經(jīng)濟(jì)觀察 | 從“悶聲發(fā)財(cái)”到“名利雙收” ——2024-2025吉林雪季系列觀察之一

春雪滿空來(lái)，觸處似花開(kāi)。

驚蟄剛過(guò)，北大湖滑雪場(chǎng)雪炮齊鳴，開(kāi)啟“春雪模式”。

雪炮聲聲，表明這里的雪季仍火熱在線，同時(shí)也釋放出收獲滿滿的喜氣。2024-2025雪季，北大湖接待旅游人數(shù)預(yù)計(jì)超過(guò)100萬(wàn)人次，旅游收入預(yù)計(jì)達(dá)5.5億元。上一個(gè)雪季，這兩個(gè)數(shù)字分別是81.53和4.37。

這個(gè)雪季，吉林省交上了一張亮眼的成績(jī)單。

“名利雙收”!全國(guó)兩會(huì)期間，大家這樣形容吉林冰雪。

“名”，說(shuō)的是人氣——截至2月底，接待游客量突破1.4億人次，增長(zhǎng)33.6%。

“利”，說(shuō)的是效益——截至2月底，旅游總花費(fèi)達(dá)到2290億元，增長(zhǎng)21.6%。

人財(cái)兩得，很容易讓人想到上個(gè)雪季關(guān)于吉林冰雪的一個(gè)網(wǎng)評(píng)——“悶聲發(fā)大財(cái)”。

吉林冰雪這副好牌，如今打得啪啪作響。從“悶聲發(fā)財(cái)”到“名利雙收”，短短一年時(shí)間，吉林冰雪“雪脈覺(jué)醒”，走出了一條吉林特色的進(jìn)階之路。

人氣是如何攏聚的——

以長(zhǎng)白山之“名”，“吉林冰雪走廊”獨(dú)步天下

吉林冰雪，長(zhǎng)白山是“王炸”。

以長(zhǎng)白山為中心，東北方向是延邊州，西南方向有白山、通化兩市，西北方向有吉林、長(zhǎng)春兩市。六個(gè)點(diǎn)位串聯(lián)成線，在這個(gè)雪季以冰雪之名，初顯“走廊”之勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)雪季截至今年2月底，來(lái)吉林省的游客，76%選擇去長(zhǎng)白山。64%選擇先到長(zhǎng)白山，然后再去延邊、長(zhǎng)春、吉林等地。

長(zhǎng)白山既是游客首選目的地，也成為中轉(zhuǎn)樞紐。所以，有媒體稱“吉林冰雪走廊”為“長(zhǎng)白山冰雪走廊”。

如何以“一山帶百業(yè)”，讓吉林旅游品牌叫得更響，吉林省布局已久。

去年6月，長(zhǎng)白山世界地質(zhì)公園正式揭牌。至此，長(zhǎng)白山集齊“世界生物圈保護(hù)區(qū)”“世界最佳自然保護(hù)地”“世界地質(zhì)公園”三張國(guó)際名片。同樣在去年，吉林池北區(qū)長(zhǎng)白山滑雪旅游度假地獲批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。至此，吉林省國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地?cái)?shù)量達(dá)5個(gè)，居全國(guó)之首。

去年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》。一個(gè)月后，吉林省出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，其中有一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，那就是把長(zhǎng)白山打造成為世界級(jí)滑雪度假勝地，把吉林省建設(shè)成為國(guó)家冰雪經(jīng)濟(jì)中心、冰雪文化創(chuàng)意中心、優(yōu)質(zhì)冰雪生活圈和具有國(guó)際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

截至今年2月21日，長(zhǎng)白山景區(qū)在這個(gè)雪季累計(jì)接待游客72.32萬(wàn)人次，提前38天超越了上一雪季創(chuàng)下的72萬(wàn)人次的歷史最高記錄。

這個(gè)雪季的熱雪沸騰，讓吉林挾長(zhǎng)白山之“冰雪王座”，向著冰雪經(jīng)濟(jì)新賽道上的“C位”發(fā)起沖刺。

效益是如何突破的——

跳出傳統(tǒng)單一模式，“冰雪+百業(yè)”逐步成型

“低調(diào)”的吉林“藏不住”了。

從東到西，從雪到冰，在這個(gè)雪季，吉林的冰雪活動(dòng)宛如一串璀璨的明珠，串聯(lián)起整個(gè)冬天的歡樂(lè)與激情。

無(wú)論是神秘宏偉的長(zhǎng)白山“云頂天宮”，還是冰湖騰魚(yú)的查干湖冬捕;無(wú)論是彰顯國(guó)際吸引力的凈月潭瓦薩滑雪節(jié)，還是霧凇奇景下的吉林市龍舟賽;無(wú)論是活力四射的遼源冰場(chǎng)與冰雪歡樂(lè)薈，還是老里克山巒中的原生態(tài)雪域王國(guó)，都在向世人展示著吉林冰雪的獨(dú)特魅力。

