昆侖山腳，環(huán)繞在109國道上的青海格爾木荒無人煙。戈壁灘一望無際地向遠處延伸，只能看到散落的農(nóng)戶和偶爾經(jīng)過的汽車。然而，在看似荒涼的景色背后，一切正發(fā)生著改變。“一部手機，一個三腳架，記錄著我青藏高原的農(nóng)村生活。”抖音上，漠里姐姐坐在莊稼地里對著屏幕侃侃而談。漠里姐姐的真名叫牛夢琳，90后，從小跟隨父母從河南老家來到青海，以開荒種植枸杞為生。多年來靠天吃飯，維持著一家人的生計。2018年，在朋友偶然推薦下，牛夢琳開始嘗試拍攝抖音短視頻。讓她沒想到的是，拍了不到十條，就火了。
那條順手拍攝收枸杞的視頻，一下子漲了十四萬粉絲。“粉絲數(shù)就像跳針一樣上漲。”突然得到這么多人關(guān)注，牛夢琳興奮不已，同時她也冒出了新的想法：通過抖音電商平臺的推廣，青海的好枸杞或許就能被更多人知道。在距離格爾木兩千多公里外的普陀山上，導游小帥也有著相同的經(jīng)歷。正值旅游旺季，旅游團的人數(shù)明顯增多了，這其中大部分游客都是被小帥的抖音內(nèi)容吸引報名而來�；叵胍荒昵暗男袠I(yè)低迷，他慶幸自己沒放棄，通過戶外直播的方式找到了新轉(zhuǎn)機。
當普通人走進直播間，成為被巨大流量加持的網(wǎng)紅后，他們也在適應變化，自我重建。而在抖音電商的平臺上，每一種身份的轉(zhuǎn)變，每一個向“新”力量的崛起，對于整個社會而言，或許有著更大的意義。
那些“沒想到”背后
“兩分觀世間，八分觀自在，讓我們用一雙向外看的眼睛向內(nèi)看……”在普陀山小帥的抖音視頻中，這段長達8分鐘的講解視頻被點贊93萬次，充滿禪意與哲理是他打造的獨樹一幟的風格，有不少粉絲評價他“不光是導游，更是在導心。”而在小帥看來，他的粉絲年齡層偏大，這樣結(jié)合人生感悟的講解方式恰好切中了他們的內(nèi)心需求。雖然去年旅游業(yè)整個處于停擺狀態(tài)，但依靠創(chuàng)作走心的作品，展示景區(qū)的文化，小帥仍然吸引了不少粉絲對普陀山的興趣�；谶@樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引，更多的需求也開始被激發(fā)。
去年6月普陀山景區(qū)開放后，粉絲們都給小帥留言問，怎樣才能加入他的旅游團中。小帥也意識到，這或許是個機會。于是，他立馬組建團隊，創(chuàng)立第一個線上線下結(jié)合的旅游服務項目，取名“心語團”，并將90%的公司業(yè)務全部搬到了線上。“一種被需要的滿足感”，談及當時的狀態(tài)，小帥感慨道，“那時候，團隊每天最興奮的事就是趕快打開抖音，看看粉絲們又留言了什么內(nèi)容，我們也會根據(jù)粉絲的需求及時做出調(diào)整。”
去年年底，在抖音電商平臺的幫助下，他們也順勢開創(chuàng)了導游戶外直播的新模式，講解普陀文化，推廣旅游項目，直播頻率也由最初的不固定，到后來的常態(tài)化。同期，不少地方導游也將抖音電商作為拓展資源的線上陣地。隨著關(guān)注度的提升，小帥和團隊發(fā)現(xiàn)普陀山文創(chuàng)紀念品有著廣泛的市場需求，粉絲的呼聲也很高，于是他們聯(lián)系渠道，選品，銷售，并在直播中進行展示。
“葫蘆、香囊、醒獅，這些寓意著吉祥如意的紀念品，都是銷量不錯的產(chǎn)品。”加之不錯的游客反饋，半年內(nèi)小帥便收獲了1400萬的成交額。令他尤為印象深刻的是，在抖音電商1月5日年貨節(jié)的一場直播中，幾百件紀念品5秒鐘就被搶購一空。“整個彈幕都在滾動‘沒有搶到，沒有搶到’，我們還以為是系統(tǒng)出現(xiàn)了問題。”小帥坦言，我們想象中的“餅”遠比我們做得要大。
在巨大的流量曝光下，普陀山景區(qū)也迎來新的客流高峰。“我經(jīng)常在普陀山遇到粉絲，很多人說是看我視頻和直播才來的，每當這時候，我都覺得自己做的事情是有價值的。”如今，普陀山小帥的抖音賬號已累計超過20億次的視頻播放量。從普陀“發(fā)燒友”到“超級導游”，小帥把旅游業(yè)務搬到抖音電商的一年多來， 不僅推動事業(yè)更上一層樓，同時，他還和景區(qū)合作，找到了作為一名導游的職業(yè)價值。
而對于漠里姐姐而言，讓青海的好東西走出戈壁，走出大山，也是她在直播中找到的人生意義。漠里所在的青海溫差大，日照長，加上干旱少雨的鹽堿土地，天然適合枸杞的生長。然而受限于傳統(tǒng)營銷方式和市場需求，青海枸杞的知名度一直有限。
自從去年漠里入駐了抖音電商平臺后，這里的情況便大為改觀。在漠里看來，“讓農(nóng)戶與消費者直接對話，可以滿足他們對安全健康的食品品質(zhì)需求。”而市場上“貨賣一張皮”的增色枸杞，在農(nóng)戶眼里，恰恰是最不健康的。
