這個春節(jié)，越來越有文化味兒！

新華網(wǎng)李欣 王碧姣 楊陽

春節(jié)假期剛剛過去，中國年的味道還未走遠。

作為申遺成功后的首個春節(jié)，除了貼年畫、逛廟會、賞花燈、舞龍舞獅……這些傳統(tǒng)民俗活動外，更多年輕人開始“主導(dǎo)”過年，“非遺游”“賽博年貨”“新中式”等話題也頻頻沖上社交媒體的熱搜，讓新春佳節(jié)多了不少文化元素和全新體驗。

2025年1月29日，游客在貴州省安順市西秀區(qū)安順古城歷史文化街區(qū)游玩。新華社發(fā)(陳熙 攝)

“文創(chuàng)年貨”受歡迎

對于中國人來說，春節(jié)有著自己的時間表。置辦年貨，往往是這場盛大節(jié)日最具儀式感的起點。除了柴米油鹽等傳統(tǒng)年貨，具有文化內(nèi)涵和情緒價值的創(chuàng)意年貨，今年受到消費者尤其是年輕一代的喜愛。在社交媒體上，“過年氛圍感拉滿”“用藝術(shù)開啟新年”等話題瀏覽量均超億次。

“這么有寓意的春聯(lián)福字一貼上，家里過年的氛圍感頓時來了!”作為春節(jié)的重要文化符號，春聯(lián)牢牢占據(jù)著家家“新春氛圍感”的C位。在高校工作的張女士介紹，今年特意選購了國家圖書館的春聯(lián)，將典籍中的記載與紋樣相結(jié)合，既有顏值，又有深意，體驗了一把“古籍里的春節(jié)”。

國家圖書館文創(chuàng)“福祿東方年禮”(中國國家圖書館供圖)

喜愛文學(xué)的王先生則選購了同樣文化味濃郁的人民文學(xué)出版社推出的春聯(lián)。“我們的春聯(lián)和其他地方的不一樣。”文創(chuàng)部工作人員肖雨然介紹，今年春聯(lián)“新年納余慶，佳節(jié)號長春”，橫批“吉慶有余”，是由蜀后主孟昶提寫的中國歷史上第一幅春聯(lián)，“還有五張福字，選自歐陽詢、顏真卿等五位大家的字體。”網(wǎng)友“飛兒90檸萌”評論說，“文化含量高達99.9%”。

人民文學(xué)出版社“長樂永康·2025乙巳蛇年新年禮盒”(人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部供圖)

首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長王佳認為，文創(chuàng)設(shè)計通過創(chuàng)意手段，將文化元素、藝術(shù)形式與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，促進了傳統(tǒng)文化的傳播，也是當(dāng)代人們生活方式的全新表達。

去年爆火的冰箱貼和毛絨產(chǎn)品，今年春節(jié)期間也表現(xiàn)亮眼。財神冰箱貼、毛絨發(fā)財樹、蛇年玩偶……都被安排到“新春氛圍組”。“期待好運、圖個吉利是中國人骨子里的情懷，我們以傳統(tǒng)文化為切入點，在形式上進行創(chuàng)新，成為消費者的新選擇。”頭部毛絨品牌“問童子”主理人沈澤認為，“這些產(chǎn)品滿足了當(dāng)下年輕人的情緒需求，讓人共情、獲得心靈慰藉。同時，個性化的‘年貨’也展示消費者的性格與品味，滿足了年輕人的社交需求。”

“年輕人用彰顯自我個性的方式來慶祝新年，并把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，讓傳統(tǒng)年變得生動、鮮活。”沈澤說。

新中式成新春戰(zhàn)袍“頂流”

2025年總臺春晚開場秀《迎�！分�，李子柒驚艷亮相，其融合了十三項非遺技藝的“戰(zhàn)袍”迅速引發(fā)熱議。

不止春晚舞臺，春節(jié)期間，走親訪友的煙火里、民俗廟會的喧囂中、熱門景點的打卡處……身著新中式的身影隨處可見。“‘新中式’不僅款式與春節(jié)適配度拉滿，更難得的是很多融入了吉祥寓意紋樣的設(shè)計。”

