安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)訊：春節(jié)假期落下帷幕，我省文旅市場熱度仍在繼續(xù)：各地元宵燈會鬧盈盈，黃山、九華山等知名景區(qū)游人如織……不僅是景區(qū)景點(diǎn)，旅行社、酒店民宿、文博場館等涉文旅行業(yè)活力也加速回升，呈現(xiàn)多點(diǎn)、多線、多面“開花”的景象。“開門紅”趨勢可否持續(xù)?“起步穩(wěn)”釋放哪些信號?記者就此進(jìn)行了走訪。
強(qiáng)信心 出游熱潮激發(fā)市場新期待
“同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，安徽全省酒店預(yù)訂相比去年同期漲幅61.68%，景區(qū)預(yù)訂漲幅近110.49%。”同程旅行公共關(guān)系與政府事務(wù)部王莉介紹說。
2023年春節(jié)是“乙類乙管”政策實(shí)施后的第一個(gè)公眾假期，疫情積壓的探親訪友、旅游過年等出游需求集中釋放。以安徽“兩山一湖”(黃山、九華山、太平湖)為例，春節(jié)假期，14.18萬人登黃山賞美景，同比2019年增長12.36%;九華山風(fēng)景區(qū)接待游客31.4521萬人次，同比增長178.71%;太平湖景區(qū)接待游客較2019年同期增長237.2%。就熱門程度而言，記者在采訪中了解到，九華山風(fēng)景區(qū)春節(jié)期間全面實(shí)施交通管制和“多點(diǎn)分流”等措施，黃山門票需要提前預(yù)訂，1月24日就提示次日景區(qū)門票停止預(yù)約。
“假期后，錯(cuò)峰游熱情不減，以學(xué)生游、親子游為熱點(diǎn)的節(jié)后市場也已經(jīng)啟動。”王莉告訴記者，春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游迅速復(fù)蘇，出境游市場呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，短途周邊游市場保持活躍，在這種“報(bào)復(fù)性出游”的刺激下，一些消費(fèi)者開始提前關(guān)注下一個(gè)長假的出行和出游規(guī)劃。
擴(kuò)內(nèi)需 利好政策提振行業(yè)信心
隨著旅游市場“回暖”，一些地區(qū)的旅游景區(qū)、民宿等細(xì)分領(lǐng)域逐漸恢復(fù)至疫情前水平。逛市集品美食，體驗(yàn)湯圓制作，賞花燈看戲曲……位于合肥市肥東縣的江淮僑鄉(xiāng)六家畈項(xiàng)目，成為游客熱門打卡地。“近期，我們六家畈策劃的活動吸引了大批客流，游客較去年有明顯增長，其中畈塘民宿也銷售火爆，春節(jié)期間入住率達(dá)90%以上。”六家畈新媒體主管張優(yōu)秀說。
景區(qū)的“開門紅”，離不開文旅政策的加持。春節(jié)假期，合肥市各級文旅系統(tǒng)推出文化匯演、消費(fèi)券發(fā)放、景區(qū)門票減免等惠民活動，點(diǎn)燃游客假日消費(fèi)熱情，釋放新春文旅市場新活力。
2023年，合肥計(jì)劃適時(shí)組織舉辦多項(xiàng)重大文旅活動，在活動中展現(xiàn)城市風(fēng)貌。籌辦上海國際藝術(shù)節(jié)合肥分會場活動、中國國際旅游景區(qū)裝備博覽會等全國性文旅活動，聯(lián)合長江中游城市群省會城市、合肥都市圈城市開展文旅宣傳推介。與此同時(shí)，實(shí)施文旅IP塑造行動，形成具有合肥特色的文旅IP品牌。圍繞“城市休閑、全域旅游”的定位，打造100個(gè)文旅網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓四方賓客游起來，留下來。
