提振消費須供需協(xié)同發(fā)力

【專家視點】

作者：于慎澄(山東省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中共青島市委黨校教授)

提振消費是擴大內(nèi)需、做大做強國內(nèi)大循環(huán)的重中之重。近日，中辦、國辦印發(fā)《提振消費專項行動方案》，部署一系列提振消費務(wù)實舉措，各地也因地制宜推出提振措施。國內(nèi)大循環(huán)是供給與需求相互作用、相互適應(yīng)的市場循環(huán)，提振消費需要構(gòu)建供給端與需求端協(xié)調(diào)聯(lián)動的政策框架，通過提升產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量與消費需求層次的匹配程度，形成供給需求雙向適配、動態(tài)互促的市場運行范式。

以高質(zhì)量供給創(chuàng)造高品質(zhì)消費。高質(zhì)量供給之所以能夠創(chuàng)造有效需求，就是因為高質(zhì)量供給能夠吸引消費者的注意力，將其消費潛力轉(zhuǎn)化為實際的消費行為。近期，新能源汽車零售量持續(xù)快速增長、國產(chǎn)動畫電影票房連創(chuàng)紀錄等都表明，高質(zhì)量供給能夠創(chuàng)造高品質(zhì)消費。所以，要堅持消費結(jié)構(gòu)升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型協(xié)同發(fā)展，提供更多能讓消費者心動的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，滿足日益增長的高品質(zhì)消費需求。深入推進制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”工作，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級。聚焦綠色低碳、智能家居、養(yǎng)老托育、文化創(chuàng)意、體驗經(jīng)濟等消費領(lǐng)域，加快制定全國統(tǒng)一的產(chǎn)品和服務(wù)標準，強化消費品牌引領(lǐng)。比如，上海大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，累計吸引超過3500個品牌舉辦首發(fā)活動，推動建設(shè)國際消費中心城市。

以新業(yè)態(tài)新場景激發(fā)新型消費。數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費代表著消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向，而基于現(xiàn)代技術(shù)形成的新業(yè)態(tài)新場景則是承載新型消費的重要載體。培育壯大新型消費業(yè)態(tài)、創(chuàng)新和豐富消費場景能夠激發(fā)新型消費。強化科技賦能，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在新型消費業(yè)態(tài)中的應(yīng)用，滿足消費者個性化、多樣化的消費需求。圍繞“一老一小”服務(wù)、生活服務(wù)、文體旅游、健康消費、冰雪消費、入境消費、社區(qū)消費等重點領(lǐng)域，可培育一批帶動性廣、顯示度高的消費新場景，增添體驗元素和參與互動性。如浙江杭州依托數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，衍生出“濱次元”虛擬街區(qū)、“杭小憶”智能旅游服務(wù)平臺等諸多數(shù)實融合的新消費業(yè)態(tài)和場景。

以多渠道增收提升消費能力。收入是消費的基礎(chǔ)和前提，增加收入是提振消費最根本的途徑。要從就業(yè)、工資、財產(chǎn)性收入等多個渠道尋求促進居民增收的路徑。完善就業(yè)擴容與技能提升協(xié)同機制，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)需求導(dǎo)向”的就業(yè)支持體系。如廣東深圳推進培訓(xùn)就業(yè)一體協(xié)同、重慶實施“穩(wěn)崗擴崗”就業(yè)擴容工程等都是典型做法。還應(yīng)優(yōu)化初次分配結(jié)構(gòu)，進一步提高勞動報酬在初次分配中的比重，逐步提高最低工資在社會平均工資中所占比重，使居民工資收入實現(xiàn)平穩(wěn)、合理增長。多措并舉促進農(nóng)民增收，提高農(nóng)業(yè)綜合效益，增加農(nóng)村家庭經(jīng)營性收入;發(fā)展鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，健全聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制。

以全方位保障增強消費信心。信心比黃金更重要，提振消費必須增強消費信心。要健全民生保障體系、改善消費環(huán)境、強化政策支持，以全方位保障增強消費信心。在生育養(yǎng)育保障、教育支撐、醫(yī)療養(yǎng)老保障等方面加大保障力度，通過減少后顧之憂增強居民消費信心。如山東省今年省級統(tǒng)籌安排資金524億元增加個人收入，讓老百姓“敢消費”。優(yōu)化消費秩序，強化消費維權(quán)，營造放心消費環(huán)境，如北京近日啟動2025“守護消費”鐵拳行動，針對九大重點領(lǐng)域開展專項整治，守護安全放心的消費環(huán)境。完善城鄉(xiāng)消費設(shè)施，強化夜間消費集聚區(qū)域場地、交通、停車等配套保障，如湖南長沙為打造“一江兩岸”夜生活體驗區(qū)，做好街景打造、裝飾照明、標識指引等工作。此外，還需強化投資、財政、金融等政策對消費的支撐，加強促消費政策協(xié)同聯(lián)動，完善消費配套保障措施。

《光明日報》(2025年04月08日05版)