2019年冬天，伴隨著黃山初雪的降臨，黃山官方抖音號發(fā)布了一條名為「漠河：沒想到人生最難忘的那場雪，竟然是在黃山看到的!」的短視頻，并通過抖音和今日頭條進(jìn)行定投，向以最北的漠河為代表的東北發(fā)出了一封“來自六千英尺山巔的挑戰(zhàn)書”!
黃山緣何挑戰(zhàn)漠河?冬游美景引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注
都說看雪就要去東北才過癮，甚至在東北，都形成了“-30℃至-25℃看冰雪要去黑龍江，-25℃至-20℃看冰雪要去吉林，-20℃至-15℃看冰雪要去遼東、遼北”等如此“嚴(yán)格”的市場劃分。在這樣的局面下，黃山風(fēng)景區(qū)為何敢于“叫板”以漠河為代表的北方雪境，開始一場“冬雪之爭”?
這場看似“毫無爭議”的PK背后，一方面是源自黃山對于自身雪景的自信，“黃山四季皆勝景，唯有臘冬景更佳”，冬雪作為黃山“五絕”之一，其實(shí)力自然不容小覷，另一方面，更大意義上實(shí)則為黃山特別策劃的一次創(chuàng)意營銷事件。經(jīng)官方證實(shí)，黃山風(fēng)景區(qū)聯(lián)合抖音和今日頭條，植入中國南北最美雪景PK的營銷創(chuàng)意，定向漠河投放了精美的“冬季旅游”信息流廣告，并且通過與黑龍江漠河市的雙向互動，加入網(wǎng)紅KOL強(qiáng)勢引流，線上造勢話題熱炒、線下體驗(yàn)黃山冬游產(chǎn)品，集中展示了黃山風(fēng)景區(qū)的冬天之美。
果然，黃山冬雪與松、石、云、泉巧妙結(jié)合，壯麗日出、絢麗晚霞、晶瑩冰掛、琉璃霧凇...與漠河截然不同的美景，配以略帶“挑釁”意味的文案，視頻一經(jīng)發(fā)出，便引起了漠河網(wǎng)友的熱烈討論。
“漠河：是挺難忘，這雪不是鬧著玩呢么”“咋的!跟我們雪鄉(xiāng)搶客戶呢?”“你對東北的雪一無所知”“這都能叫雪的話，霧都能叫雨...”
在評論區(qū)，一部分漠河網(wǎng)友對此持強(qiáng)烈的“憤慨”態(tài)度，另一派則表示好奇與欣賞。“初雪很美，雖然雪不是很大，但是微微的白雪若隱若現(xiàn)，是我愛的模樣!”“倒是想去看看霜，南方室友家那冬天有，感覺也好康!”“等日出，看霧凇，冬游黃山不虛此行!”……
在網(wǎng)友的熱議中，我們看到了黃山這座中華名山火熱的冬游氣氛。據(jù)了解，黃山風(fēng)景區(qū)以“DOU雪中國-峰花雪月是黃山”主題定投漠河，也是其在冬季旅游市場中的首創(chuàng)之舉。
抖音達(dá)人實(shí)地打卡 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸發(fā)千萬曝光
與此同時(shí)，在抖音和今日頭條雙平臺信息流加持基礎(chǔ)上，黃山風(fēng)景區(qū)邀請了@房琪kiki、@阿欽的世界、@林辣辣等全國百萬級抖音達(dá)人，線下體驗(yàn)冬游項(xiàng)目、品嘗黃山美食、欣賞黃山冬季美景。
@房琪kiki，726萬粉絲的抖音旅行大V，來自“雪鄉(xiāng)”東北。她發(fā)布的冬游黃山Vlog在上線后，一天內(nèi)點(diǎn)贊量高達(dá)30萬次,而截止目前，該視頻點(diǎn)贊量已超53萬，評論轉(zhuǎn)發(fā)量超2萬條，引起廣大網(wǎng)友的熱烈討論和強(qiáng)烈共鳴。
抖音全球旅行達(dá)人@阿欽的世界來自長三角，而另一位抖音顏值達(dá)人@林辣辣則來自廈門，他們在抖音平臺上傳的“冬游黃山”短視頻收獲百萬次播放，高顏值、技術(shù)流、才藝咖紛紛聚集黃山風(fēng)景區(qū)，通過達(dá)人的影響力為黃山風(fēng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)了數(shù)輪傳播，在網(wǎng)絡(luò)上形成了強(qiáng)大的輿論氛圍。
山風(fēng)景區(qū)借力抖音網(wǎng)紅營銷,不僅突出了黃山風(fēng)景區(qū)冬季旅游品牌的傳播影響力,還發(fā)揮了網(wǎng)紅社會鏈的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)多維共振，擴(kuò)大冬游黃山主題聲量。
線上線下聯(lián)動營銷 黃山打出冬游“組合拳”
與“雪鄉(xiāng)”漠河不同，基于地理位置等自然因素，許多人都會認(rèn)為黃山冬天封山，其實(shí)不然!
近年來，黃山風(fēng)景區(qū)憑借其獨(dú)特的旅游資源，不斷改善旅游發(fā)展環(huán)境，精心策劃文旅活動，積極打造特色旅游品牌，有力地帶動了黃山風(fēng)景區(qū)冬游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
“DOU雪中國·峰花雪月是黃山”，對黃山風(fēng)景區(qū)冬季旅游資源統(tǒng)一包裝,形成線上線下定制化、多維度、精準(zhǔn)化的傳播矩陣，連接UGC與PGC，成為2019冬游黃山的特色推廣活動。
除了看雪，“冬游黃山”還有民宿、美食等多樣的玩樂項(xiàng)目。例如，黃山旅游官方平臺推出了“冬韻黃山 自在旅程”主題冬游產(chǎn)品線路，涵蓋經(jīng)典、精華、特色和高端的“黃山+太平湖”“黃山+宏村”“黃山+呈坎”等多款主題套餐產(chǎn)品，以及山頂“一價(jià)全包”過大年特色產(chǎn)品——“黃山之巔過大年，迎新年第一縷曙光”，為用戶提供“一碼游、一站式”服務(wù)產(chǎn)品。
回顧本次冬游黃山系列宣傳，無論是主題創(chuàng)意，還是資源組合，黃山風(fēng)景區(qū)都做了一次全新的嘗試，充分展示黃山風(fēng)景區(qū)冬季旅游的獨(dú)特魅力。當(dāng)然，除了震撼人心的雪景，晶瑩剔透的霧凇，“賞云海、看日出、住山宿、品徽菜”等豐富的冬游黃山系列產(chǎn)品也在告訴全球游客們——DOU雪中國，峰花雪月盡在黃山!
