事關(guān)消費(fèi) 這兩個(gè)新詞你弄明白了嗎？

日前，《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》正式對(duì)外發(fā)布。《方案》由7個(gè)行動(dòng)加一個(gè)支持政策組成，構(gòu)成一個(gè)組合拳拉動(dòng)消費(fèi)。在本次《方案》中，對(duì)消費(fèi)品質(zhì)提升行動(dòng)提出了三個(gè)方面的具體要求，首先就是“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)”，其中就提到因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。支持推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。這是繼黨的二十屆三中全會(huì)和去年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議之后，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”再次被提及。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。像首款國(guó)產(chǎn)3A游戲大作——《黑神話(huà)：悟空》帶來(lái)的文旅熱潮，《哪吒之魔童鬧海》系列周邊產(chǎn)品受到熱捧等等，這些首發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)因時(shí)尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合消費(fèi)者需求。記者看到，在北京，“首店”“首發(fā)”以及“IP聯(lián)名”已經(jīng)成為一些商家的“流量密碼”。

首發(fā)首秀IP主題

拿捏消費(fèi)“流量密碼”

《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》中提到了支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)IP品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、電競(jìng)、游戲及其衍生品等消費(fèi)，工作日的下午這家IP聯(lián)名店依然吸引了不少顧客。店鋪顯眼位置可以看到首發(fā)、首秀的國(guó)產(chǎn)周邊衍生品。

拍照打卡、期待上新補(bǔ)貨

IP聯(lián)名產(chǎn)品、周邊衍生品

為什么會(huì)吸引消費(fèi)者?

他們又有哪些期待?

顧客：更多在精神上有一個(gè)寄托，有時(shí)候，比如說(shuō)選擇一個(gè)自己喜歡的卡通角色玩偶，做成抱枕什么的，都挺好的。

顧客：它是一只精神狀態(tài)非常超前的兔子，就是在生活當(dāng)中只要是自己開(kāi)心就可以了。所以我覺(jué)得對(duì)于當(dāng)代青少年或者當(dāng)代青年來(lái)說(shuō)，不管是工作也好，上班上學(xué)也好，它這種心理狀態(tài)是非常好的。

推出更多國(guó)貨產(chǎn)品也是顧客們的期待。

顧客：現(xiàn)在還是比較支持國(guó)風(fēng)，我希望《哪吒2》可以再多出一些聯(lián)名，然后也更實(shí)用一些。

強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)是這次方案中的亮點(diǎn)，而如何抓住消費(fèi)者的心態(tài)，并且接住IP帶來(lái)的消費(fèi)動(dòng)能，商家也做足了功課。

某商品店經(jīng)理 史彩蓮：用木質(zhì)風(fēng)打造一種樂(lè)園店的效果，顧客進(jìn)來(lái)逛能體驗(yàn)到樂(lè)園式的購(gòu)物，像盲盒類(lèi)的，每個(gè)IP都有每個(gè)IP的聯(lián)名故事。像《黑神話(huà)·悟空》中的悟空，給人的性格特點(diǎn)就是我不屈服。顧客就很喜歡這個(gè)IP的故事，顧客就很愿意去買(mǎi)這個(gè)系列的產(chǎn)品。一些盲盒會(huì)開(kāi)一些快閃之類(lèi)的形式去給顧客提供一個(gè)專(zhuān)場(chǎng)。

為了提振消費(fèi)，不少城市持續(xù)培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)全球新品首發(fā)地，打造消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng) 關(guān)利欣：首發(fā)經(jīng)濟(jì)是國(guó)際消費(fèi)中心城市的一個(gè)重要的功能，因?yàn)閲?guó)際消費(fèi)中心城市它是一個(gè)消費(fèi)資源的集聚地，它也是對(duì)于消費(fèi)能夠發(fā)揮非常重要的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，也是全球消費(fèi)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。城市能夠在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，通過(guò)集聚消費(fèi)資源打造消費(fèi)平臺(tái)，更好地發(fā)揮消費(fèi)的帶動(dòng)作用，同時(shí)也能夠增強(qiáng)自己，在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的引領(lǐng)度和影響力。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”對(duì)提振消費(fèi)

有怎樣重要的意義?

