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《2020多多閱讀報告》發(fā)布

2021-04-22 09:07:56 來源:市場星報   編輯:楊蕊   
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涼山州民族中學學生正在翻閱受贈圖書。 ■ 王云/攝

市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)(xomn.cn)訊(記者 祝亮)“每一位認真讀書的人,都值得尊重。”

學習教輔、工具百科、科學技術和小說文學,已經(jīng)成為讀者線上購買最受歡迎的圖書;文學小說書目訂單中,95后、00后占比超4成……4月20日,拼多多發(fā)布《2020多多閱讀報告》(以下簡稱“報告”),通過平臺大數(shù)據(jù)分析,展示了線上圖書消費的新趨勢。據(jù)悉,2020年,超過4億人次的消費者在拼多多平臺“拼書”,他們“拼”回家的知識,超過11個國家圖書館的藏書。

安徽人“拼書”總量、增速分居全國第八、第七

報告顯示,2020年度,消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%,其中,廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國前三甲,安徽讀者得購買總數(shù)位居全國第八。從增速來看,新疆、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快,安徽購買增速位居全國第七。

同時,來自農村地區(qū)的圖書訂單量同比增長超過180%,知識閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小。

新時代中國脫貧攻堅目標任務如期完成,物質富足的同時,精神的滿足也同樣重要。過去一年,來自原三區(qū)三州地區(qū)的圖書拼單量增速超過182%。

“我們感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情,為了將更多平價正版的好圖書傳遞到每一個角落,平臺設立5000萬元官方讀書基金,推出了‘多多讀書月’大型知識普惠活動,全力助推‘平價好書 全民悅讀’,讓更多人曬到知識普惠的陽光。”拼多多相關負責人表示。

知識閱讀的“城鄉(xiāng)鴻溝”正在縮小

自2014年起,“全民閱讀”連續(xù)八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出,要推進城鄉(xiāng)公共文化服務體系一體建設,創(chuàng)新實施文化惠民工程,倡導全民閱讀。在拼多多平臺上,全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習慣。某種程度上,在地域分布上,廣東、山東、河南、江蘇和河北,成為“拼書”最多的地方,這也與各地龐大的人口基數(shù)有著密不可分的關系。

新疆、西藏超越上海和北京,成為“拼書”訂單量增長最快的地區(qū)?梢姡x書人對知識的渴盼,不區(qū)分地域。隨著網(wǎng)絡購物的全面普及,在對知識的汲取上,大西北表現(xiàn)出了比一線城市更高的熱情。

紙書的墨香悄然間正在傳遍中國的角落,也在不斷縮小著知識閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝。

報告同樣顯示,來自農村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%;其中,收貨地址為鄉(xiāng)村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。

同時,得益于農村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利,農產(chǎn)品進城和知識下鄉(xiāng)出現(xiàn)了“強對流”,更多人“拼”去了致富經(jīng),建設美麗鄉(xiāng)村。

對于農村地區(qū)讀者而言,擁有的都是碎片化的時間,但這也擋不住他們求真的精神。報告顯示,此類人群對工具類圖書尤為鐘愛。其中,《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術》屬于翹楚書目。可見,農民最關心的還是種植和養(yǎng)殖,這也是他們賴以生存的技能,F(xiàn)在的他們更懂得學習,屬于新時代造就的復合型人才。

勵志、教輔和少兒讀物受歡迎 《墨菲定律》居暢銷書榜首

目前,雖然數(shù)字化閱讀所占比重在不斷升高,但由于數(shù)字化的信息活動很多,“淺閱讀”和“浮躁閱讀”的困擾也隨之而來。2020上海全民閱讀調查報告顯示,“需要深度閱讀”和“需要反復閱讀”已經(jīng)成為選擇紙質書閱讀最重要的兩個原因。