為進(jìn)一步提振行業(yè)信心與活力，宿州市文化和旅游局制定了2023年度“宿州市旅游市場系列獎(jiǎng)補(bǔ)政策”，鼓勵(lì)各類主體“引客入宿”，積極招徠外地客源，做好團(tuán)隊(duì)游、自駕游、研學(xué)游和地接活動等旅游接待服務(wù)。顯然，政策層面釋放諸多積極信號，文旅行業(yè)復(fù)蘇預(yù)期增強(qiáng)。
抓創(chuàng)新 “文藝范”打開消費(fèi)新場景
春節(jié)期間，優(yōu)秀國產(chǎn)電影扎堆上映，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》等影片滿足了觀眾多元化觀影需求。記者從省電影局獲悉，今年“春節(jié)檔”，全省601.24萬人次觀影、票房收入3.21億元，觀影人次、票房收入較2022年均增長12%。
“小眾”文旅消費(fèi)場景亦有“擴(kuò)圈”之勢。在合肥，已經(jīng)成立十年的“方盒劇社”，其編創(chuàng)的舞臺演出受到越來越多的關(guān)注。“我們劇場的上座率較2020年有明顯好轉(zhuǎn)，2023年就一個(gè)字，沖!”方盒劇社負(fù)責(zé)人龍準(zhǔn)介紹說，2月戲劇全面復(fù)蘇，安排了莎士比亞經(jīng)典戲劇《奧賽羅》、親子兒童劇《虎府生威》、象征主義話劇《吊車》等5部演出作品，期待與觀眾在劇場相見。
文旅市場既是消費(fèi)市場，也是精神家園。安徽博物院作為全省博物館聯(lián)盟龍頭，春節(jié)期間推出了涵蓋展覽類、文創(chuàng)類和社教活動類三大板塊，組織10余項(xiàng)近50場精彩活動，打造文化盛宴。“新的一年，我們將守正創(chuàng)新，讓更多的人了解文物藏品，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。”省博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
挖潛力 讓“開門紅”變“長紅”任重道遠(yuǎn)
春節(jié)前，文旅部發(fā)布通知，2月6日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。消息一出，安徽不少旅行社和旅游企業(yè)“連夜上新”，推出多款出境產(chǎn)品，各大平臺出境跟團(tuán)游搜索熱度大漲。
“我們出境游訂單已經(jīng)很久沒有了，最近咨詢這方面的客人多了起來，我們也在補(bǔ)充力量，準(zhǔn)備迎接‘春天’。”不過，多家旅行社的負(fù)責(zé)人也坦言，過去三年流失了不少從業(yè)者，人才短缺亟待解決;游客對出境游仍持觀望態(tài)度，旅游行業(yè)要深挖客戶需求，重構(gòu)核心產(chǎn)品競爭力，為消費(fèi)者帶來更多選擇。
文旅行業(yè)要從“開門紅”到“長紅”，離不開人才作用的發(fā)揮。“作為研學(xué)旅游服務(wù)型的企業(yè)，我們明顯感受到，市場發(fā)展需要破解人才缺乏、行業(yè)門檻低的痛點(diǎn)。” 在銅草花開研學(xué)基地董事長周紅看來，未來幾年是旅游業(yè)發(fā)展的大好時(shí)期，今年年初就顯現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢，其企業(yè)正積極對接團(tuán)建、黨建、紅色主題教育等活動。
春節(jié)期間，游客“就餐被宰”的話題也引發(fā)市民熱議，如北海某飯店出現(xiàn)了“4個(gè)菜1500塊”，西安某面館被爆出“六根面賣20元”，損害了當(dāng)?shù)丶罢麄�(gè)消費(fèi)市場形象。因此，市民紛紛呼吁，相關(guān)部門要加強(qiáng)市場監(jiān)督，完善管理服務(wù)，引導(dǎo)商家誠信經(jīng)營，規(guī)范經(jīng)營秩序。可見，即使文旅市場已然復(fù)蘇，這些“堵點(diǎn)”也應(yīng)盡早掃除，才能迎來健康和可持續(xù)發(fā)展。 (記者 徐越薔)
(春節(jié)期間六家畈景區(qū)熱鬧非凡)
(“方盒劇社”舞臺演出受到越來越多觀眾的關(guān)注)
