉成為中國影史票房榜冠軍。

但不只是哪吒賣爆了，春節(jié)還有多項(xiàng)數(shù)據(jù)突破紀(jì)錄，再創(chuàng)新高。

流動的中國生機(jī)勃勃。全社會跨區(qū)域人員流動量超23億人次。2月4日全國鐵路發(fā)送旅客1704萬人次，再創(chuàng)春運(yùn)單日客運(yùn)量歷史新高。

文化的中國欣欣向榮。春節(jié)檔(1月28日至2月4日)電影票房95.10億元，觀影人次1.87億，創(chuàng)造新紀(jì)錄。

煥新的中國活力四射。全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%;國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%。

年味濃、活力足、人氣旺，透過春節(jié)觀察消費(fèi)市場，不變的是超大規(guī)模市場的優(yōu)勢，變化的是更多新增長極正在崛起。

文創(chuàng)消費(fèi)火爆

成功申遺后的首個(gè)春節(jié)，年味濃度爆表，廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引眾多游客體驗(yàn)。博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位。

這帶動文創(chuàng)消費(fèi)持續(xù)火熱，既有潮范兒又有年味兒的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品備受歡迎。山西省旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室專項(xiàng)調(diào)研顯示，春節(jié)假日，游客人均花費(fèi)1118.54元。文創(chuàng)消費(fèi)提升明顯，文創(chuàng)消費(fèi)占比同比提升了17.29個(gè)百分點(diǎn)。

“春節(jié)去景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館參觀，真的是人山人海，光是排隊(duì)進(jìn)門都要1個(gè)多小時(shí)。”來自北京的劉女士對三里河表示，自己買了沉思羅漢的冰箱貼，還有帆布袋、玩偶等。

冰雪經(jīng)濟(jì)崛起

冰雪旅游持續(xù)火熱，亞布力、阿勒泰等國家級滑雪旅游度假地人氣高漲。哈爾濱冰雪大世界春節(jié)期間單日游客量突破10萬人次，創(chuàng)歷屆單日入園游客數(shù)量新紀(jì)錄。

德邦證券研報(bào)認(rèn)為，冰雪經(jīng)濟(jì)將成為我國內(nèi)需的重要增長點(diǎn)，有望豐富冬季旅游淡季，抹平旅游行業(yè)的周期性。

入境游熱度走高

過境免簽、支付便利化等利好政策效果疊加，吸引更多外國人來華旅游、在華消費(fèi)。中國人民銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來華人員支付交易筆數(shù)、金額分別增長124.54%和90.49%。

在春節(jié)的連接下，中外游客雙向奔赴。攜程數(shù)據(jù)顯示，入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。去哪兒平臺顯示，今年春節(jié)，中國游客的足跡遍布了全球2100余個(gè)境外城市，較去年增長五成。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，無論是冰天雪地的民俗體驗(yàn)，陽光沙灘的休閑度假，還是四海一家的歡樂春節(jié)，一路生花的春節(jié)假日奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)高開高走的市場基礎(chǔ)。

另外，加力擴(kuò)圍的消費(fèi)品以舊換新政策，激活了消費(fèi)市場一池春水，消費(fèi)電子成為春節(jié)黑馬，各大商家門口掛起“國補(bǔ)來了”的紅色條幅，很多人選擇新年換手機(jī)、電腦，科技年禮成為新風(fēng)尚。銀河證券預(yù)測2025年社會消費(fèi)品零售總額增速將因補(bǔ)貼政策提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。

從棋牌娛樂到非遺體驗(yàn)，從宅家過年到旅游過年，從傳統(tǒng)年貨到科技年禮，消費(fèi)選擇的變化背后，是民眾對美好生活定義的主動升級。服務(wù)消費(fèi)與商品消費(fèi)的雙提升態(tài)勢，正在打破傳統(tǒng)消費(fèi)周期的桎梏。

三里河認(rèn)為，春節(jié)消費(fèi)市場的火熱，本質(zhì)是一場關(guān)于信心的全民敘事，揭示了中國經(jīng)濟(jì)的諸多確定性。

一是超大規(guī)模市場的縱深潛力，在人口流動、區(qū)域協(xié)同、城鄉(xiāng)融合中持續(xù)釋放;

二是政策與市場的共振效應(yīng)，通過精準(zhǔn)施策與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷打開新消費(fèi)空間;

三是民眾信心的韌性基底，讓更多人能消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)，構(gòu)筑起經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的護(hù)城河。

春節(jié)不僅是一個(gè)節(jié)日，更是一面鏡子，折射出消費(fèi)市場的活力和潛力，窺見一個(gè)在變局中錨定方向、在挑戰(zhàn)中鍛造韌性的中國經(jīng)濟(jì)。

(“三里河”工作室)