深度閱讀可以有效緩解焦慮,尤其是一些經(jīng)典讀物。報告顯示,2020年度,拼多多上暢銷10萬+的經(jīng)典圖書,同比增長了124%。這可能與新冠疫情發(fā)生期間,消費者閱讀時間更加連續(xù)、閱讀書刊時長有所增加、同時閱讀書刊的目的也更加明確有關。

“以書為橋梁,造訪中外名家”,在知識體系建構上,閱讀紙質書籍,同樣必不可少。報告顯示,過去一年,平臺上最受歡迎的書目,主要涵蓋勵志、教輔、少兒、詩詞四類,其中去重后的暢銷top 5書目,分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩三百首》《壞習慣請走開》《365夜睡前故事》。

其中,《墨菲定律》最受追捧,因為該定律并不局限于某一個學科,而是描述生活中的一種現(xiàn)象,具體地說就是與人們“越怕什么,就越來什么”的經(jīng)驗相契合。這也激起了用戶的求知欲,助力該書登頂暢銷榜。

消費者愛文化的同時,也愛科學。報告顯示,科學技術類圖書,去年的銷售增長最快,同比增速超282%;其次是學習教輔、小說文學和工具百科三類,所對應的增長率分別超過202%、170%、155%。

同時,對于越來越多的年輕用戶來講,拼多多已經(jīng)成為他們知識消費的首選平臺,“拼書”逐漸成為青年讀者生活習慣。報告還顯示,在文學小說書目訂單中,95后、00后占比超4成,已經(jīng)超過了75后讀者的比例。

其中,小說文學類中的四大名著經(jīng)久不衰,穩(wěn)居此類暢銷榜榜首,而《紅星照耀中國》《海底兩萬里》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其后。

“多多讀書月”啟動大型知識普惠行動

新時代脫貧攻堅任務如期完成,極大增強了人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。報告顯示,過去一年,偏遠地區(qū)用戶的圖書拼單熱情高漲,來自原三區(qū)三州地區(qū)的圖書拼單量增速超過182%。

而在建設書香社會上,需要的是多方力量共同參與。

拼多多服務著中國最為廣大的用戶群體,并不斷努力滿足他們飛速增長的知識消費需求。截至目前,已有當當網(wǎng)、中信出版社、知識出版社、磨鐵等超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐平臺。

同時,拼多多還與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國出版協(xié)會、新華文軒等機構簽署知識產(chǎn)權保護等協(xié)議,聯(lián)合推進打擊侵權盜版圖書。就在2020年10月,拼多多還與英中貿易協(xié)會 (CBBC) 簽署合作備忘錄加強雙方知識產(chǎn)權合作,該協(xié)會有超過400家會員,當中包括牛津大學出版社、大英圖書館、多家英國頂尖大學等。

3月31日,拼多多正式啟動“多多讀書月”大型知識普惠行動,圍繞“平價好書 全民悅讀”理念,設立5000萬讀書基金,加強與權威出版社、圖書商的合作,推動平價正版圖書市場發(fā)展,普惠全民閱讀,加強公益方向的合作。自4月15日至4月30日,“多多讀書月”啟動大型百億補貼活動,十余位資深編輯從諾貝爾文學獎、雨果獎、茅盾文學獎及全網(wǎng)熱銷榜單基礎上篩選出千余本優(yōu)質書單,在全網(wǎng)最低價基礎上補貼正版經(jīng)典名著,備受平臺消費者的青睞,諸多經(jīng)典好書上線即被瞬秒,持續(xù)補充庫存與更新書目。

其中,《你當像鳥飛往你的山》《心安即是歸處》《霍亂時期的愛情》《羅生門》《浮生六記》等文學經(jīng)典,成為書蟲們的最愛書目。“在過去的一年中,圖書行業(yè)電商滲透率已接近60%,但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。”拼多多相關負責人表示,“下一步,平臺將繼續(xù)加大對正版好書的補貼力度,通過多種形式滿足消費者需求,對優(yōu)質創(chuàng)作者出臺舉措進行多元化扶持,同各方一起攜手推動‘消費公平,知識普惠’。”

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