關注首發(fā)經(jīng)濟｜國潮等東方美學為何成為青年消費的“流量密碼”

《提振消費專項行動方案》將“因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟”列為促進消費提質擴容的重要舉措。為深入解讀政策內(nèi)涵，中國青年報社推出專題視頻節(jié)目。

年輕人涌入直播間搶購 “千里江山圖 ”彩妝盤，將名畫點綴于眼尾;敦煌聯(lián)名球鞋上線30秒即售罄;泡泡瑪特門店擠滿為《哪吒之魔童鬧�！仿�(lián)名盲盒而來的年輕人……這些場景的背后，正是“首發(fā)經(jīng)濟”的生動寫照。

《提振消費專項行動方案》明確提出，“因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟，支持優(yōu)質品牌開設首店、舉辦首發(fā)首秀首展，推廣消費新業(yè)態(tài)新模式”。今年的《政府工作報告》也強調培育國貨“潮品”等新消費增長點。繼黨的二十屆三中全會和中央經(jīng)濟工作會議之后，“首發(fā)經(jīng)濟”再次被提及。當國潮文化遇見首發(fā)經(jīng)濟，催生出哪些新興產(chǎn)業(yè)鏈?

首發(fā)經(jīng)濟點燃國潮消費熱潮

山西臨汾隰縣的小西天古寺，因首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》中“既見未來，為何不拜”的經(jīng)典場景，從深山秘境變身全網(wǎng)熱搜的“國潮打卡地”。

隰縣縣委常委、宣傳部長呂學慧正在展示《黑神話：悟空》帶火的文創(chuàng)產(chǎn)品。

山西臨汾隰縣縣委常委、宣傳部長呂學慧在節(jié)目中感慨：“國潮為年輕人提供了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的舞臺。”她展示的文創(chuàng)產(chǎn)品，如以小西天懸塑為靈感的卷軸擺件、悟空主題冰箱貼等，均由青年團隊設計。當?shù)匚穆貌块T發(fā)現(xiàn)，隨著古寺美學走紅，青年創(chuàng)業(yè)者迅速推出系列文創(chuàng)，帶動就業(yè)與消費。

政策支持進一步助推國潮IP發(fā)展�！短嵴裣�費專項行動方案》明確鼓勵原創(chuàng)IP開發(fā)，覆蓋動漫、電競、游戲衍生品等領域。以《哪吒之魔童鬧�！窞槔�，影片春節(jié)上映后，相關盲盒、手辦等首發(fā)周邊被搶購一空。

有咖互動集團副總裁韓雅心表示，年輕群體對傳統(tǒng)文化符號具有天然的親近感，他們更易與國風IP建立深層次的情感聯(lián)結，這種文化認同會直接轉化為消費意愿。她以集團參與制作的哪吒主題聯(lián)名款為例，強調“當IP故事真正觸動青年情感記憶時，衍生品的首發(fā)往往能引發(fā)搶購熱潮”。

《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。中青報·中青網(wǎng)記者注意到，以北京為例，“首店”“首發(fā)”以及“IP聯(lián)名”已經(jīng)成為一些商家的“流量密碼”。

北京朝陽區(qū)的一家IP聯(lián)名店，可以看到首發(fā)、首秀的國產(chǎn)周邊衍生品。截圖來自央視新聞

首發(fā)+國潮：帶火一座城，激活一條鏈

中國國潮市場規(guī)模已突破2萬億元，預計2028年將超3萬億元。政策紅利與消費升級推動國潮從“單品爆款”轉向“生態(tài)共建”——從《黑神話：悟空》帶火隰縣旅游，到《哪吒之魔童鬧�！芳せ钪苓叜a(chǎn)業(yè)鏈，青年創(chuàng)業(yè)與地方經(jīng)濟轉型實現(xiàn)雙贏。

“悟空效應”下，隰縣景區(qū)導游數(shù)量從8人增至31人，夜間游覽服務興起;古寺附近的咖啡館推出用當?shù)靥禺a(chǎn)玉露香梨制成的咖啡，吸引游客打卡;大學生返鄉(xiāng)就業(yè)，推動民宿、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展。

《黑神話：悟空》帶火隰縣旅游

韓雅心表示，國潮經(jīng)濟已形成“文化搭臺，全產(chǎn)業(yè)鏈唱戲”的格局。隨著國風浪潮的洶涌，一群年輕人紛紛創(chuàng)業(yè)組建工作室，很多新的就業(yè)崗位誕生。例如，古風廣播劇在上游養(yǎng)活了設計師、編劇、聲優(yōu)這些內(nèi)容生產(chǎn)者;在下游催生電商運營、線下體驗店這些新崗位，連文旅、教育、科技這些看似不搭邊的行業(yè)都能蹭上流量，“一個IP撬動一整片產(chǎn)業(yè)森林”。她舉例說，《長安三萬里》走紅后，西安旅游跟著吃紅利，漢服體驗館開滿大唐不夜城，連文具店賣的唐詩筆記本都賣斷貨。“四五年前，想做一部古風廣播劇可不容易。”

國漫《長安三萬里》走紅后，西安旅游跟著吃紅利

全國政協(xié)委員、作家魏新發(fā)現(xiàn)，影視IP甚至挽救瀕危產(chǎn)業(yè)——某縣城影院因《哪吒2》春節(jié)檔火爆，從瀕臨倒閉到一票難求，爆米花機轟鳴聲與觀眾笑聲交織，重現(xiàn)生機。

從“文化自信”到“消費自信”

中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理系主任提出四點建議。首先，挖掘有價值的文化現(xiàn)象，并將其轉化為可延展的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造產(chǎn)業(yè)鏈條;其次，文化IP需與市場經(jīng)濟體系相匹配，利用現(xiàn)代化手段和技術表達吸引目標受眾;再次，每個地方都有獨特的文化，需挖掘地方特色，打造差異化IP;最后，要注意傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代表達中的潛在問題，引導正確價值觀。

中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長王一鳴指出，國潮品牌需抓住消費升級機遇，推動產(chǎn)品高端化、品質化，滿足高品質生活需求。隨著人均GDP增長，精神文化消費成為內(nèi)需新引擎——從漢服熱到非遺潮，年輕人愿為“文化認同”與“精神獲得感”付費。

當中國人均GDP邁進高收入國家門檻，精神文化消費正成為內(nèi)需擴張的“新引擎”——從《哪吒2》到《黑神話》，從漢服熱到非遺潮，年輕人愿意為“文化認同感”買單，更愿為“精神獲得感”付費。當“文化自信”轉化為“消費自信”，一個充滿想象力的新消費時代已然到來。