解碼“幸福密鑰”：“旅游+”的跨界共融

旅游業(yè)是具有顯著時(shí)代特征的幸福產(chǎn)業(yè)。

縱觀(guān)歷史，旅游從“少數(shù)人的特權(quán)”到大眾化探索，再到個(gè)性化體驗(yàn)，最后與技術(shù)、環(huán)保、健康等跨界融合，這樣的演變是人民生活水平提高后，對(duì)美好生活的向往與追求。

第十九屆貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，馬蜂窩發(fā)布了30個(gè)旅游跨界融合標(biāo)桿案例，貴州“村超”、FAST天眼、江蘇“田園東方”等成為能夠給予游客足夠幸福感的“旅游+”代表。

走進(jìn)新時(shí)代，旅游不再只是觀(guān)光。通過(guò)生產(chǎn)要素重組與業(yè)態(tài)融合再造，它正逐漸成為解鎖人民幸福生活的一把“鑰匙”。

當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施成為旅游業(yè)態(tài)

交通運(yùn)輸業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)支撐，這樣的支撐不僅在于業(yè)態(tài)的可及性，也在于其豐富性。

貴州被稱(chēng)為“世界橋梁博物館”。位于安順的壩陵河大橋是世界首座跨越山區(qū)峽谷的千米級(jí)橋梁。在這座高橋上，游客可以完成高空蹦極、高空秋千、極速滑降等極限運(yùn)動(dòng)。

貴州省壩陵河橋梁博物館公眾號(hào)

貴州省壩陵河橋梁博物館公眾號(hào)

2024年，這座世界級(jí)大橋接待研學(xué)游團(tuán)體超10萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)商業(yè)性營(yíng)收約1300萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)41.2%，每年帶動(dòng)周邊農(nóng)民增收近5000萬(wàn)元，形成“4分鐘通過(guò)”到“7小時(shí)停留”的價(jià)值躍遷。

貴州省壩陵河橋梁博物館公眾號(hào)

壩陵河大橋在運(yùn)營(yíng)初期就將構(gòu)建旅游目的地納入前期設(shè)計(jì)。全國(guó)少有、貴州唯一的壩陵河橋梁博物館加上刺激的高空體驗(yàn)、峽谷民宿群，為游客提供了豐富、有趣、立體、極致的旅游體驗(yàn)。

壩陵河大橋旅游業(yè)態(tài)的打造只是全國(guó)各地因地制宜，推動(dòng)交旅融合的縮影。

黨的十八大以來(lái)，貴州以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)交通建設(shè)，“萬(wàn)橋飛架”讓貴州從“千溝萬(wàn)壑”變?yōu)?ldquo;高速平原”。從全國(guó)來(lái)看，2023年，中國(guó)增加高速公路里程6394公里，新開(kāi)通高鐵2776公里。交通基礎(chǔ)設(shè)施在持續(xù)完善的同時(shí)，也成為豐富旅游業(yè)態(tài)的重要助力。

四川打造以大熊貓文化為特色服務(wù)區(qū)，吸引眾多游客專(zhuān)程打卡;陜西將高速服務(wù)區(qū)作為文旅休閑運(yùn)動(dòng)主題服務(wù)區(qū)，已成為近郊游目的地之一;吉林則將冰雪文化、民俗旅游與交通運(yùn)輸相結(jié)合，打造高速公路上的“最美風(fēng)景”……

從傳統(tǒng)基建追求“快過(guò)”到深度思考探索“慢留”，交通運(yùn)輸不再只是游客空間位移的方式，交通項(xiàng)目變身成為旅游目的地，以及獲得美好體驗(yàn)的組成部分。當(dāng)基建進(jìn)入“運(yùn)營(yíng)時(shí)代”，交旅融合成為盤(pán)活存量資產(chǎn)，提升游客旅游體驗(yàn)的“鑰匙”。

科技賦能旅游產(chǎn)品供給

提振消費(fèi)關(guān)鍵在于優(yōu)化供給，在旅游領(lǐng)域亦是如此。

在貴州黔南州平塘縣，大國(guó)重器“中國(guó)天眼”通過(guò)“天體物理實(shí)驗(yàn)室”里近30個(gè)實(shí)驗(yàn)演示項(xiàng)目、8K高清五面屏裸眼劇場(chǎng)、XR大空間渲染全息科技，讓游客們沉浸式感受“當(dāng)一天科學(xué)家”的樂(lè)趣。

平塘攝影家協(xié)會(huì) 代傳富

中國(guó)文昌航天發(fā)射場(chǎng)開(kāi)放濱海航天發(fā)射基地。游客能在這里觀(guān)看火箭發(fā)射，了解航天育種、航天超算。

馬蜂窩

重慶依托科技創(chuàng)新，推出實(shí)景沉浸式舞臺(tái)劇《洞見(jiàn)816》，與816小鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)，游客觀(guān)演后還可一站式體驗(yàn)軍工文化、特色自然生態(tài)。

