【央廣時(shí)評(píng)】文旅融合增活力 旅游經(jīng)濟(jì)助燃消費(fèi)熱

5月19日是第15個(gè)“中國(guó)旅游日”，今年的主題為“錦繡山河，美好旅程”。近一個(gè)月來(lái)，各地紛紛推出形式多樣的文旅活動(dòng)、惠民舉措，讓游客在博物館中沉浸式體驗(yàn)歷史、在古鎮(zhèn)上欣賞民俗表演;組織旅游消費(fèi)周、非遺購(gòu)物月活動(dòng)，在線旅游平臺(tái)推出“旅游日限時(shí)爆款”活動(dòng)刷屏……不僅豐富了旅游內(nèi)涵，也助燃著文旅消費(fèi)。

江西南昌，滕王閣

文旅融合的核心，在于將文旅資源轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的精神文化產(chǎn)品。譬如，山西渾源創(chuàng)新性地依托懸空寺、恒山等文化遺產(chǎn)，打造沉浸式場(chǎng)景，用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)歷史時(shí)空;江西南昌設(shè)置“非遺音潮”等主題集市，為市民游客帶去一場(chǎng)集潮流音樂(lè)、惠民消費(fèi)等于一體的沉浸式文旅體驗(yàn)。這些“混搭”嘗試讓文旅資源突破原有展示模式，化作可參與、互動(dòng)的新場(chǎng)景，大大提升了當(dāng)?shù)芈糜纹放频奈�引力�?/p>

文旅場(chǎng)景的多元?jiǎng)?chuàng)新，成為激活消費(fèi)潛力的關(guān)鍵推手。在甘肅平?jīng)�，崆峒古�?zhèn)將房車露營(yíng)與武俠文化深度融合，解鎖旅居康養(yǎng)新生活;在河南焦作，云臺(tái)山以“垃圾換門(mén)票”環(huán)�；�動(dòng)為切入點(diǎn)，趣味化激活游客二次消費(fèi)。這種從沉浸式主題住宿到互動(dòng)式環(huán)保體驗(yàn)的實(shí)踐，正以創(chuàng)意場(chǎng)景與人文服務(wù)相融合重塑文旅消費(fèi)格局。

山東日照：騎行愛(ài)好者穿梭芍藥花海

在文旅創(chuàng)新場(chǎng)景的有力支撐下，疊加各地密集發(fā)力的促消費(fèi)舉措，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出新活力。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)近20%，鄉(xiāng)村游增幅更是超過(guò)40%;即將到來(lái)的端午假期，國(guó)內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)23%，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多元化文旅場(chǎng)景的熱烈追捧，更是文旅融合精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求的生動(dòng)體現(xiàn)。

當(dāng)前，政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、全社會(huì)參與的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新局面，正在為旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮提供強(qiáng)大動(dòng)力。接下來(lái)，文旅融合還須進(jìn)一步打破邊界。各地文旅部門(mén)要積極拓展智慧服務(wù)，推廣AR導(dǎo)覽、引入AI定制路線等，提供更加個(gè)性化、便捷化的體驗(yàn);還要培育長(zhǎng)效模式，發(fā)展研學(xué)旅行、旅居康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，滿足不同群體的多元需求。持續(xù)創(chuàng)新文旅場(chǎng)景，提升服務(wù)品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)市場(chǎng)活力。如此多管齊下，才能讓文旅消費(fèi)“火種”燎原，促使旅游經(jīng)濟(jì)釋放更大活力，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力，讓錦繡山河成為人民美好生活的生動(dòng)注腳。(央廣網(wǎng)特約評(píng)論員 和生)