6月29日下午，安徽省廣告協(xié)會(huì)采用線上+線下相結(jié)合的方式，組織召開省級(jí)廣告競(jìng)賽工作動(dòng)員推進(jìn)會(huì)。會(huì)議主要圍繞《第四屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動(dòng)》和《2022年安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽》兩項(xiàng)省級(jí)廣告競(jìng)賽的組織、推進(jìn)工作進(jìn)行部署，省市場(chǎng)監(jiān)管局及16個(gè)地市市場(chǎng)監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)同志及廣告科主要人員，省廣告協(xié)會(huì)及15個(gè)地市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)，部分高校師生及廣告經(jīng)營(yíng)單位負(fù)責(zé)人等出席會(huì)議。
由省市場(chǎng)監(jiān)管局、省文明辦、省教育廳、省文旅廳、省廣播電視局主辦，省廣告協(xié)會(huì)承辦的公益廣告作品征集推選活動(dòng)已連續(xù)舉辦了4年，在全國已形成具有一定規(guī)模、品牌影響力較大的賽事活動(dòng)。據(jù)省廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馬德好介紹，今年，經(jīng)多方共同努力，賽事又新增了全省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽，由省市場(chǎng)監(jiān)管局、省教育廳、省經(jīng)信廳、省文旅廳和省廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦，“從主辦單位增加，到賽事規(guī)格升級(jí)，這些都體現(xiàn)了相關(guān)政府部門對(duì)我省廣告業(yè)發(fā)展的高度重視，提高了賽事檔次，同時(shí)鼓舞了參賽人員的斗志。”
規(guī)格升級(jí)：賽事獲政府有關(guān)部門支持力度加大
“這‘兩項(xiàng)競(jìng)賽’意義重大，大家務(wù)必高度重視，并且要做得一年比一年好。”省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)劉先艾表示，舉辦公益廣告作品征集推選活動(dòng)，是自覺承擔(dān)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)的重要舉措;商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽是提升全省商業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，豐富優(yōu)質(zhì)商業(yè)廣告供給，促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。
“兩項(xiàng)賽事主題豐富，可參賽的素材較多，選擇余地較大。”據(jù)悉，今年兩項(xiàng)省級(jí)廣告競(jìng)賽在主題設(shè)置方面，既有延續(xù)，也有創(chuàng)新。其中，第四屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動(dòng)重點(diǎn)圍繞喜迎黨的二十大、愛國敬業(yè)、文明風(fēng)尚、志愿服務(wù)、誠實(shí)守信、共同富裕、糧食安全、關(guān)愛婦女兒童、公平競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等十個(gè)主題，并設(shè)立平面類、視頻類、音頻類和交互類(新媒體)四個(gè)類別。“活動(dòng)旨在征集推選一批兼具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的優(yōu)秀公益廣告作品，為加快建設(shè)現(xiàn)代化美好安徽凝聚強(qiáng)大正能量。”
主題豐富：賽事導(dǎo)向和服務(wù)意識(shí)增強(qiáng)
2022年安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽對(duì)活動(dòng)主題未加特別限制，文件中明示“所有主題商業(yè)廣告均可參加”，并增設(shè)了兩個(gè)為企服務(wù)的專項(xiàng)主題，分別是“專精特新”品牌類和文旅推廣類。“專精特新”品牌類要求圍繞安徽“專精特新”中小企業(yè)品牌宣傳創(chuàng)作專題作品，文旅推廣類要求圍繞我省A級(jí)旅游景區(qū)(度假區(qū))、星級(jí)旅游酒店、旅游民宿、旅行社及其在售旅游線路產(chǎn)品、文創(chuàng)、非遺等創(chuàng)作專題作品。值得一提的是，在賽道設(shè)置方面，除平面類、視頻類、音頻類和交互類(新媒體)之外，另設(shè)“品牌營(yíng)銷案例類”，主要考察具有一定影響力的品牌，其在營(yíng)銷與創(chuàng)意方面的表現(xiàn)，包括營(yíng)銷背景、營(yíng)銷目標(biāo)、核心創(chuàng)意、營(yíng)銷策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行過程、營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋等內(nèi)容。
“今年打算在專家評(píng)比作品之后，增加網(wǎng)絡(luò)投票的環(huán)節(jié)，從而進(jìn)一步鼓勵(lì)社會(huì)大眾的參與熱情。”大賽組委會(huì)表示，將充分利用我省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和民間文化創(chuàng)作元素，依托我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，推出一批主題突出、創(chuàng)意新穎、制作精湛、具有鮮明安徽地域特色的公益廣告，彰顯安徽精神，展示安徽形象，弘揚(yáng)正能量;商業(yè)廣告要力爭(zhēng)推出一批具有一定品牌特色的精品力作，更好地服務(wù)我省“專精特新”企業(yè)、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和“三地一區(qū)”建設(shè)。
賽事安排：須在8月15日前完成作品投稿
《第四屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動(dòng)》和《2022年安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽》兩項(xiàng)省級(jí)廣告競(jìng)賽投稿時(shí)間均要求在8月15日之前報(bào)送完成，參賽人員可登錄安徽省廣告協(xié)會(huì)官網(wǎng)(www.ahsggxh.org.cn)注冊(cè)帳號(hào)，通過線上報(bào)送作品。
“兩項(xiàng)競(jìng)賽的獲獎(jiǎng)作品，將擇優(yōu)遴選參加中國‘黃河獎(jiǎng)’‘長(zhǎng)城獎(jiǎng)’的評(píng)選，其中公益廣告作品還將擇優(yōu)遴選參加2022全國公益廣告大賽”。據(jù)大賽組委會(huì)介紹，對(duì)入選的一、二、三等獎(jiǎng)作品將分別給予設(shè)計(jì)制作補(bǔ)助，同時(shí)組織安排省內(nèi)各級(jí)新聞媒體和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站對(duì)獲得等級(jí)獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示推介，各地公共交通設(shè)施、公共場(chǎng)所等將同期進(jìn)行展播。
“兩項(xiàng)賽事活動(dòng)的舉辦，有利于全省廣告經(jīng)營(yíng)單位優(yōu)秀人才選拔，有利于培養(yǎng)新時(shí)代大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力水平提高，有利于高校與政府，企業(yè)與高校互動(dòng)橋梁和紐帶作用，將進(jìn)一步促進(jìn)我省廣告人才隊(duì)伍建設(shè)和廣告事業(yè)快速發(fā)展。”省廣告協(xié)會(huì)陳鋼會(huì)長(zhǎng)如是說。(鄧九平、劉青)