“今年很多年輕人喜歡上了有蛇文化符號的馬面裙、漢服，這些文化現(xiàn)象或者說新時尚，表現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代無縫對接，也體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代社會的適應(yīng)。”中國社會科學(xué)院民族文學(xué)研究所研究員、北京民間文藝家協(xié)會副主席毛巧暉說。

“云紋、寶相花紋樣、花卉紋樣、植物紋樣經(jīng)常被運用到‘新中式’服飾中，不僅具有獨特的美學(xué)價值，同時融入了美好寓意。”杭州觀盛文化傳播有限公司總經(jīng)理舒暢說，“隨著國潮興起和文化自信的提升，‘新中式’不僅保留了傳統(tǒng)文化的精髓，還通過設(shè)計手法進行創(chuàng)新演繹，使其更符合當(dāng)代審美和實用性需求。”

2025年1月31日晚，在山東省臨沂市郯城縣郯國古城景區(qū)，兩名穿著傳統(tǒng)服飾的小女孩在觀賞花燈。 新華社發(fā)(張春雷 攝)

“我們經(jīng)過近20年的時間，走過10余個省份、30余個民族，建立了‘民族美學(xué)紋樣數(shù)據(jù)庫’和‘民族手工藝者數(shù)據(jù)庫’，將民族紋樣和傳統(tǒng)手工藝融入時尚元素，轉(zhuǎn)化受到市場好評的國貨潮品。”依文集團一名設(shè)計師介紹。

去年，山東曹縣馬面裙火爆“出圈”。今年春節(jié)，曹縣漢服線上線下訂單仍舊火爆。“大部分是年輕人購買，尤其是大學(xué)生人群的下單很多”，曹縣東漢儀天下服飾有限公司的蔣震認為，大家都想在過年的時候穿得有文化味兒、有個性，“新中式”正好滿足了這個需求。

在白墻黛瓦的安徽宏村，東北游客楊女士給六歲的女兒也安排了一組“新中式”旅拍。“除了給孩子留下一份別樣的春節(jié)記憶外，這也是增強文化認同感與民族自豪感的好機會。”楊女士說。

“這是對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。”依文集團的設(shè)計師說，“新春佳節(jié)，穿著‘新中式’能夠表達對中國傳統(tǒng)文化的熱愛和認同，展現(xiàn)文化自信，同時也讓更多人了解和關(guān)注中國傳統(tǒng)文化。”

“非遺游”成假日旅游新潮流

春節(jié)的“主場”不僅在家中，也在充滿年味的旅途中。隨著申遺成功，“年味游”“非遺游”成為熱門玩法。

中旅旅行相關(guān)負責(zé)人介紹，今年春節(jié)推出的“中華文化發(fā)現(xiàn)之旅”等線路備受青睞，特別是“冰雪體驗游”“民俗體驗游”“非遺探秘游”和“美食尋覓游”等特色線路，預(yù)訂量大幅增長。

“從平臺上酒店預(yù)訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是‘年味兒’爆棚的小城。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子介紹，蘊含“登高”意頭、今年新增眾多非遺表演的黃山市人氣爆棚，酒店預(yù)訂量同比增長逾一倍，而年味濃厚、特色民俗眾多的廣東潮汕，福建福州、泉州等預(yù)訂量也均有大幅提升。

“我每年都會選一個有特色的地方，帶著家人去感受不同的年味兒。今年去了福州，過年氛圍和北京還是有很大區(qū)別的。”北京游客王女士說，“最震撼的當(dāng)然是游神了，還有巨型的煙花場景，氣氛非常濃烈，除了視覺上的，讓我印象最深的還是心靈的觸動。”

“作為家長，希望讓孩子有沉浸式的體驗，感受傳統(tǒng)節(jié)日民俗和非遺的魅力�，F(xiàn)在大城市里的小孩，真正有這樣感受的機會非常少。”王女士說。

2025年1月15日，魚燈表演隊伍在安徽省黃山市徽州區(qū)呈坎村巡游。CICPHOTO/施亞磊 攝

東北游客楊女士則被短視頻平臺的黃山魚燈巡游吸引，“‘鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞’原來真的存在，跨越千百年，還在傳承和創(chuàng)新，這是中國人才有的浪漫。”