玩冰雪不局限于冰雪。“冰雪+文旅”“冰雪+非遺”“冰雪+體育”等模式，為吉林冰雪旅游提供多維度的發(fā)展路徑。這種全方位、多層次的融合，跳出了傳統(tǒng)冰雪觀光的單一模式，為吉林冰雪旅游裝上了強(qiáng)勁的引擎。

“冰雪+百業(yè)”。一系列新項(xiàng)目、新玩法不斷落地，不僅讓吉林在全國(guó)乃至全球冰雪旅游市場(chǎng)中成功搶占一席之地，更重要的是，這種創(chuàng)新探索打破了冬季旅游淡旺季的固有壁壘，把冰天雪地的“冷資源”巧妙轉(zhuǎn)化為蓬勃發(fā)展的“熱經(jīng)濟(jì)”，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新增長(zhǎng)極 。

且看吉林冰雪經(jīng)濟(jì)全鏈條在春節(jié)期間呈現(xiàn)出的喜人數(shù)據(jù)——

長(zhǎng)春冰雪新天地成績(jī)斐然，接待游客量和營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)89.8%、170.8%。

北大湖滑雪度假區(qū)承辦國(guó)際雪聯(lián)賽事期間，累計(jì)接待游客量和營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)12%、15%。

長(zhǎng)春市民宿預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)，吉林市民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)八成。

長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)重點(diǎn)酒店平均入住率為80.1%。

老里克景區(qū)接待游客量同比增長(zhǎng)89.8%……

以冰雪為引，從游客視角規(guī)劃旅游產(chǎn)品，凸顯吉林特色，更加注重差異化的旅游體驗(yàn)，是這個(gè)雪季吉林“煥新”升級(jí)為持續(xù)發(fā)展帶來(lái)的重要啟示。

“共富文章”是如何做的——

推動(dòng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，共建“東北大冰雪”品牌矩陣

從哈爾濱冰雪大世界單日10萬(wàn)游客的盛況，到長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)雪季百萬(wàn)人次的突破，東北冰雪經(jīng)濟(jì)在這個(gè)雪季迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

東北冰雪經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，其意義超越單一產(chǎn)業(yè)范疇，既是區(qū)域振興的動(dòng)力支撐，更是全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、內(nèi)外循環(huán)互促的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

如何讓老工業(yè)基地?zé)òl(fā)新顏，如何實(shí)現(xiàn)東北冰雪經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展?這個(gè)雪季，吉林以實(shí)際行動(dòng)給出答案。

2024-2025雪季，吉林與黑龍江兩省聯(lián)合發(fā)布3條跨省冰雪旅游線路，串聯(lián)亞布力、鏡泊湖、長(zhǎng)白山天池等標(biāo)志性景點(diǎn)，首次實(shí)現(xiàn)“滑雪+觀景+民俗”的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。

數(shù)據(jù)顯示，線路發(fā)布后，兩省互送游客量同比激增230%，跨省旅游收入突破80億元。

山同脈、水同源、地相連、人相親。“冰雕”與“粉雪”的完美互補(bǔ)催生出了中國(guó)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新樣本。

兩省以吉林長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪賽、霧凇冰雪節(jié)等雪上賽事，與黑龍江哈爾濱國(guó)際冬泳、冰上馬拉松等冰上賽事為基礎(chǔ)，構(gòu)建“冰+雪”雙核驅(qū)動(dòng)的賽事聯(lián)盟，統(tǒng)籌規(guī)劃賽事日歷，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng);聯(lián)合申辦國(guó)際頂級(jí)賽事，共享場(chǎng)館設(shè)施與裁判資源;推動(dòng)青少年冰雪賽事積分互認(rèn)，建立東北統(tǒng)一的人才選拔體系，為國(guó)家隊(duì)輸送復(fù)合型冰雪人才，共同打造東北亞冰雪賽事高地，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)從區(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。吉黑兩省作為國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的冰雪資源聚集區(qū)，期待兩省持續(xù)發(fā)力，將白山黑水的冰雪魅力帶向世界，書(shū)寫(xiě)更加精彩的“共富答卷”。