熱評(píng)丨消費(fèi)新藍(lán)海 “縣”在進(jìn)行時(shí)

“今年的手機(jī)以舊換新政策太劃算了!”在河南省商城縣某購(gòu)物廣場(chǎng)，一部新國(guó)產(chǎn)手機(jī)，通過(guò)舊手機(jī)抵扣加上政府補(bǔ)貼，一共能優(yōu)惠500元;今年春節(jié)期間縣域農(nóng)村市場(chǎng)電煮鍋、三明治機(jī)/早餐機(jī)銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)超了10倍、8.6倍……

縣域雖小，消費(fèi)潛力可不容小瞧。2024年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額421166億元，比上年增長(zhǎng)3.4%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額66729億元，增長(zhǎng)4.3%。鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)，已然成了拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的“新藍(lán)海”。

而最近，小鎮(zhèn)又有了新故事、多了新需求。當(dāng)26至35歲的回流青年從城市回到縣城，他們把新消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求也帶進(jìn)了縣城，妥妥的縣域消費(fèi)主力。若問(wèn)他們都在買(mǎi)什么?咖啡店、奶茶店、24小時(shí)新型便利店、即時(shí)配送……有數(shù)據(jù)顯示，以咖啡、鮮花、麗人、寵物為主的四種新消費(fèi)業(yè)態(tài)正在縣城內(nèi)“茁壯成長(zhǎng)”。

“小鎮(zhèn)青年”的涌入喚醒了縣域市場(chǎng)的活力，加速了縣域消費(fèi)的升級(jí)，帶動(dòng)了“縣域”二字的含“金”量不斷上升。從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi)，從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，從“重產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“重品牌”，縣域消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始變化起來(lái)。

嗅覺(jué)敏銳的一線商業(yè)品牌迅速行動(dòng)起來(lái)，頻頻加碼縣域市場(chǎng)，爭(zhēng)做“縣城贏家”。某快餐品牌上線了“小鎮(zhèn)mini門(mén)店模式”，通過(guò)簡(jiǎn)化菜單、優(yōu)化設(shè)備，加快在縣域市場(chǎng)“開(kāi)疆拓土”。“首店”“首牌”加速涌入縣域商業(yè)，也是看中了縣城里蘊(yùn)藏著的巨大消費(fèi)潛力。消費(fèi)的新需求推動(dòng)著各項(xiàng)商業(yè)供給迅速升級(jí)，新型產(chǎn)品、服務(wù)和品牌下沉形成的這股“供需對(duì)流”，正在加速著縣城本地供給、本地消費(fèi)的內(nèi)循環(huán)。

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的巨大活力被激發(fā)出來(lái)，是新型城鎮(zhèn)化遇見(jiàn)鄉(xiāng)村振興帶來(lái)的驚喜，這離不開(kāi)背后的多措并舉。近日印發(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》中提到，深入實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)和“千集萬(wàn)店”改造提升，加強(qiáng)縣級(jí)物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè);這與《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》工作目標(biāo)中“建立縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系”形成了政策協(xié)同。再加上今年1月新一輪“國(guó)補(bǔ)”政策的落地，一系列政策的精準(zhǔn)觸達(dá)，既讓零售企業(yè)開(kāi)辟了深耕縣域市場(chǎng)的新契機(jī)，也讓工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道得到了進(jìn)一步暢通。

我國(guó)有1800多個(gè)縣和縣級(jí)市，覆蓋全國(guó)7億多人口、90%的國(guó)土面積，數(shù)量大且類(lèi)型多，每個(gè)縣都具有鮮明的特色，所以不能簡(jiǎn)單復(fù)制城市商業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，而是要“因‘縣’制宜”，才能避免同質(zhì)化，這包括充分挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化和獨(dú)特資源，加強(qiáng)有特色、多樣化的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給;完善縣域物流配送體系、保障政策有效落實(shí)等多個(gè)方面。

縣域發(fā)展未來(lái)潛力巨大，我們只有帶著全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，勇于實(shí)踐，才能把握飛速崛起的縣域消費(fèi)市場(chǎng)，抓住“想消費(fèi)”的“縣”在進(jìn)行時(shí)，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和人們生產(chǎn)生活的需求得到更好的滿足。

(文丨馬澤宇 編輯丨趙靜)