馬蜂窩

無(wú)論是運(yùn)用數(shù)字化手段創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式，或是在文化設(shè)施和旅游服務(wù)場(chǎng)所搭建數(shù)字化體驗(yàn)場(chǎng)景，還是加強(qiáng)公共數(shù)字文旅資源建設(shè)，科技創(chuàng)新正成為優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給的重要驅(qū)動(dòng)力。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要充分運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果，升級(jí)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，推動(dòng)旅游業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

今年初，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出要打造新型消費(fèi)場(chǎng)景，支持在文博場(chǎng)館、景區(qū)、街區(qū)等場(chǎng)所建設(shè)沉浸式體驗(yàn)空間。

科技已然成為文旅發(fā)展新的生產(chǎn)要素，兩者融合不僅構(gòu)建起新的發(fā)展業(yè)態(tài)，也為游客提供了更為豐富、更深層次的旅游體驗(yàn)。

今年一季度，中國(guó)天眼景區(qū)累計(jì)接待游客超13萬(wàn)人次。游客組成主要以散客居多。其中，接待團(tuán)隊(duì)游客1154批次，共計(jì)1.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.06%;接待省內(nèi)外中小學(xué)生研學(xué)游1126批次，共計(jì)5.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.79%。

平塘融媒

平塘融媒

“天眼景區(qū)是研學(xué)游的熱門(mén)之地，最近就會(huì)有一個(gè)1500人的大團(tuán)過(guò)來(lái)參觀(guān)研學(xué)，預(yù)測(cè)整個(gè)4月將達(dá)到上萬(wàn)人的規(guī)模。”平塘問(wèn)天旅游發(fā)展有限責(zé)任公司市場(chǎng)部經(jīng)理范大猛接受采訪(fǎng)時(shí)介紹，

“近期，數(shù)字技術(shù)、VR/AR技術(shù)的應(yīng)用，以及沉浸式體驗(yàn)等領(lǐng)域受到投資方關(guān)注。文旅行業(yè)投資呈現(xiàn)明顯的‘科技+文化’雙輪驅(qū)動(dòng)特征。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家介紹。

以文塑旅 以旅彰文

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文。

每周六晚，至少有5萬(wàn)人涌入貴州黔東南州榕江縣，人們來(lái)這里不只看村超，更是來(lái)赴一場(chǎng)民族文化的盛宴。牛肉火鍋、蠟染工坊、非遺展演，全產(chǎn)業(yè)鏈被賽事激活。

今年春節(jié)期間榕江接待游客15.12萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入1.7億元。榕江縣文旅局副局長(zhǎng)蒙宗俊說(shuō)，“村超”舉辦以來(lái)，榕江縣累計(jì)接待游客超過(guò)1700萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約200億元。

當(dāng)體育嵌入鄉(xiāng)土肌理，鄉(xiāng)村振興便有了新引擎。“村超”用低門(mén)檻賽事聚集流量，以民族文化為差異化內(nèi)核，重構(gòu)“體育+文旅+電商”產(chǎn)業(yè)鏈，這種“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲、文化鑄魂”的模式，正在重塑縣域經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

眼下，貴州正聚焦比較優(yōu)勢(shì)打造文旅新品牌，進(jìn)一步將民族文化、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅競(jìng)爭(zhēng)力，打造“多彩貴州”文旅新品牌。

在黔東南州臺(tái)江縣，“村BA”將群眾體育與民族文化完美融合，帶來(lái)近千億流量。黔南州三都縣咕嚕景區(qū)內(nèi)，“村馬”比賽，吸引眾多游客前來(lái)觀(guān)賽，為當(dāng)?shù)刂苣┙?jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁新動(dòng)力。今年一季度，“村馬”比賽，共吸引游客超100萬(wàn)人次，人均消費(fèi)1010元，旅游綜合收入11.42億元。

“現(xiàn)在對(duì)旅游的理解最大的不同點(diǎn)，就是把生活方式變成旅游體驗(yàn)的對(duì)象，城市或鄉(xiāng)村的美好生活成為重要的旅游體驗(yàn)場(chǎng)景。”中國(guó)旅游研究院相關(guān)專(zhuān)家介紹。

今年，貴州將重點(diǎn)打造“最美”萬(wàn)峰林馬拉松、“最快”遵義馬拉松、“最爽”貴陽(yáng)馬拉松、“最涼”六盤(pán)水馬拉松、“最凈”梵凈山馬拉松、“最秀”荔波馬拉松等“六最”馬拉松賽事。不斷深化“跟著賽事去旅行，奔向公園去運(yùn)動(dòng)”，推動(dòng)體旅融合。

黔西南融媒

“旅游的本質(zhì)是在非慣常情境下尋找差異化體驗(yàn)。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化和旅游研究基地主任彭健表示，文化能給游客帶來(lái)更高級(jí)的體驗(yàn)，包括情感體驗(yàn)和意義體驗(yàn)。

從單一觀(guān)光到多元共生，進(jìn)入新時(shí)代，旅游這項(xiàng)人民生活水平提高的重要指標(biāo)，正有力彰顯它的民生屬性和幸福功能。

記者 蘇暢 張斯 曹浩

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