3月16日，2025年全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀舉行。商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，將加大對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的支持力度，發(fā)揮好重點(diǎn)展會(huì)作用，不斷豐富首發(fā)平臺(tái)載體，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”對(duì)提振消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有怎樣重要的意義?戳視頻↓聽(tīng)北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家萬(wàn)喆的分析。

激發(fā)消費(fèi)潛力 推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新形態(tài)，對(duì)提振消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有多維度的重要意義。首先是可以激發(fā)消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，它可以提升消費(fèi)品質(zhì)。有一些首發(fā)的產(chǎn)品服務(wù)可能會(huì)創(chuàng)造出消費(fèi)者之前沒(méi)有怎么想到的或者沒(méi)有怎么意識(shí)到的新需求。也通過(guò)首次效應(yīng)精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的追求，以獨(dú)特性和稀缺性激活消費(fèi)熱情。對(duì)社會(huì)消費(fèi)有直接的拉動(dòng)作用。

驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)

第二層意義是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，會(huì)倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，加速技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。

優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 構(gòu)建雙循環(huán)支點(diǎn)

第三個(gè)方面是可以?xún)?yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建雙循環(huán)的支點(diǎn)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)首店首展首秀等載體，促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，推動(dòng)消費(fèi)從傳統(tǒng)模式向體驗(yàn)化、品質(zhì)化升級(jí)，助力國(guó)內(nèi)大循環(huán)提質(zhì)增效。同時(shí)又可以吸引國(guó)際資源，助推國(guó)貨出海，培育標(biāo)準(zhǔn)話(huà)語(yǔ)權(quán)，提升中國(guó)企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位，來(lái)構(gòu)建雙循環(huán)支點(diǎn)。

提升城市競(jìng)爭(zhēng)力 塑造區(qū)域品牌

第四方面是可以提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，塑造區(qū)域品牌。也能促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群和協(xié)同創(chuàng)新效應(yīng)。在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，它已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地說(shuō)商品推廣，而是演變成為一個(gè)整合創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈、消費(fèi)鏈的系統(tǒng)工程。前端是驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新，終端可以?xún)?yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，后端又可以激活消費(fèi)潛能，最終形成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的乘數(shù)效應(yīng)。

支持新型消費(fèi)加快發(fā)展

《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》還明確提出，支持新型消費(fèi)加快發(fā)展。深入實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)，大力培育品質(zhì)電商。開(kāi)展“人工智能+”行動(dòng)，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”，加速推動(dòng)自動(dòng)駕駛、智能穿戴、超高清視頻、腦機(jī)接口等新技術(shù)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與應(yīng)用推廣，開(kāi)展健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)等等。正在上海舉行的2025中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，人工智能就成為關(guān)注的焦點(diǎn)，人工智能技術(shù)與家電產(chǎn)業(yè)的深度融合，描繪了一幅未來(lái)智慧生活的全景圖。

AI科技賦能產(chǎn)業(yè)融合

智慧場(chǎng)景加速落地

在展會(huì)上，記者看到這款只有39克重的AI拍攝眼鏡，戴上它不僅能以第一視角拍照片、視頻，還能通過(guò)獨(dú)家定制的大模型實(shí)現(xiàn)多種AI功能。

參展商 李曉捷：它搭配了AI阿里的大模型，可以對(duì)它進(jìn)行一些語(yǔ)音智能對(duì)話(huà)。比如說(shuō)今天天氣怎么樣，我面前看到的東西，把韓文翻譯成中文是什么意思。

展館里AI賦能無(wú)處不在，就連不起眼的水龍頭，也應(yīng)用了人工智能技術(shù)。

參展商 吳燕：當(dāng)您靠近它的時(shí)候，它識(shí)別到你它會(huì)自動(dòng)進(jìn)入一個(gè)準(zhǔn)備的狀態(tài)。另外，在濾芯壽命管理上，我們也引入了一個(gè)智能的算法，它會(huì)根據(jù)您家的水質(zhì)情況以及您的用水量去動(dòng)態(tài)管理它的濾芯壽命。

接入AI大模型的智能電視具有邏輯思維能力。只要隨口說(shuō)出感興趣的角色甚至情節(jié)就能為你提供滿(mǎn)意的選擇。

參展商 孫杰：只要說(shuō)出你想要的畫(huà)面內(nèi)容，它就會(huì)很短的時(shí)間給你生出一幅你想要的畫(huà)作。既可以作為自己的畫(huà)作在電視上欣賞，也可以通過(guò)微信掃碼復(fù)制到電腦手機(jī)上作為桌面。

參展企業(yè)代表告訴記者，開(kāi)發(fā)智慧家庭應(yīng)用的最終目的就是要利用人工智能和機(jī)器人技術(shù)把人從家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)。