除了感受氛圍，親自上手“觸摸”非遺則更為直觀。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，近四成非遺搜索者為00后年輕人。

河北游客陳先生一家今年去了云南大理過年，還帶著孩子體驗了一把國家級非遺“白族扎染技藝”。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日以來，“白族扎染技藝”搜索量同比上漲453%。云南省級非遺“瓦貓制作”搜索量上漲652%，“甲馬木刻版畫”搜索量上漲671%。

美團旅行運營人員梁媛表示，游客從非遺中領(lǐng)略“深度旅游”，走得更深入、更小眾、更會玩。“非遺過大年”除了拓寬玩樂體驗外，也讓游客“多留一晚”，有利拉動本地消費、促生新業(yè)態(tài)，助力小店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

文博館里“年味兒”濃

“新年好，給您‘送福’了!”1月29日，大年初一，中國美術(shù)館入口處，是張張笑臉和聲聲祝福，這是美術(shù)館每年的傳統(tǒng)活動“送福賀新春”。今年的“新春福袋”特別收錄了館長吳為山親筆書寫的福字和對聯(lián)，以精美印制的形式贈予觀眾。

觀眾易女士高興地舉起福字合影，“美術(shù)館里，不止有熱鬧的年味，更能感受到文化氣息和美的力量。”

近兩年，“博物館熱”持續(xù)升溫。2024年，全國博物館全年接待觀眾數(shù)量超14億人次。蛇年春節(jié),不少人也選擇走進博物館、圖書館、美術(shù)館、科技館等地,看展覽、學(xué)知識、品書香。

如果想一次性體驗不同地方的年俗，春節(jié)期間，來中國工藝美術(shù)館·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館是個不錯的選擇，這里正在舉行的“過年——春節(jié)主題展”展示了120余項與春節(jié)相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。

“過年——春節(jié)主題展”現(xiàn)場，觀眾正在體驗楊家埠木板年畫。(受訪者供圖)

“既喜慶又‘出片’，能讓孩子了解春節(jié)文化。”張女士的九宮格朋友圈里曬滿了她和孩子的喜悅瞬間，她說，“帶孩子去博物館要考慮趣味性，這個展覽里有很多非遺手工活動，孩子親身體驗，玩得不亦樂乎。”該館社會服務(wù)部張璟介紹，展覽吸引了全年齡段的觀眾前來參觀，特別是以家庭為單位參觀的現(xiàn)象十分普遍。

古色古香的北京南池子美術(shù)館中，正在舉辦的新年大展“點戲一本”，以皮影和剪紙為靈感，邀請了13位當(dāng)代藝術(shù)家與老中青三代非遺傳承人，為游客編織了一出非遺文化的奇幻夢境。南池子美術(shù)館展覽部主任張瑜洋表示，“新年大展借鑒古代年底唱戲的傳統(tǒng)，部分觀眾可以點選自己喜歡的皮影劇目，既是點戲者，也是入戲者。在春節(jié)期間‘開箱’，點一出‘好戲’，寓意著為新的一年開啟好運之門。”

以麻辣燙玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品火爆出圈的甘肅博物館，春節(jié)期間也“不打烊”。“越來越多的年輕人走進博物館，他們不僅關(guān)注展覽內(nèi)容，還對文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，博物館正在積極研究年輕人的審美，通過打卡等形式吸引他們關(guān)注展覽背后的故事。”館長班睿說，“將看展列入必去之地，是中國人文化自信的生動體現(xiàn)。”

“2025年春節(jié)注定是一個非常的存在，因為2024年中國春節(jié)申遺成功讓全世界看到了這個節(jié)日的風(fēng)采，也讓我們重新審視這個一直以來伴隨著我們歲月更迭的文化傳統(tǒng)。”中國工藝美術(shù)館·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館副館長蘇丹說。

春節(jié)申遺文本中如此描述：“‘過年’為中國人提供了一種認同感和延續(xù)性”。春節(jié)，連接著歷史與現(xiàn)在，有我們對國泰民安、美好生活的向往，也有古今之間共通的文脈賡續(xù)。正如一位觀眾在博物館留言簿上寫下的話語：“春節(jié)，既是中國人歲歲年年期盼的團圓，也是生生不息的創(chuàng)新與傳承。”