“長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地”揭曉 安徽多地入榜

市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(xomn.cn)、掌中安徽訊 (陳嫻  記者 張發(fā)平)網(wǎng)紅“圍爐煮茶”、熊貓經(jīng)濟(jì)、年輕人愛(ài)上老年團(tuán)……今年以來(lái)，隨著旅游行業(yè)整體復(fù)蘇，越來(lái)越多嶄新的業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。上述業(yè)態(tài)的爆火也引起了多地文旅部門(mén)的競(jìng)相研討和學(xué)習(xí)，同時(shí)為各類(lèi)旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的思考。11月25日，2023長(zhǎng)三角慢生活旅游發(fā)展大會(huì)在浙江省浦江縣舉辦。會(huì)上發(fā)布了“長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地”系列評(píng)選活動(dòng)榜單，長(zhǎng)三角地區(qū)共有41家單位榮登榜單。

本屆旅發(fā)大會(huì)以“旅游，開(kāi)啟美好生活新體驗(yàn)”為主題，以“體驗(yàn)成就游客心中的最佳旅游目的地”為核心議題，探討如何抓住旅游業(yè)疫后呈現(xiàn)的良好復(fù)蘇勢(shì)頭，圍繞旅游的核心要素，及時(shí)完善旅游配套服務(wù)設(shè)施；如何圍繞游客的體驗(yàn)愿望，以更好的創(chuàng)意滿足游客的旅游體驗(yàn)需求，以更高的服務(wù)品質(zhì)提升游客的滿意度，從而使我們打造的景區(qū)、度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、民宿酒店真正成為游客心中的“網(wǎng)紅”旅游目的地等問(wèn)題，進(jìn)行深入探討交流，以期引導(dǎo)和促進(jìn)長(zhǎng)三角旅游業(yè)的健康發(fā)展。

“慢旅游”背景下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為新風(fēng)向標(biāo)

近十幾年來(lái)，隨著機(jī)場(chǎng)、高速鐵路、城際鐵路、高速公路的加速建設(shè)，長(zhǎng)三角同城化效應(yīng)日益顯現(xiàn)，長(zhǎng)三角各地相互聯(lián)系也日益緊密。特別是自2018年長(zhǎng)三角一體化發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，“長(zhǎng)三角”正在從地理空間嬗變?yōu)橐粋�(gè)區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)空間和文化空間，并形成了全國(guó)最具實(shí)力的文旅發(fā)展共同體。目前長(zhǎng)三角地區(qū)年接待境內(nèi)外游客量數(shù)以?xún)|計(jì)，有中國(guó)旅游“金三角”之稱(chēng)。

“慢生活這個(gè)概念特別好，它較好地詮釋了現(xiàn)代旅游業(yè)追尋的精神方向。”江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳蔭在致辭中表示，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、生活節(jié)奏快捷，人們更希望在旅游過(guò)程中放松身心，讓腳步慢下來(lái)，讓思想和情緒慢下來(lái)，享受慢下來(lái)的詩(shī)意生活。因此，如何圍繞“慢生活”的內(nèi)涵，完善旅游配套要素，構(gòu)筑好“慢生活”的旅游體系，給游客提供更好的“慢生活”體驗(yàn)，值得大家深入探討。

如今，在旅游資源豐富，景點(diǎn)景區(qū)集聚的長(zhǎng)三角地區(qū)，如何破解旅游發(fā)展的同質(zhì)化困局是一大重點(diǎn)，也是一大難點(diǎn)。正如上�，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)自駕房車(chē)露營(yíng)地專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任劉春景等專(zhuān)家在發(fā)言中所說(shuō)，差異優(yōu)勢(shì)是旅游的生命線，長(zhǎng)三角各地的旅游業(yè)發(fā)展，如何形成各有特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性格局至關(guān)重要。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”或成為新的文旅發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

近年來(lái)，伴隨著包括短視頻在內(nèi)的新媒體的迅速傳播，網(wǎng)紅文旅局長(zhǎng)“出圈”，淄博燒烤、“村BA”、“村超”等現(xiàn)象級(jí)事件相繼火爆全網(wǎng)，“網(wǎng)紅”IP對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的影響力正逐漸擴(kuò)大，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已成為不可忽視的文旅新力量。如何用“網(wǎng)紅思維”打造旅游精品IP，推動(dòng)地方旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也成為了本次旅發(fā)大會(huì)探索和思考的新課題。