AI賦能家電

從單一功能到全場(chǎng)景革命

支持新型消費(fèi)加快發(fā)展中提出開(kāi)展“人工智能+”行動(dòng)，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”。“人工智能+”指的是人工智能作為一種基礎(chǔ)性、驅(qū)動(dòng)性的技術(shù)力量，與制造、醫(yī)療、教育、交通、農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式。在家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上，就能直觀感受到“人工智能+”的概念已經(jīng)進(jìn)入到應(yīng)用階段，曾經(jīng)功能單一的家電產(chǎn)品，在“人工智能+”賦能下，正逐步蛻變成為能夠貼心服務(wù)用戶(hù)生活的“智慧管家”。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的家電不再是冷冰冰的“大塊頭”，而是化身為貼心的“智慧管家”。

智能冰箱可以“看到”放進(jìn)來(lái)的食材，并實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)新鮮度，定制專(zhuān)屬保鮮方案，推薦個(gè)性化菜譜。

空調(diào)能自動(dòng)“感知”，有人靠近就開(kāi)啟柔風(fēng)模式。長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)人，就切換成節(jié)能模式。

洗衣機(jī)也不再需要手動(dòng)調(diào)節(jié)模式和參數(shù)了，只需要對(duì)著語(yǔ)音助手說(shuō)話(huà)，就能完成洗護(hù)任務(wù)。洗衣機(jī)設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬清洗方案，包括時(shí)長(zhǎng)還有溫度以及漂洗次數(shù)轉(zhuǎn)速等等。

技術(shù)人員告訴記者，這些接入了AI能力的家電，不僅“看得見(jiàn)、聽(tīng)得懂”，還“會(huì)思考、能辦事”，從早期的互通互聯(lián)，變成具備深度“思考能力”和“解決能力”的“智能體”。

參展商 王潔：我們應(yīng)用了像人感、語(yǔ)音、圖像、OCR(光學(xué)字符識(shí)別)等人工智能的識(shí)別技術(shù)，結(jié)合了語(yǔ)言大模型和多模態(tài)大模型，讓家電能對(duì)話(huà)、能思考，可以精準(zhǔn)地獲取到用戶(hù)的訴求，去規(guī)劃和設(shè)計(jì)最優(yōu)的解決方案。

從獨(dú)立設(shè)備到“人車(chē)家”

全生態(tài)連接

在家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到AI賦能下單一的家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品不僅成為能夠貼心服務(wù)用戶(hù)生活的“智慧管家”，也成為連接家居、健康、能源、出行乃至城市管理的核心節(jié)點(diǎn)。

總臺(tái)央視記者 張叢婧：外形炫酷的越野車(chē)，可以看到車(chē)頂上長(zhǎng)了“小眼睛”，這其實(shí)是激光雷達(dá)，能夠自動(dòng)避障，帶來(lái)更智慧的自動(dòng)駕駛。而車(chē)頂上這個(gè)“小翅膀”，上面是搭載了無(wú)人機(jī)系統(tǒng)，無(wú)人機(jī)能在行駛過(guò)程中自動(dòng)起降并進(jìn)行拍攝，帶來(lái)空地互聯(lián)的新奇體驗(yàn)。

不僅駕駛體驗(yàn)更豐富，車(chē)正在變得更全能。“人車(chē)家”加速互聯(lián)，讓新能源汽車(chē)與智能家居深度融合。駕駛汽車(chē)時(shí)，就能遠(yuǎn)程操控家中的智能設(shè)備，沒(méi)到家就能提前打開(kāi)空調(diào)，啟動(dòng)掃地機(jī)器人，“人車(chē)家”實(shí)現(xiàn)智慧互聯(lián)，動(dòng)動(dòng)嘴就能操控全屋設(shè)備。

走進(jìn)“未來(lái)的家”，智能系統(tǒng)自動(dòng)感知主人歸來(lái)，開(kāi)啟“居家模式”，屋內(nèi)窗簾自動(dòng)關(guān)上，燈光打開(kāi)，還自動(dòng)播放音樂(lè)，空調(diào)也調(diào)到合適溫度，全屋智能讓居家體驗(yàn)更舒適。

人工智能不僅賦能各種具體的產(chǎn)品，更推動(dòng)智慧場(chǎng)景的落地。AI無(wú)處不在，這種打破設(shè)備邊界、跨越空間限制的智慧互聯(lián)體驗(yàn)，帶來(lái)更智慧的生活。

何為"新型消費(fèi)"

對(duì)激發(fā)消費(fèi)潛力有何作用?

