文化消費(fèi)成為驅(qū)動(dòng)春節(jié)經(jīng)濟(jì)的硬核力量

核心觀點(diǎn)：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者喬瑞慶認(rèn)為，文化消費(fèi)已成為擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑。不妨乘勢(shì)而上，加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術(shù)手段廣泛傳播文化，提供更多中高端、舒適化、個(gè)性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，讓文化消費(fèi)更加紅火。

文化消費(fèi)成為今年春節(jié)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。兼具文化內(nèi)涵與互動(dòng)體驗(yàn)的非遺項(xiàng)目備受青睞，瓷胎竹編、西安皮影、湘繡等成為消費(fèi)者春節(jié)假期的熱門選擇;春節(jié)觀影成為“新年俗”，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》等電影吸引眾多觀眾走進(jìn)影院，各類電影周邊產(chǎn)品也成為時(shí)下最熱門的消費(fèi)品之一。

根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國家進(jìn)入工業(yè)化中后期，人均GDP超過1萬美元時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)從以工業(yè)消費(fèi)品為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐葬t(yī)療、教育、文化、信息、金融、旅游等服務(wù)消費(fèi)為主。我國人均GDP突破1萬美元始于2019年，2021年突破1.2萬美元，2024年突破1.3萬美元。人均GDP的持續(xù)增長，為我國文化消費(fèi)的擴(kuò)容提質(zhì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。再加上近年來文化產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷豐富，文化消費(fèi)已經(jīng)成為滿足群眾精神文化需求和拉動(dòng)消費(fèi)增長的重要引擎。

文化產(chǎn)業(yè)滲透性、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，具備與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)和廣闊空間。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這一特點(diǎn)表現(xiàn)得更為明顯。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)插上了數(shù)字化“翅膀”，使其更加順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

新技術(shù)提升了消費(fèi)體驗(yàn)。以非遺消費(fèi)為例，數(shù)字技術(shù)提供的便捷預(yù)約、購票等服務(wù)，激發(fā)了更多人對(duì)非遺的熱情，帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲等各方面的消費(fèi)。社交媒體時(shí)代，由注意力資源匯聚的流量具有直接變現(xiàn)的價(jià)值，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品能通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速推薦給用戶，刺激用戶消費(fèi)。比如，電影《哪吒之魔童鬧�！返幕鸨�，就是文化產(chǎn)品熱點(diǎn)效應(yīng)的體現(xiàn)，這種效應(yīng)帶動(dòng)的不僅是票房，還有一系列相關(guān)衍生品的消費(fèi)。

尤其是年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和熱愛，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。在今年春節(jié)的文化消費(fèi)場(chǎng)景中，那些讓人眼前一亮的廟會(huì)裝飾、兼具歷史感和時(shí)代感的布景、火爆的沉浸式演出背后，主創(chuàng)人員大多是“80后”“90后”。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“非遺游”熱度較去年提升40%，美團(tuán)“非遺”搜索量同比增長212%，近四成搜索者為“00后”。

文化消費(fèi)已成為擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑。今年春節(jié)，文化游熱度持續(xù)攀升，彰顯了廣大游客對(duì)探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與熱情。近幾年，游客對(duì)高質(zhì)量出游體驗(yàn)的需求持續(xù)升級(jí)，越來越多的游客希望通過“沉浸式體驗(yàn)”，深入探索目的地的歷史文化與風(fēng)土人情。接下來，不妨乘勢(shì)而上，加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術(shù)手段廣泛傳播文化，提供更多中高端、舒適化、個(gè)性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，讓文化消費(fèi)更加紅火。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 喬瑞慶)