強(qiáng)品牌 優(yōu)體驗(yàn) 促融合 “提振消費(fèi)”提質(zhì)惠民

消費(fèi)，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)，是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎;一頭連著千家萬戶，是人們追求美好生活的最終表現(xiàn)。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》。行動方案部署了8方面30項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

強(qiáng)品牌

隨著《哪吒2》在銀幕上爆火，“跟著吒兒去旅游”成為熱門出游方式。在成都高新區(qū)交子大道，《哪吒2》動畫電影中的人物雕塑吸引了眾多市民游客駐足打卡。

游客田先生說，“文旅文創(chuàng)項(xiàng)目帶動新地標(biāo)的發(fā)展，在這邊還是有一些集成效應(yīng)。希望這個團(tuán)隊(duì)把這個IP繼續(xù)利用好。”

《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》明確以品牌引領(lǐng)推動消費(fèi)品質(zhì)提升。聚焦商貿(mào)、物流、文旅等服務(wù)領(lǐng)域，分類制定提升服務(wù)品質(zhì)政策，打造更多中國服務(wù)品牌。

優(yōu)體驗(yàn)

著一襲漢服，趕赴一場漢唐盛宴，坐在古色古香的餐廳內(nèi)，顧客在絢爛的光影中體驗(yàn)一場味覺和視覺的雙重享受之旅。在四川成都的一家集樂舞演繹、光影藝術(shù)、餐飲體驗(yàn)于一體的文化餐廳里，客流如織。

餐廳主理人楊孜告訴記者，“在開席之前，餐廳的樂奏演員就會把客人帶入到古代場景和氣氛里面。我們餐廳的蜀宴賦是一票難求。”

從消費(fèi)端來看，新型消費(fèi)通過新鮮感、沉浸感、共鳴感、個性感等新體驗(yàn)，更好激活消費(fèi)者的購買意愿，為消費(fèi)市場創(chuàng)造增量。商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示，商務(wù)部將牽頭實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動，發(fā)揮部門合力，提升服務(wù)品質(zhì)，改善消費(fèi)體驗(yàn)，培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)。

促融合

夜經(jīng)濟(jì)是重慶江北區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)和文旅名片，2024年夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模超470億元。

2024年8月23日，在重慶江北區(qū)嘉陵江畔，游客在打卡重慶知名網(wǎng)紅景點(diǎn)——洪崖洞景區(qū)夜景。新華社記者 劉潺 攝

3月18日至31日，江北區(qū)借助“2025重慶女子半程馬拉松賽”，推出各種“消費(fèi)大禮包”，乘勢打造商文旅體融合的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新熱點(diǎn)。重慶市江北區(qū)委常委、區(qū)政府副區(qū)長楚斌表示，“江北區(qū)要為大家?guī)��?lsquo;文化+體驗(yàn)+餐飲’的消費(fèi)新場景。出行暢游方面將投入200萬元促銷補(bǔ)貼、動員社會資本2200余萬元，引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的汽車企業(yè)、加油站、充電站推出讓利補(bǔ)貼活動。消費(fèi)促銷方面，將投入100萬元百貨商品促銷補(bǔ)貼，動員社會資本800萬元，充分激發(fā)消費(fèi)活力。”

《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》明確促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)，加強(qiáng)服務(wù)供給能力建設(shè)，支持服務(wù)消費(fèi)場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)集聚。商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛說，當(dāng)前，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗(yàn)店、創(chuàng)意咖啡館等消費(fèi)場景加速向“新”，激發(fā)消費(fèi)熱情。我們將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費(fèi)場景。

惠民生

3月18日，江蘇常州市鐘樓區(qū)南大街街道一家電商場內(nèi)人頭攢動。顧客戈亮潔剛剛購買了一臺冰箱，她告訴記者，“政府補(bǔ)貼了20%，家里舊冰箱以舊換新抵掉1000多塊錢。價格非常實(shí)惠和劃算，就果斷入手了。”

在加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策的帶動下，今年前2個月，全國新能源乘用車零售約134萬輛，家電一級能效產(chǎn)品銷售額241億元，同比分別增長26%和36%;6000元以下手機(jī)市場銷量約3300萬臺，銷售額約860億元。

江蘇常州市鐘樓區(qū)南大街蘇寧易購店長伏靜說，“目前來講，政府的補(bǔ)貼和各種優(yōu)惠疊加起來的話，消費(fèi)者在門店購買家電，至高可以享受到50%的優(yōu)惠。顧客現(xiàn)在在選擇高端家電的時候，對于價格更滿意，購買的欲望更強(qiáng)。”

2024年10月31日，顧客在浙江省杭州市富陽區(qū)晉安家電的收銀臺辦理政府家電以舊換新補(bǔ)貼的申領(lǐng)手續(xù)。新華社記者 徐昱 攝

3月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的前2個月主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況顯示，社會消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，增速快于上年全年。

激發(fā)市場活力、釋放內(nèi)需潛力，多姿多彩的新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，與人民群眾的新需求互為呼應(yīng)，折射出中國“風(fēng)景正好”的經(jīng)濟(jì)魅力。

記者：李愛斌、于曉蘇、陳思

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