中國經(jīng)濟(jì)樣本觀察·縣域樣本篇｜榕江：因“村超”出圈的小城富了！

眼下，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”40強(qiáng)交叉賽正在火熱進(jìn)行中。

貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，是一項(xiàng)起源于榕江縣的鄉(xiāng)村足球賽事，由榕江縣三寶侗寨村民于2023年自發(fā)組織舉辦后火爆出圈，如今已成為一項(xiàng)現(xiàn)象級(jí)的鄉(xiāng)村體育賽事。

從2023年參賽村隊(duì)為20支，到2024年達(dá)62支，再到今年增至108支，“村超”保持了紅火勢(shì)頭，而榕江縣也借力走出了一條以“農(nóng)文體旅商”融合創(chuàng)新促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路。

吸金創(chuàng)富的鄉(xiāng)村體育賽事

火爆的“村超”為榕江帶來了實(shí)實(shí)在在的旅游人流量、經(jīng)濟(jì)新增量。“我是從香港過來的，‘村超’給我的感受就是開心、開心再開心。”香港游客鐘毅基提起到榕江的理由，非常興奮。

“村超”吸金能力也不容小覷。“據(jù)測(cè)算，僅春節(jié)期間榕江便接待游客15.12萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入1.7億元。”榕江縣文旅局副局長(zhǎng)蒙宗俊說，“村超”舉辦以來，榕江縣累計(jì)接待游客超過1700萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約200億元。

演員在2025年“村超”開幕式上表演節(jié)目(2025年1月4日攝)。新華社記者 楊文斌 攝

“村超”帶來的網(wǎng)絡(luò)流量在當(dāng)?shù)卮呱�了一�?ldquo;新農(nóng)人”，帶火了許多新業(yè)態(tài)。“這是我們公司種植的天麻，歡迎大家購買。”以球賽為背景，貴州山呷呷農(nóng)產(chǎn)品有限公司主播王仙桃正忙著直播帶貨公司的農(nóng)產(chǎn)品。

榕江縣新媒體專班負(fù)責(zé)人、縣委宣傳部副部長(zhǎng)申敏說，榕江縣根據(jù)“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的“三新農(nóng)”理念，把農(nóng)戶、非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、易地搬遷群眾等培養(yǎng)成一批懂技術(shù)、精業(yè)務(wù)、會(huì)直播、能創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”。

村民在貴州“村超”球場(chǎng)表演民族舞蹈(2025年3月14日攝)。新華社記者 楊文斌 攝

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年榕江新增10486個(gè)新媒體賬號(hào)，與十幾家電商企業(yè)共同策劃舉辦短視頻和直播帶貨大賽50余場(chǎng)，完成網(wǎng)絡(luò)零售額超2億元，同比增長(zhǎng)87.19%。

“村超”也激活了當(dāng)?shù)刎S富的非遺資源。55歲的榕江縣居民石本然從小就學(xué)會(huì)刺繡，但在“村超”火爆之前，刺繡做得再好也賣不出去。“現(xiàn)在產(chǎn)品銷路打開了，家門口就有干不完的活。”

數(shù)據(jù)顯示，目前榕江縣共有重點(diǎn)文創(chuàng)企業(yè)12家，開發(fā)服飾、箱包、玩偶、文創(chuàng)伴手禮等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品以及“村超”衍生產(chǎn)品200余種，2023年以來銷售額達(dá)2400萬元。

“村超”帶來的巨大商機(jī)，還引來大量外來投資。榕江縣投資促進(jìn)局局長(zhǎng)盤應(yīng)善介紹，2024年，榕江借助“村超”品牌優(yōu)勢(shì)，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，累計(jì)新增招商項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)到位資金14億多元。

并非一夜爆火

“村超”能夠火起來，離不開榕江縣80余年的足球歷史積淀。

廣西大學(xué)于1944年遷到榕江，將足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正式帶進(jìn)榕江民眾的視野。在20世紀(jì)90年代，村民在縣城河邊的草地上建了一個(gè)簡(jiǎn)易露天足球場(chǎng)，從那時(shí)開始，這樣的足球賽在榕江一直沒有間斷。

“強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)造就了‘村超’的繁榮。”貴州“村超”組委會(huì)成員、榕江縣車民小學(xué)校長(zhǎng)楊亞江介紹，現(xiàn)在全縣僅群眾性業(yè)余足球隊(duì)就有100多支，球員3000多人。