專(zhuān)家學(xué)者“把脈”未來(lái)趨勢(shì)，為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策

本次旅發(fā)大會(huì)不僅是一場(chǎng)文旅交流展示的盛宴，也是一次思想碰撞的盛會(huì)。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，知名文旅專(zhuān)家王志凱、周凱、朱躍武分別作了《慢生活旅游開(kāi)啟消費(fèi)中國(guó)增長(zhǎng)密鑰》《城市出圈背后的“網(wǎng)紅密碼”》《鄉(xiāng)村旅游的“網(wǎng)紅”需要價(jià)值變現(xiàn)》的主題演講，分享了他們對(duì)當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)問(wèn)題的思考，分析了“后疫情時(shí)代”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，探討了文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。

“慢生活旅游就是滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往和追求。”浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo)王志凱在演講伊始對(duì)“慢生活旅游”作出了定義。他指出，相比于傳統(tǒng)的旅游方式，慢游更注重可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)友好，這與新發(fā)展理念中的“綠色”發(fā)展理念相契合，也是人們生產(chǎn)、生活慢下來(lái)之后追求更高質(zhì)量生活的必選項(xiàng)。

在王志凱看來(lái)，慢生活旅游是推動(dòng)消費(fèi)中國(guó)的重要抓手。而發(fā)展慢生活旅游，服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)意和沉浸式場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)人才等都是必備要素。“如果每個(gè)旅游景點(diǎn)、旅游城市、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村民宿的各類(lèi)旅游服務(wù)等都是優(yōu)質(zhì)服務(wù)、用心服務(wù)，慢生活旅游就必然會(huì)上一個(gè)臺(tái)階。”

近年來(lái)，頻頻“出圈”的網(wǎng)紅城市背后，其“流量密碼”也持續(xù)引發(fā)熱烈討論。針對(duì)網(wǎng)紅效應(yīng)本身的利與弊，形成一定網(wǎng)紅效應(yīng)的旅游目的地能否升級(jí)為長(zhǎng)紅旅游目的地等問(wèn)題，南京大學(xué)博導(dǎo)、教授周凱對(duì)多個(gè)案例進(jìn)行了生動(dòng)解讀并提出了許多發(fā)人深思的觀點(diǎn)。

周凱表示，旅游地的網(wǎng)紅現(xiàn)象不僅是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)下大眾傳媒驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的必然結(jié)果，更為城市文化和旅游發(fā)展解鎖了新路徑，成為塑造城市形象、提升城市品質(zhì)和美譽(yù)度的一種新舉措。值得注意的是，在當(dāng)下“網(wǎng)紅城市”的發(fā)展中，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象較嚴(yán)重，當(dāng)熱度退卻，如何讓“流量”變成“留量”，仍是地方旅游業(yè)亟需解決的主要問(wèn)題。

周凱認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅旅游地升級(jí)為長(zhǎng)紅旅游目的地，掌握目的地發(fā)育的底層邏輯是根本。通俗點(diǎn)說(shuō)，旅游目的地的培育壯大，均要與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平相吻合，這就需要將提升城市基礎(chǔ)建設(shè)和創(chuàng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式這兩種措施結(jié)合進(jìn)行。“我們可以通過(guò)引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展，發(fā)揮新興信息技術(shù)賦能作用，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚協(xié)同發(fā)展，完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)治理，來(lái)助推實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)變革、價(jià)值共創(chuàng)與生態(tài)共治。”

鄉(xiāng)村受限于地域和信息不對(duì)稱(chēng)，在網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的變現(xiàn)方面常常難以與城市相比，“網(wǎng)紅村”的發(fā)展之路異常艱難。浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、浙江省首批“鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)”培育帶頭人朱躍武表示，發(fā)展鄉(xiāng)旅“網(wǎng)紅”一定要有產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的支撐。需要通過(guò)不斷挖掘民俗文化和特色產(chǎn)業(yè)元素，構(gòu)建鄉(xiāng)村品牌體系，同時(shí)借力新媒體、電商等渠道，助力“網(wǎng)紅”變現(xiàn)，把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”建成“發(fā)展金路”，從而助推鄉(xiāng)村振興跑出“加速度”。

