活力中國調(diào)研行丨吒兒點(diǎn)燃文創(chuàng)的“三昧真火” 爆款頻出的破圈密碼是什么？

《哪吒2》取得了創(chuàng)紀(jì)錄的票房成績，數(shù)十家位于成都的制作公司參與了電影的制作。其實(shí)，還有許多在排行榜上名列前茅的動(dòng)畫、游戲都有成都的公司參與其中。爆款文創(chuàng)產(chǎn)品頻出背后的密碼是什么?最近行業(yè)有什么新變化?

文創(chuàng)爆款頻出 動(dòng)畫電影成最新關(guān)注焦點(diǎn)

在成都高新區(qū)，記者看到，剛剛開幕的《哪吒2》幕后創(chuàng)作展吸引了不少影迷前來參觀，重要角色的手稿、多個(gè)高燃名場面背后的創(chuàng)作點(diǎn)滴，都引得觀眾駐足拍照，還有市民專門裝扮成電影人物來到現(xiàn)場打卡。

《哪吒2》的火爆，帶來的可不僅僅是影迷、粉絲，也給更多公司帶來了新發(fā)展機(jī)遇。擁有《遮天》等爆款I(lǐng)P的星閱辰石，原本主要?jiǎng)?chuàng)作短篇的系列動(dòng)畫片，但從春節(jié)后到現(xiàn)在卻一直在忙著籌備今年的新項(xiàng)目——動(dòng)畫電影。

《哪吒2》爆紅再一次證明了傳統(tǒng)文化的生命力，所以這家動(dòng)畫公司的新作也計(jì)劃要更加專注挖掘傳統(tǒng)文化精髓，從場景的構(gòu)思到人物形象的設(shè)計(jì)，都將國風(fēng)元素蘊(yùn)含其中。

文創(chuàng)產(chǎn)品爆款背后 人才加資金雙輪驅(qū)動(dòng)

文創(chuàng)產(chǎn)品能火爆出圈，背后需要企業(yè)久久為功的辛勤付出，更需要有適宜的土壤讓它們發(fā)展壯大。在成都，是什么力量在支撐這些文創(chuàng)企業(yè)茁壯成長?

記者在星閱辰石調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，公司的大多數(shù)創(chuàng)作人員，都有一個(gè)相同點(diǎn)。

“畢業(yè)于四川高校”是許多從業(yè)者的共同特征。記者在調(diào)研中了解到，成都的文創(chuàng)公司能快速發(fā)展，與這里豐富的教育資源和人才供給密不可分。不少藝術(shù)類院校，會(huì)結(jié)合行業(yè)前沿技術(shù)和最新需求設(shè)計(jì)培養(yǎng)方案，讓學(xué)生從入學(xué)開始就緊跟行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，掌握人文、藝術(shù)、技術(shù)等多方面知識(shí)，為畢業(yè)進(jìn)入行業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。校企之間的聯(lián)合培養(yǎng)，更加快了學(xué)生的成長速度。

當(dāng)然，制造爆款的密碼不止人才。在這家以科幻為主題的動(dòng)畫公司，負(fù)責(zé)人正在給今年公司的新項(xiàng)目做預(yù)算，記者發(fā)現(xiàn)了一張研發(fā)成本表：240分鐘劇情的制作費(fèi)要3000多萬元，相當(dāng)于每分鐘要“燒掉”超13萬元。

如何破解企業(yè)的“資金焦慮”?成都在西南地區(qū)設(shè)立了首家文創(chuàng)專營支行，發(fā)行了西南首款專為文創(chuàng)企業(yè)設(shè)計(jì)的貸款產(chǎn)品“文創(chuàng)通”。

在成都銀行高新支行，記者看到了最早的一筆“文創(chuàng)通”貸款是在2019年，到現(xiàn)在這家企業(yè)陸續(xù)進(jìn)行了15次貸款。工作人員告訴記者，成都銀行像這樣持續(xù)跟蹤的文創(chuàng)企業(yè)，從2019年至今已經(jīng)超過了300家。

加強(qiáng)IP保護(hù)與轉(zhuǎn)化 護(hù)航爆款“長紅”

在調(diào)研中許多企業(yè)告訴記者，它們擁有的IP是最寶貴的財(cái)富。保護(hù)、利用好IP才能讓企業(yè)更穩(wěn)健發(fā)展。2024年全國著作權(quán)登記總量同比增長近20%，但這其中能夠流通、交易、轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)的比例卻并不高。有什么更好的解決方法嗎?

在成都知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易中心記者看到，大屏幕上實(shí)時(shí)跳動(dòng)著全國的IP信息和交易情況。業(yè)務(wù)經(jīng)理告訴記者，多年以來文創(chuàng)企業(yè)都面臨尋找潛在客戶時(shí)間長、效率低、成本高的問題，這也制約了它們的發(fā)展速度�，F(xiàn)在，通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)匹配，企業(yè)的IP能夠更高效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

探索還在繼續(xù)，多方聯(lián)合在天府國際動(dòng)漫城最新成立的IP產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，計(jì)劃從今年開始，繼續(xù)深化IP保護(hù)和挖掘的新路徑。

四川旅投漫話世界旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理 朱柏樺：未來我們將以產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，聯(lián)合高校、企業(yè)等機(jī)構(gòu)搭建IP開發(fā)實(shí)驗(yàn)室，攻關(guān)數(shù)字確權(quán)等技術(shù);通過線上線下交易平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)IP衍生開發(fā)與版權(quán)交易，努力形成“創(chuàng)意—保護(hù)—傳播—轉(zhuǎn)換”的生態(tài)閉環(huán)，不斷拓展中華文化的影響力。

(總臺(tái)央視記者 王琰 岳群 趙曙光 董彬 四川臺(tái))