最初推廣不增色的枸杞，也曾遭到粉絲的質(zhì)疑。但漠里表示，“我會跟粉絲們說，這里的果子顏色暗，但并不是陳貨，因為沒有增色，反而對健康好，粉絲們就會認同這種說法。”漸漸地，青海的高品質(zhì)枸杞逐漸打開市場，良好的反饋讓她也贏得了粉絲的信任，隨之而來的，便是更多人走進漠里的直播間，直播銷售額也屢屢創(chuàng)下紀錄。
而原來只賣自家枸杞的漠里，也開始嘗試幫助鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親進行不同種類的農(nóng)產(chǎn)品推廣。蜂蜜、蟲草、黑枸杞……這些青海當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)特產(chǎn)，借助漠里的直播間不斷走向全國各地，農(nóng)戶們也因此脫貧創(chuàng)收。在他們看來，只要有漠里在，青海的好東西就不愁賣不出去。她覺得，作為青藏高原上的一個小小網(wǎng)紅，把青海的好東西、好風光傳播出去，讓更多的人知道是她的義務所在。
是生意，也是責任
如果說，普陀山小帥和漠里姐姐靠直播帶貨推動了地方經(jīng)濟。那么來自杭州的魏老爸，則是利用自己的專業(yè)評測成為國民消費安全的守護者。魏老爸曾是專業(yè)檢測機構(gòu)的一名檢測員，早在2015年，他的一則有毒書皮的檢測視頻就曾在網(wǎng)上引起軒然大波，并促使廠商做出改變，運用更環(huán)保健康的包裝材質(zhì)。2018年，彼時的抖音正加速崛起，并開始試水電商領(lǐng)域。而這一年，魏老爸也創(chuàng)立了抖音賬號，取名老爸評測，延續(xù)專業(yè)嚴謹?shù)臏y評風格，發(fā)布的第一支評測洗面奶視頻，便一下漲粉30萬。
自那以后，以科普和檢測為主的老爸評測賬號粉絲量也成倍攀升，從30萬、1000萬，再到如今的2200萬，評測的產(chǎn)品范圍也從日用百貨，拓展到衣食住行的方方面面。有一次，一個重慶的粉絲寄來一個床墊讓魏老爸檢測。結(jié)果顯示：甲醛濃度超標嚴重。那條視頻一出，棕床墊的危害立刻引發(fā)大眾對家裝建材的廣泛關(guān)注。
盡管得到不少“鐵桿粉絲”的支持，但魏老爸坦言，這個過程卻并非一帆風順，早期團隊面臨著資金短缺和被無良廠商威脅的雙重壓力。“所以我們把經(jīng)過專業(yè)檢測、符合安全標準的產(chǎn)品在店鋪和直播間中直接銷售。”2019年，老爸評測在抖音粉絲1000萬的時候，成為抖音電商直播的首批達人。而這樣的經(jīng)營方式，一方面緩解了團隊每年幾百萬的檢測費壓力，在更大程度上，也讓消費者買到真正放心可靠的產(chǎn)品。
如今，魏老爸的直播間也變成科普生活常識、推薦優(yōu)質(zhì)好物，為粉絲答疑解惑的“小課堂”。他的想法很簡單，“通過直播，提高消費者的辨別能力，就能夠倒逼一些廠家、行業(yè)做出改變。”回顧2015年辭掉工作，到轉(zhuǎn)型做抖音電商，魏老爸直言，這六年是他人生中最幸福和最開心的時光。他覺得，“被粉絲認可，被社會認可，是多少物質(zhì)都無法取代的。”
“新”力量，創(chuàng)造新價值
在人人都能成為主播的時代，新的商機，新的事業(yè)，新的增長正破土而出。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2020年1月至2021年5月，抖音電商新增開店商家數(shù)量增長32倍，抖店GMV增長75倍，越來越多的商家、機構(gòu)、達人、服務商在抖音電商平臺實現(xiàn)新成長，迎來新改變。無論是讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山，創(chuàng)造新的銷路，抑或是將個人愛好延伸至社會責任，顛覆產(chǎn)業(yè)的革新……當這些曾經(jīng)的普通人成為“流量網(wǎng)紅”后，他們借助抖音電商平臺優(yōu)勢，透過一個個直播間釋放真誠、大膽創(chuàng)新，找到了一群志趣相投的伙伴，也最終實現(xiàn)了自我價值。而這種影響力對整個社會來說，也有著不可忽視的推動作用。
這正是抖音興趣電商的初心所在。在以興趣為核的良性循環(huán)中，商家觸達廣泛的客戶群體，讓美好的事物走出角落，消費者也能夠享受真正優(yōu)質(zhì)的商品和服務。這樣的電商模式，在助力商家獲得可觀的生意增量的同時，對帶動地方經(jīng)濟、打破傳統(tǒng)模式、塑造新理念、推動產(chǎn)業(yè)繁榮等方面也做出了積極的貢獻。
一年四季的時令水果堆滿了魏老爸的實驗室，大別山的紅石榴、山東的蘋果……看著粉絲從全國各地寄來的禮物，如此真誠的回饋讓他更加堅定，守護百姓美好生活的使命不會動搖。
來源：中國新聞周刊 雨航/文