“村超”并非一夜爆火，其背后是當(dāng)?shù)卣�府�?duì)代表性賽事活動(dòng)IP的不懈追求與持續(xù)打造。

演員在貴州“村超”球場(chǎng)演唱?jiǎng)赢嬰娪啊赌倪钢�魔童鬧海》中的侗族大歌配樂(2025年3月14日攝)。新華社記者 楊文斌 攝

2021年以來，榕江縣先后策劃了斗牛、苗族鼓藏節(jié)、馬拉松等5次賽事活動(dòng)IP塑造，但因賽事活動(dòng)沒有持續(xù)性、缺乏傳統(tǒng)文化加持等因素，結(jié)果都不盡如人意。

在多次嘗試中，當(dāng)?shù)夭粩嗫偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，最終選擇了“村超”。“實(shí)踐證明，無論是體育運(yùn)動(dòng)還是非遺，單一的IP打造都很難出圈，必須將兩者巧妙地結(jié)合在一起。”榕江縣委書記徐勃說。

“村超”將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，也源于榕江縣對(duì)營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。

盤應(yīng)善說，圍繞“吃住行游購?qiáng)?rdquo;六大要素，榕江主動(dòng)對(duì)接融入粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，建設(shè)貴州省面向粵港澳大灣區(qū)“農(nóng)文體旅商”融合發(fā)展橋頭堡。“2023年以來，榕江縣落地招商引資項(xiàng)目30余個(gè)。”

2025年貴州“村超”開幕式現(xiàn)場(chǎng)(2025年1月4日攝，無人機(jī)照片)。新華社記者 楊文斌 攝

優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)保障。盤應(yīng)善說，榕江縣以“村超”為契機(jī)，積極拓展“企業(yè)之家”服務(wù)功能，依托“審批代辦服務(wù)中心”和“工程項(xiàng)目聯(lián)合審批服務(wù)中心”，為招商引資項(xiàng)目落地提供全流程個(gè)性化輔導(dǎo)、幫辦代辦和聯(lián)合審批等服務(wù)。

貴州“村超”總顧問由守義見證了榕江縣從“招商難”到“選商難”的轉(zhuǎn)變。他說，正是因?yàn)橛辛己玫臓I商環(huán)境，榕江才能吸引大批客商前來投資興業(yè)。

用好“超級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)”

“把‘村超’作為榕江高質(zhì)量發(fā)展的‘超級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)’、鄉(xiāng)村振興的‘主抓手’、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘牛鼻子’，作為榕江‘農(nóng)文體旅商’融合發(fā)展的第一戰(zhàn)略、第一產(chǎn)業(yè)、第一賽道、第一事業(yè)。”這是榕江縣2024年全縣經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上的安排部署。

在貴州省榕江縣車江大壩，村民身著民族服裝參加花田走秀(2025年3月16日攝)。新華社記者 楊文斌 攝

徐勃介紹，榕江縣將用好“村超”品牌精準(zhǔn)招商，結(jié)合農(nóng)特產(chǎn)品、民宿酒店、鄉(xiāng)村旅游等優(yōu)勢(shì)資源，采取品牌聯(lián)名、公益授權(quán)等方式選商擇資，引進(jìn)經(jīng)營主體投資發(fā)展“村超”文旅、露營基地、“村超”飲料、低空旅游等新業(yè)態(tài)，圍繞各產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行“延鏈補(bǔ)鏈”“建鏈強(qiáng)鏈”。

在貴州省榕江縣車江大壩，游客在觀看民族盛裝花田走秀(2025年3月16日攝，無人機(jī)照片)。新華社記者 楊文斌 攝

“村超”的出圈，離不開新媒體的助力。申敏介紹，下一步，榕江將搶抓“村超”出圈機(jī)遇，結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，繼續(xù)謀劃開展各類主題短視頻大賽和直播帶貨大賽，充分發(fā)揮村寨代言人和自媒體作用，打造多平臺(tái)傳播和銷售渠道。

村民在貴州省榕江縣忠誠鎮(zhèn)“村超村集”選購水果(2025年1月21日攝)。新華社記者 楊文斌 攝

成為世界級(jí)體育旅游目的地，也是榕江縣的理想藍(lán)圖，而創(chuàng)辦好“一帶一路”“村超”國際友誼賽等體育賽事，啟動(dòng)謀劃建設(shè)“一帶一路”“村超”世界杯足球文化小鎮(zhèn)，深入開展“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)，打造中國鄉(xiāng)村足球特區(qū)等成為具體抓手。

首屆女子足球聯(lián)賽、“村超”全國賽、校園足球全國聯(lián)賽、“村超”全國非遺美食友誼賽……“一系列精彩賽事即將到來，將為榕江發(fā)展持續(xù)注入新活力。”楊亞江說。

新華社記者蔣成

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