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王老吉榮獲2021年“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”

2021-04-29 14:56:35 來源:市場星報(bào)   編輯:王瑋偉   
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市場星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(xomn.cn)、掌中安徽訊 4月27日,中華全國總工會在北京召開大會熱烈慶祝“五一”國際勞動(dòng)節(jié),表彰2021年“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)”和“全國工人先鋒號”。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司榮獲2021年“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”,是廣州市三家獲得該榮譽(yù)的企業(yè)之一。

從“三無”起步,王老吉走出中國特色飲料發(fā)展之路

4月29日,王老吉大健康公司董事長徐文流出席了由廣東省召開的慶祝“五一”國際勞動(dòng)節(jié)暨勞模表彰大會。徐文流表示,這份榮譽(yù)是對公司的莫大肯定與鼓舞,離不開一萬多名奮斗在崗位上的王老吉人。多年來,王老吉發(fā)揮百年老字號的紅色精神、工匠精神和奮斗精神,實(shí)干興企、開拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新,引領(lǐng)中國健康飲料消費(fèi)潮流,走出了一條中國特色民族飲料發(fā)展之路。

自2012年成立以來,王老吉大健康公司成功克服創(chuàng)立初期“無產(chǎn)能、無團(tuán)隊(duì)、無渠道”的困境,從品牌文化建設(shè)、產(chǎn)品革新、創(chuàng)新營銷等方面發(fā)力,開啟了“王老吉”這一百年老字號品牌的新時(shí)代征程。充分挖掘中國“吉祥文化”,讓“王老吉”成為佳節(jié)民俗中的吉祥符號,推動(dòng)涼茶成為大眾性吉祥消費(fèi)飲品;基于“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略,推出一系列涼茶單品以及多元的植物功能飲料,滿足新時(shí)代的健康飲料消費(fèi)需求;積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),推出各種有趣的營銷玩法,與年輕消費(fèi)者玩在一起,推動(dòng)品牌年輕化。

2020年初,受新冠肺炎疫情影響,王老吉大健康也遇到了重重挑戰(zhàn),占比公司營收較大的春節(jié)禮品消費(fèi)市場遭受了重挫,一季度公司營收同比銳減。但公司全體員工不畏艱難,在做好疫情防控工作的基礎(chǔ)上,發(fā)力營銷創(chuàng)新,開拓新消費(fèi)市場。在餐飲消費(fèi)恢復(fù)之后,聚焦餐飲核心渠道,搶抓瓶裝產(chǎn)品銷售,促使瓶裝王老吉產(chǎn)品保持高速增長。加大電商渠道投入,開拓社區(qū)電商渠道。同時(shí)加大了新產(chǎn)品的營銷推廣力度,實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的快速增長。優(yōu)化營銷人員考核模式,做好成本管控,最終化危為機(jī),圓滿達(dá)成了當(dāng)年的年利潤指標(biāo)。

如今,王老吉從1828年的一間小小涼茶鋪發(fā)展壯大為商標(biāo)評估價(jià)值高達(dá)1080億元的“中國飲料第一品牌”,連續(xù)多年保持營收和利潤的高速增長,年銷量達(dá)到200多億,牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場份額,確保了國有資產(chǎn)的保值增值,也為穩(wěn)中有進(jìn)的國家經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了積極力量。

發(fā)揮民族品牌擔(dān)當(dāng),王老吉大健康創(chuàng)新“造血式”幫扶模式

立足新時(shí)代,勞動(dòng)精神被注入時(shí)代內(nèi)涵。響應(yīng)國家號召,王老吉大健康勇?lián)鐣?zé)任,積極投入到脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興之中,創(chuàng)新打造“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶模式,多年來累計(jì)投資15億元,先后在四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州建立生產(chǎn)基地,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)。

對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè),王老吉更是開發(fā)出集“健康、消費(fèi)、扶貧”三位一體的刺檸吉系列產(chǎn)品,打造全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式,讓這一深山“野果”變成致富“金果”。2020年刺檸吉系列產(chǎn)品突破5億元,帶動(dòng)貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售同比提高30%以上。如今,貴州刺梨種植面積已超200萬畝,刺梨種植受益農(nóng)戶21.7萬人,戶均增收7000元。

扶上馬再送一程,廣藥集團(tuán)于今年年初設(shè)立了廣藥集團(tuán)“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金,未來五年擬投入10億元,從科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面,著力做大做強(qiáng)刺檸吉品牌,助推百億級時(shí)尚刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展,助力貴州鄉(xiāng)村振興。

勇立潮頭,奮楫揚(yáng)帆。徐文流表示,在建黨百年的重大歷史時(shí)刻,公司榮獲“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”表彰,一定會成為推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。“王老吉大健康將以此為新的起點(diǎn),以黨建和科學(xué)管理為引領(lǐng),在‘十四五’期間,聚焦植物功能飲料,加快多元化布局,持續(xù)做強(qiáng)做大涼茶主業(yè),實(shí)現(xiàn)新品類突破,深化國際化進(jìn)程,再創(chuàng)新的輝煌!”

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