“顏值”變“產(chǎn)值” “賞花+”催動(dòng)文旅消費(fèi)活力

似霞梅花傲立枝頭，灼灼桃花染紅十里煙霞，金色油菜花海盡染鄉(xiāng)野……春風(fēng)過(guò)處，繁花盛開(kāi)，生機(jī)萌動(dòng)。人們紛紛走進(jìn)公園、郊野踏青賞花，消費(fèi)市場(chǎng)也隨之迎來(lái)“春日限定”熱潮，春日“顏值”正在加速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“價(jià)值”。

3月15日，游客在江蘇省鹽城市大豐區(qū)梅花灣景區(qū)賞花游玩(無(wú)人機(jī)照片)。新華社發(fā)(周社根攝)

“花樣”美景帶火“賞花游”

春日里，鄭州市惠濟(jì)區(qū)黃河灘地公園黃河梅園中的梅花次第開(kāi)放，如云似霞，春意盎然。“花樣”美景吸引了眾多游客前來(lái)打卡。

春日里，鄭州市惠濟(jì)區(qū)黃河灘地公園黃河梅園中的梅花次第開(kāi)放，眾多賞花的游客紛紛前來(lái)打卡。(龐錦鵬 攝制)

據(jù)悉，黃河梅園內(nèi)的梅花花期持續(xù)至4月初，園內(nèi)還將陸續(xù)開(kāi)展攝影大賽、梅園書畫展、梅花仙子選拔賽、梅園漢服節(jié)、梅花研學(xué)等一系列相關(guān)主題活動(dòng)。

“現(xiàn)在園區(qū)種植的成形梅花樹(shù)1萬(wàn)余株，300多個(gè)品種。梅花文化是中國(guó)文化里面很重要的一個(gè)組成部分，代表了我們老百姓對(duì)美好生活的向往。”黃河梅園負(fù)責(zé)人張山告訴記者。

鄭州市惠濟(jì)區(qū)黃河灘地公園黃河梅園中盛放的梅花。(龐錦鵬 攝制)

春日里，鄭州市惠濟(jì)區(qū)黃河灘地公園黃河梅園中的梅花次第開(kāi)放，眾多賞花的游客紛紛前來(lái)打卡。(龐錦鵬 攝制)

途牛數(shù)據(jù)顯示，櫻花、油菜花等春季限定賞花主題旅游產(chǎn)品的預(yù)訂熱度近期顯著提升。

同時(shí)，賞春游有了更多新形式。開(kāi)往春天的銀發(fā)列車，牽動(dòng)著銀發(fā)群體“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的情懷。3月上旬，山東首趟銀發(fā)旅游專列“齊魯之星”從煙臺(tái)站出發(fā)，帶著700余位老年旅客，開(kāi)啟為期14天、行程覆蓋湖南、重慶、貴州、云南、江西5省市經(jīng)典景區(qū)的春日之旅。

絢麗“花海”添色鄉(xiāng)村振興

眼下，貴州省興義市萬(wàn)峰林景區(qū)內(nèi)的6000多畝油菜花競(jìng)相綻放，盛開(kāi)的油菜花與峰林、田園、村莊、河流交相輝映，金色花海染盡鄉(xiāng)野，形成一幅美麗的山水田園畫，吸引了眾多省內(nèi)外游客前來(lái)觀賞打卡，欣賞春日美景。

眼下，貴州省興義市萬(wàn)峰林景區(qū)內(nèi)的油菜花競(jìng)相綻放，吸引眾多省內(nèi)外游客前來(lái)觀賞打卡。新華社記者 劉勤兵 攝

盛開(kāi)的油菜花為鄉(xiāng)村帶來(lái)了不少人氣，當(dāng)?shù)匾劳?ldquo;賞花經(jīng)濟(jì)”，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，附近的咖啡館、農(nóng)家樂(lè)也熱鬧起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)地變產(chǎn)地、農(nóng)房變客房”的蛻變，賞花游的“含金量”不斷提升。

游客在貴州省興義市萬(wàn)峰林景區(qū)內(nèi)拍照打卡。新華社記者 劉勤兵 攝

“天氣變暖了以后，不管是從上海來(lái)的，還是從北京、廣州過(guò)來(lái)的，客人逐漸逐漸地多起來(lái)了，這兩天我們都是滿房狀態(tài)。”當(dāng)?shù)亻喼?middot;田景宜色民宿負(fù)責(zé)人楊智告訴記者。

入春以來(lái)，多地依托生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，打造“賞花經(jīng)濟(jì)”特色品牌，深化農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展，讓絢麗“花海”添色鄉(xiāng)村振興。

眼下，貴州省興義市萬(wàn)峰林景區(qū)內(nèi)的油菜花競(jìng)相綻放，吸引眾多省內(nèi)外游客前來(lái)觀賞打卡。新華社記者 劉勤兵 攝

以“花”為媒激活文旅消費(fèi)

今年的政府工作報(bào)告提出，“創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景”。3月15日啟幕的上海櫻花節(jié)首次推出夜櫻觀賞體驗(yàn)，引入光影秀。“賞花+”新模式為服務(wù)場(chǎng)景創(chuàng)新打開(kāi)新思路。

在天津市紅橋區(qū)北運(yùn)河畔，桃花進(jìn)入盛花期。第34屆天津運(yùn)河桃花文化商貿(mào)旅游節(jié)拉開(kāi)了帷幕。

3月15日，游客在天津市紅橋區(qū)北運(yùn)河畔桃花堤賞花拍照。新華社記者 趙子碩 攝

天津市紅橋區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)石啟礪介紹，利用大運(yùn)河畔“三河五岸”的獨(dú)特自然優(yōu)勢(shì)，運(yùn)河桃花節(jié)早已成為天津市民春季踏青的首選。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有“十二花神”“春日祈福”等沉浸式演藝，還有“數(shù)字花朝節(jié)”等主題文化活動(dòng)，還特別引入了新銳潮玩的IP“維肯熊”。“我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了大型的美陳布景，還推出了紀(jì)念幣、主題徽章和玩偶等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。”石啟礪說(shuō)。

運(yùn)河桃花節(jié)以“津運(yùn)繁花 源起紅橋”為主題，聚焦文化創(chuàng)意、商務(wù)商貿(mào)、融合推廣3大版塊，以“花”為媒推動(dòng)商文旅融合發(fā)展。

3月15日，游客在天津市紅橋區(qū)北運(yùn)河畔桃花堤漫步觀賞。新華社記者 趙子碩 攝

專家認(rèn)為，隨著年輕群體逐步成為消費(fèi)主體，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)多樣性、多層次、多渠道等特點(diǎn)，應(yīng)主動(dòng)把握新機(jī)遇，增加個(gè)性化、多元化和品質(zhì)升級(jí)的配套服務(wù)。

“我們期待的，或者說(shuō)能夠看到的是更多旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，帶來(lái)更多踏青游、賞花游、戶外游以及探親訪友游。”南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波表示。

3月15日，游客在天津市紅橋區(qū)北運(yùn)河畔桃花堤設(shè)置的市集上選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社記者 趙子碩 攝

記者：劉潤(rùn)芝

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