4月12日，中國(guó)鐵路官方客服軟件“12306”和深微傳媒聯(lián)合打造的“第四屆高鐵旅游嘉年華”開(kāi)屏廣告推廣活動(dòng)正式在鐵路12306APP上線。九華山風(fēng)景區(qū)為第一站在活動(dòng)首日登錄鐵路12306APP開(kāi)屏畫(huà)面，用戶只要打開(kāi)APP，就能云游九華圣境，還可直接在上面訂門票、酒店。
鐵路12306作為中國(guó)鐵路唯一訂票官方APP，擁有超高的曝光流量與巨大的用戶群，據(jù)統(tǒng)計(jì)，鐵路12306的注冊(cè)用戶已超5億+;日活用戶近千萬(wàn);日訪問(wèn)量為百萬(wàn)級(jí);2020年疫情影響之下，完成旅客發(fā)送量仍達(dá)21.6億人次。APP首頁(yè)開(kāi)屏具有強(qiáng)流量、高覆蓋的優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，鐵路12306開(kāi)屏廣告日均曝光超過(guò)2000萬(wàn)+。深微傳媒攜手鐵路12306，聚合21家旅游景區(qū)資源集合造勢(shì)，投放于鐵路12306APP的開(kāi)屏廣告，打造“第四屆高鐵旅游嘉年華”。嘉年華活動(dòng)將鐵路獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與地方豐富旅游資源結(jié)合起來(lái)，在節(jié)假日前夕進(jìn)行整合性策略傳播，從而推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)了解，隨著池州高鐵線路的不斷豐富，到九華山風(fēng)景區(qū)旅游更加便捷，高鐵已成為更多人的首選出行方式。九華山風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)宣傳中心充分利用鐵路12306“強(qiáng)曝光高流量”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與“高鐵旅游嘉年華”的影響力，在場(chǎng)景化營(yíng)銷的背景下，將九華山的大好風(fēng)光投放于鐵路12306的首頁(yè)開(kāi)屏。當(dāng)用戶打開(kāi)鐵路12306APP時(shí)，第一時(shí)間就可以看到九華山風(fēng)景區(qū)的宣傳活動(dòng)，使開(kāi)屏廣告的觸達(dá)率得到保證，從而增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的記憶度。同時(shí)，開(kāi)屏廣告支持外部鏈接，用戶通過(guò)點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至詳情頁(yè)，達(dá)到在用戶出行前直接將景區(qū)活動(dòng)信息傳遞給消費(fèi)者的目的，從而引起目標(biāo)人群對(duì)品牌的興趣，向目標(biāo)地區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)引流，實(shí)現(xiàn)品銷協(xié)同。
通過(guò)本次活動(dòng)，九華山風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)宣傳中心展現(xiàn)了景區(qū)的獨(dú)特魅力，使當(dāng)?shù)芈糜纹放频玫接行毓�，從而擴(kuò)大品牌影響力，為后續(xù)傳播營(yíng)銷奠定良好基礎(chǔ)。
