品牌效應(yīng)帶動(dòng)新消費(fèi)

電影《哪吒之魔童鬧�！吩阢y幕爆火，也帶火了衍生周邊文創(chuàng)產(chǎn)品;游戲《黑神話：悟空》出圈，跟著“悟空”去旅行為山西古建筑帶來文旅流量;眾多原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品上線，吸引“Z世代”收藏各式潮流玩具……在品牌效應(yīng)帶動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)爆款新品層出不窮，為消費(fèi)者提供多樣化選擇。

近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)。聚焦商貿(mào)、物流、文旅等服務(wù)領(lǐng)域，分類制定提升服務(wù)品質(zhì)政策，打造更多中國(guó)服務(wù)品牌。

品牌的建立有助于樹立消費(fèi)者的信任。優(yōu)質(zhì)品牌的背后融合了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、信譽(yù)以及可靠性，可以增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高消費(fèi)者忠誠度，并且擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

知名品牌不是一天做成的，需要日積月累精心維護(hù)。打造自主品牌形象，創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)是第一要義。在當(dāng)前文旅熱、AI熱的新型消費(fèi)環(huán)境下，可以將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，開拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。同時(shí)，推動(dòng)金融、物流、研發(fā)設(shè)計(jì)、商務(wù)咨詢、人力資源、節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)�業(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸。

在立足好產(chǎn)品、好服務(wù)的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)躍遷，為消費(fèi)者提供好場(chǎng)景，以品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。當(dāng)前，上海、北京、廣州、天津、重慶等正加快國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。以上海為例，今年以來，密集推出全球首店落地、新品首發(fā)以及潮流首秀活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，成為全球青睞的首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚地。

借鑒國(guó)際時(shí)尚和商業(yè)中心，我國(guó)的品牌建設(shè)仍有提升空間。在品牌上下游產(chǎn)業(yè)鏈，如原材料供應(yīng)、設(shè)計(jì)工作室、品牌孵化、市場(chǎng)評(píng)估機(jī)構(gòu)等環(huán)節(jié)，還需進(jìn)一步強(qiáng)化。接下來，應(yīng)從展會(huì)支持、財(cái)政激勵(lì)等方面推出更多舉措，鼓勵(lì)企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展。

同時(shí)，隨著我國(guó)數(shù)字貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、跨境電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，越來越多的中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)走向世界。2024年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)2.63萬億元，同比增長(zhǎng)10.8%，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)品牌不斷涌現(xiàn)，外貿(mào)含“新”量不斷上升。

產(chǎn)品出海，品牌也要出海。沒有品牌意識(shí)的全球化戰(zhàn)略行之不遠(yuǎn)。要引導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建研發(fā)、采購、生產(chǎn)、品牌建設(shè)推廣、售后服務(wù)一體化體系，開展商標(biāo)海外布局，將我國(guó)的優(yōu)質(zhì)自主品牌，進(jìn)一步打造成為受全球用戶喜愛和信賴的品牌。

全球消費(fèi)市場(chǎng)是由碎片化的細(xì)分市場(chǎng)組成，企業(yè)需要提供差異化的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)，來滿足不同需求的消費(fèi)者。因此，企業(yè)要加強(qiáng)本土化營(yíng)銷，積極融入當(dāng)?shù)匚幕�。一方面，�?gòu)建全球品牌矩陣，精準(zhǔn)滿足不同地區(qū)、不同年齡用戶群體的個(gè)性化需求;另一方面，結(jié)合區(qū)域特色，推進(jìn)差異化營(yíng)銷。比如，與有國(guó)際影響力的體育賽事、演唱會(huì)、時(shí)裝周等活動(dòng)合作，加深品牌影響力，加強(qiáng)用戶互動(dòng)感，與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者建立深厚的情感連接。此外，鼓勵(lì)自主品牌積極參與國(guó)際合作，開展品牌評(píng)價(jià)、品牌管理等領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定修訂，加快品牌標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和標(biāo)準(zhǔn)信息共享。(本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：吉亞矯)