榮譽(yù)榜單揭曉，獲獎(jiǎng)代表交流經(jīng)驗(yàn)分享成果

近年來(lái)，通過(guò)培育打造文旅產(chǎn)業(yè)新IP，推動(dòng)地方旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的案例越來(lái)越多，長(zhǎng)三角也因此涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅城市、度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村及民宿酒店等。

本屆旅發(fā)大會(huì)于籌備期間開(kāi)展了“長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地”系列推選活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)天，主辦方發(fā)布了“長(zhǎng)三角慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地特別推薦城市”“長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡城市”“長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡度假區(qū)(景區(qū))”“長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡特色小鎮(zhèn)(村)”“長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡民宿酒店”等5個(gè)榜單，長(zhǎng)三角地區(qū)共有41家單位榮登榜單。

在此次推選中，本次活動(dòng)的舉辦地浙江省浦江縣，榮獲“長(zhǎng)三角慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地特別推薦城市”獎(jiǎng)。獲得四項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的江蘇省連云港市連云區(qū)和獲評(píng)“長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡特色小鎮(zhèn)(村)”的浙江省杭州市余杭區(qū)鸕鳥(niǎo)鎮(zhèn)的兩位代表分別在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)作了案例交流分享，展示了他們發(fā)展旅游的成果與經(jīng)驗(yàn)，為長(zhǎng)三角文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路、新借鑒。獲評(píng)“長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡度假區(qū)(景區(qū))”的安徽省涇縣桃花潭旅游度假區(qū)代表發(fā)表了獲獎(jiǎng)感言，稱(chēng)將不斷提升服務(wù)水平和旅游氛圍，豐富旅游新業(yè)態(tài)，為游客持續(xù)提供高質(zhì)量的旅游度假體驗(yàn)，努力將桃花潭旅游度假區(qū)打造成游客心中最佳的旅游目的地。

“長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地”榮譽(yù)榜單

長(zhǎng)三角慢生活旅游網(wǎng)紅打卡目的地特別推薦城市

浙江省浦江縣

長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡城市

江蘇省宜興市

安徽省歙縣

江蘇省盱眙縣

安徽省黃山市徽州區(qū)

江蘇省連云港市連云區(qū)

浙江省嵊州市

江蘇省句容市

浙江省建德市

安徽省廣德市

浙江省杭州市臨安區(qū)

長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡度假區(qū)(景區(qū))

江蘇省連云港海上云臺(tái)山景區(qū)

安徽省涇縣桃花潭旅游度假區(qū)

江蘇省盱眙大云山漢王陵博物館景區(qū)

安徽省黃山市徽州區(qū)大靈山旅游度假區(qū)

浙江省杭州市余杭區(qū)徑山景區(qū)

江蘇省淮安白馬湖旅游度假區(qū)

江蘇省鹽城蟒蛇河水上文化生態(tài)廊道

浙江中華舞龍故鄉(xiāng)景區(qū)

江蘇省阜寧縣馬家蕩旅游景區(qū)

浙江省浦江縣九母島旅游度假區(qū)

長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡特色小鎮(zhèn)(村)

江蘇省連云港連島海濱風(fēng)情小鎮(zhèn)

浙江省杭州市臨安區(qū)天目山鎮(zhèn)

江蘇省南京市浦口區(qū)永寧街道

安徽省黃山市徽州區(qū)洽舍鄉(xiāng)

杭州市蕭山區(qū)臨浦鎮(zhèn)橫一村

江蘇省高淳國(guó)瓷小鎮(zhèn)

安徽省祁門(mén)縣西塘微旅游度假小鎮(zhèn)

江蘇省淮安市洪澤區(qū)蔣壩鎮(zhèn)

浙江省杭州市余杭區(qū)鸕鳥(niǎo)鎮(zhèn)

江蘇省泗洪縣臨淮鎮(zhèn)

長(zhǎng)三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡民宿酒店

安徽省祁門(mén)縣歷山半水民宿酒店

江蘇省連云港宿城八間房

浙江省杭州市悅嶺毓蘭曉筑民宿

安徽省黃山蜜西溪里民宿酒店

江蘇省宜興松樓藝宿·民宿

杭州余廬景瀾·南山宿集

江蘇省淮安市白馬湖濕地酒店

浙江省杭州市余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)乾皇灣民宿

江蘇省金湖縣白馬湖漁樂(lè)灣民宿

浙江省杭州市臨安區(qū)山田半畝民宿