在去年8月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，將新型消費(fèi)的類(lèi)型明確為數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)。那么新型消費(fèi)，對(duì)激發(fā)消費(fèi)潛力有怎樣的作用?戳視頻↓繼續(xù)聽(tīng)北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家萬(wàn)喆的分析。

突破時(shí)空限制 釋放消費(fèi)增量

第一個(gè)是滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求，提升消費(fèi)便利性和體驗(yàn)。其實(shí)新型消費(fèi)是打破了傳統(tǒng)消費(fèi)在時(shí)間空間上的限制的也能更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求。有助于提高消費(fèi)的滿(mǎn)意度，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)的欲望。

下沉市場(chǎng)深度滲透 培育新型消費(fèi)需求

第二是創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景和需求，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)和擴(kuò)張。一方面我們可以看到下沉市場(chǎng)可以在這種場(chǎng)景下深度滲透，可以培育新型的消費(fèi)需求，那就會(huì)引導(dǎo)和培育出新市場(chǎng)空間和新需求。比如說(shuō)像共享經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)，就拓展了消費(fèi)市場(chǎng)。

還有就是可以推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。比如說(shuō)智能家居產(chǎn)品的普及，就讓消費(fèi)者對(duì)家庭生活的品質(zhì)有了更高的要求。綠色消費(fèi)也成為大勢(shì)所趨，包括以舊換新政策促進(jìn)家電更新，實(shí)現(xiàn)生活的品質(zhì)和環(huán)保的效益雙贏。

重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài) 形成乘數(shù)效應(yīng)

第三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。首先是它能夠重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成成熟的效應(yīng)，它其實(shí)也是一種倒逼的供給側(cè)改革，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新型消費(fèi)往往是通過(guò)跨境電商、免稅店等渠道，它可以銜接到國(guó)際市場(chǎng)，又通過(guò)下沉市場(chǎng)拓展國(guó)內(nèi)空間。所以更好形成了國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的格局。

政策支持與技術(shù)驅(qū)動(dòng)協(xié)同發(fā)力

所以我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)新型消費(fèi)不僅僅是短期穩(wěn)增長(zhǎng)的抓手，更是長(zhǎng)期培育心智生產(chǎn)力的一個(gè)關(guān)鍵。它通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景重構(gòu)和政策協(xié)同，可以持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的躍升，為構(gòu)建新發(fā)展格局注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

商務(wù)部介紹"提高內(nèi)外貿(mào)一體化水平"舉措

《方案》中有關(guān)“消費(fèi)品質(zhì)提升行動(dòng)”的第三部分是“提高內(nèi)外貿(mào)一體化水平”。在20日商務(wù)部的發(fā)布會(huì)上，發(fā)言人何詠前介紹了相關(guān)舉措。

組織外貿(mào)優(yōu)品內(nèi)銷(xiāo)活動(dòng)

今年的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，就是開(kāi)展好外貿(mào)優(yōu)品中華行，這是為外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷(xiāo)專(zhuān)門(mén)搭建的平臺(tái)，主要內(nèi)容是“1+10+N”，即舉辦1場(chǎng)啟動(dòng)儀式，發(fā)揮10個(gè)經(jīng)濟(jì)大省作用，開(kāi)展形式多樣的展示展銷(xiāo)、對(duì)接洽談活動(dòng)，幫助外貿(mào)企業(yè)拓寬國(guó)內(nèi)渠道。

推動(dòng)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證銜接

會(huì)同有關(guān)部門(mén)開(kāi)展外貿(mào)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證銜接調(diào)查，組織國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)，提升國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)一致性，打通出口產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)的堵點(diǎn)，降低企業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換制度成本。

加強(qiáng)內(nèi)外貿(mào)一體化政策支持

在符合世貿(mào)組織規(guī)則前提下，統(tǒng)籌用好現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。落實(shí)國(guó)內(nèi)貿(mào)易信用保險(xiǎn)政策，支持企業(yè)采取投保的方式，分散企業(yè)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大在融資、利率等方面的支持。

建設(shè)綜合服務(wù)平臺(tái)

針對(duì)外貿(mào)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不熟悉等情況，培育、強(qiáng)化內(nèi)外貿(mào)一體化公共服務(wù)平臺(tái)、綜合服務(wù)企業(yè)，為外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷(xiāo)提供優(yōu)質(zhì)高效的政策咨詢(xún)、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、市場(chǎng)開(kāi)拓、金融保險(xiǎn)等“一站式”綜合服務(wù)。