“電影+”持續(xù)釋放消費(fèi)活力 文化消費(fèi)周期淡季不淡、旺季更旺

央視網(wǎng)消息：2025年電影春節(jié)檔以檔期內(nèi)95.10億元的票房創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。在春節(jié)假期結(jié)束后，電影市場(chǎng)熱度不減，從一線城市到縣鎮(zhèn)電影院里，依然有大批觀眾前來(lái)觀影。

日前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公布了2025年春節(jié)檔的十大票倉(cāng)城市。上海、北京、成都、重慶、廣州占據(jù)城市票房前5名，深圳、蘇州、杭州、武漢、西安緊隨其后。

其中，排名全國(guó)第三的成都，在春節(jié)檔期間有超過(guò)458萬(wàn)人次涌入電影院觀影，票房收入超2.18億元，較2024年同期增長(zhǎng)45%，創(chuàng)下成都春節(jié)檔電影票房歷史新高。

春節(jié)假期過(guò)后，記者走訪了成都的幾家電影院，發(fā)現(xiàn)當(dāng)晚兩個(gè)影院的各個(gè)放映廳內(nèi)幾乎座無(wú)虛席。

城市影院里人潮如織，縣鎮(zhèn)電影院里同樣熱鬧非凡。在江西省九江市德安縣的某影城內(nèi)，雖然春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，但購(gòu)票大廳仍人來(lái)人往。

據(jù)工作人員介紹，從正月初一到初十，該影院日均接待觀眾超過(guò)2000人次，單日綜合票房最高達(dá)11萬(wàn)元。6個(gè)影廳全天候開(kāi)放，日排片達(dá)34場(chǎng)次，最晚場(chǎng)次排至凌晨，熱門時(shí)段還需提前訂票。

各地推出觀影消費(fèi)券 助力電影市場(chǎng)“旺季更旺”“淡季不淡”

春節(jié)檔觀影熱潮的出現(xiàn)，除了觀眾觀影熱情空前高漲，也離不開(kāi)國(guó)家電影局等相關(guān)單位推出的“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”等活動(dòng)的助力。各地推出的觀影消費(fèi)券，有效延長(zhǎng)了文化消費(fèi)周期，實(shí)現(xiàn)“旺季更旺”“淡季不淡”。

本次“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”活動(dòng)，覆蓋了賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期，惠及全國(guó)電影觀眾。

其中，北京市在消費(fèi)季期間投入3300萬(wàn)元觀影補(bǔ)貼，推出“電影院里過(guò)大年——2025年新春觀影惠民活動(dòng)”，覆蓋全市300余家營(yíng)業(yè)影院。

1月24日，紹興首輪首場(chǎng)3萬(wàn)張“光影古城”電影消費(fèi)券在線上發(fā)放，在25秒時(shí)間內(nèi)即被搶完。隨后兩天，第二場(chǎng)發(fā)放的6萬(wàn)張電影消費(fèi)券不到10秒也被全部搶完。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)檔期間，浙江紹興的影院票房共計(jì)5419.41萬(wàn)元，觀影人次達(dá)109.65萬(wàn)人次，累計(jì)播出場(chǎng)次達(dá)2.07萬(wàn)場(chǎng)，影院票房同比2024年增長(zhǎng)34.94%，觀影人數(shù)同比增長(zhǎng)30.06%。

第二輪電影消費(fèi)券于2月10日至12日發(fā)放，通過(guò)在時(shí)間安排上采取“錯(cuò)峰發(fā)放”策略，巧妙銜接春節(jié)前后的觀影需求，提高資金使用效率。

多樣惠民活動(dòng)助電影市場(chǎng)持續(xù)釋放消費(fèi)活力

除了觀影消費(fèi)券，各地還出臺(tái)了形式多樣的電影消費(fèi)措施，通過(guò)“電影+”的方式，帶動(dòng)周邊消費(fèi)，助力電影市場(chǎng)持續(xù)釋放消費(fèi)活力。

2025年春節(jié)檔期間，除電影票房收入外，非影票收入也顯著增長(zhǎng)。電影院內(nèi)的餐飲、周邊產(chǎn)品銷售火爆。

由國(guó)家電影局、商務(wù)部共同主辦的“跟著電影品美食”活動(dòng)，在春節(jié)前夕正式啟動(dòng)。全國(guó)各地的影院和餐飲企業(yè)紛紛聯(lián)動(dòng)起來(lái)，推出優(yōu)惠活動(dòng)。各類“跟著電影品美食”的優(yōu)惠券、套餐券不僅有效拉動(dòng)了餐飲銷售，也大幅提升了附近影院的觀影人數(shù)。

據(jù)了解，春節(jié)檔結(jié)束后，2025年“跟著電影品美食”還將持續(xù)拓展，持續(xù)為電影市場(chǎng)注入活力。

各地還結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣�，推出了更�?ldquo;電影+”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，拓展電影消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

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