除夕夜，作為國人一年一度最重要的一次相聚，與之最經(jīng)典的搭配便是“春晚”。無論南北，“春晚”都是除夕夜的最好搭配及保留項目，而各個亮相春晚的品牌參與其中，成為一道不可或缺的“風(fēng)景線”。
以古井貢酒為例，一句“過大年，喝古井，看春晚”的口號飛入百姓家，刻入國人“年夜飯”的記憶當(dāng)中。在即將到來的2023年央視春晚，古井貢酒將續(xù)約新年鐘聲，共同迎接農(nóng)歷新年的到來。
舉國邁向?qū)⒅聊觋P(guān)，今年的春節(jié)在“就地過年”的兩年后更具期待，抵達(dá)故鄉(xiāng)，闔家相聚，團(tuán)圓值得舉杯共祝。
回家過年
與古井貢酒一起“難忘今宵”
從1983年至今，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會已經(jīng)陪伴全國人民走過了39個年頭，成為每個中國人心中特有的文化符號和記憶。盡管互聯(lián)網(wǎng)讓娛樂項目激增，分散了春晚的受眾，但春晚仍是一年初最具備話題度的熱點。
無可比擬的流量和曝光度，讓春晚在文藝匯演之外，也成為各行各業(yè)龍頭品牌的營銷戰(zhàn)場。甚至有不少相關(guān)研究表明，春晚贊助商的變遷史，近乎與中國不同歷史階段市場排頭的行業(yè)同步。
近年來，白酒在強勢發(fā)展的同時，逐漸成為占領(lǐng)央視的廣告“霸主”。而古井貢酒連續(xù)多年中標(biāo)，亮相央視春晚，站上營銷排頭，也充分證明了古井貢酒的實力。
其中，尤給行業(yè)留下深刻記憶的，是2019年古井貢酒與春晚的合作。在古井貢酒登上春晚后的十天中，相關(guān)詞條的百度搜索指數(shù)上升20%，為后續(xù)持續(xù)的營收增長帶來流量，成為品牌營銷的一個優(yōu)秀案例。
通過賀電形式，古井貢酒在新春的第一個重要時刻為全國人民乃至全球華人送上祝福。最為簡單直接的品牌露出的背后，一方面是古井貢酒品牌實力的集中曝光，另一方面是古井貢酒“年味”企業(yè)文化的持續(xù)耕耘。
推出中國人的“年酒”、成立古井貢酒·年份原漿文化研究院、舉辦年文化論壇……在古井貢酒文化中，“年”是中國人最重要的節(jié)日，是全球華人共同的精神圖騰和家園，是中國人的人文聚焦和集合。
用最大化的品牌曝光，觸達(dá)更多人群。在“過大年，喝古井，看春晚”的“團(tuán)圓”內(nèi)核下，古井貢酒品牌中的“年味”文化與濃厚的節(jié)日氛圍相得益彰，搭載央視的宣傳平臺，在一年最為喜慶的節(jié)日中品牌效應(yīng)得到最大范圍的傳播，也深深根植這代人的記憶中。
相約2023，古井貢酒再次舉杯提詞：“過大年，喝古井，看春晚!”
打出營銷組合拳
老品牌輸出新體驗
作為中國老八大名酒之一，古井貢酒在新時期的品牌營銷力度不斷調(diào)高，已經(jīng)構(gòu)建起全方位、多角度的立體傳播矩陣，助力高端化、全國化的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，品牌升級走在行業(yè)前列。
在“春晚”的營銷打法上，古井貢酒摸索出了一套自己特有的營銷路徑。對于古井貢酒而言，自2016年亮相央視春晚，開啟了品牌營銷新征程。
為了更好地搭配春晚所帶來的強曝光效應(yīng)，古井貢酒打出一套營銷組合拳。除了亮相央視春晚這個自帶流量與曝光度的舞臺外，古井貢酒還登陸江蘇、安徽春晚，形成了從線上到線下的傳播網(wǎng)絡(luò)，更好地塑造市場對古井貢酒品牌的認(rèn)可度。
在高頻次、廣覆蓋的宣傳力度下，為了進(jìn)一步加深消費者對品牌的記憶和認(rèn)知，實現(xiàn)對更多年齡層的覆蓋，古井貢酒在堅持“年文化”的基礎(chǔ)上，與央視春晚攜手打造更加與時俱進(jìn)的品牌宣傳方式。
一方面，契合春節(jié)節(jié)日特點，古井貢酒持續(xù)更新自身廣告形式，倡導(dǎo)中國傳統(tǒng)文化，貼合消費者心理。例如，2022年古井貢酒在央視春晚公益廣告《媽媽的愛，幸福的年》中進(jìn)行露出，將古井貢酒年份原漿“古20”植入送禮和宴會場景中，潛移默化地宣傳“做人真、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的企業(yè)價值觀，在特殊的過年期間抓住細(xì)分消費者的心理，增強消費者購買欲，強化“年酒”品牌形象，為觀眾留下深刻印象。
另一方面，搭乘春晚“創(chuàng)新”順風(fēng)車，煥新品牌形象，傳導(dǎo)至更多年齡層。近些年，春晚在吸引年輕觀眾方面展開諸多探索，從年輕偶像代表到新晉人氣明星，再到一系列創(chuàng)新節(jié)目的推出，加上誘人紅包的發(fā)放力度，采用多種營銷方式鞏固和拓展收視率。而登上春晚舞臺的古井貢酒品牌，也將受到春晚“年輕化”的紅利，觸達(dá)更多的潛在用戶。
近40年的時間里，與時代一起變遷的春晚也在不斷革新，而祝福的初心不變。與全國人民、全球華人舉杯相約，古井貢酒將在2022年與2023年銜接的重要時刻送上新春祝福!此次2023年春晚的亮相，古井貢酒將用哪些新玩法為酒企營銷帶來哪些新啟示，也讓行業(yè)共同期待。
