安徽師范大學(xué)一流（特色）專業(yè)建設(shè)暨政產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)一體化研討會順利召開

為切實推進《國家“十四五”時期哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展規(guī)劃》和深入實施一流專業(yè)建設(shè)“雙萬計劃”，更好地推動新聞傳播類專業(yè)建設(shè)與學(xué)科發(fā)展，培養(yǎng)卓越新聞傳播人才。2023年11月4日下午，由安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、安徽省廣告創(chuàng)新發(fā)展研究院主辦的“一流(特色)專業(yè)建設(shè)暨政產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)一體化研討會”在安徽師范大學(xué)花津校區(qū)順利召開。安徽省市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處處長吳杭、蚌埠市精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會辦公室副主任何嘯黎、蕪湖市市場監(jiān)督管理局總經(jīng)濟師石鑫、六安市市場監(jiān)督管理局四級調(diào)研員黃爾維、今日互聯(lián)科技有限公司常務(wù)副總裁李世兵、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)教授周榮庭，以及來自中國傳媒大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、安徽大學(xué)、淮北師范大學(xué)等24所高校教師代表、行業(yè)協(xié)會代表、業(yè)界精英參加了此次會議。

安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委副書記、執(zhí)行院長馬梅教授代表學(xué)院致歡迎辭，向大會嘉賓介紹了安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的發(fā)展歷程、專業(yè)建設(shè)與學(xué)科發(fā)展情況。馬梅教授指出，此次會議邀請到諸多領(lǐng)導(dǎo)、精英、專家和學(xué)者參會指導(dǎo)，群策群力、貢獻智慧。相信憑借大家精深的學(xué)養(yǎng)、深厚的實踐經(jīng)驗、高度的理論水平，能夠共同推動安徽新聞傳播教育發(fā)展，推動安徽廣告人才、品牌傳播人才、戰(zhàn)略傳播人才培養(yǎng)，推動人才培養(yǎng)。

省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處處長吳杭在講話中指出，省市場監(jiān)管局一直以來堅持監(jiān)管是第一責(zé)任，指導(dǎo)發(fā)展是第一要務(wù)，持續(xù)完善廣告監(jiān)管制度機制，加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究，推動廣告領(lǐng)域簡政放權(quán)，在監(jiān)管和指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了積極成效。面對新的形勢，加強廣告產(chǎn)業(yè)政產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)一體化發(fā)展一是要關(guān)注國家政策，認真研究國家關(guān)于廣告及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，以便更好的把握機遇、規(guī)避風(fēng)險，使決策符合發(fā)展大局。二是要關(guān)注技術(shù)革新，推動廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。三是要關(guān)注產(chǎn)教融合，推動廣告業(yè)界與學(xué)界之間的緊密合作，創(chuàng)新人才培養(yǎng)方式，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

本次會議分為兩個半場，共有四位嘉賓從政產(chǎn)學(xué)研角度做主題分享，涉及數(shù)字創(chuàng)意、公益廣告、新媒體人才培養(yǎng)等內(nèi)容。來自中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)的周榮庭教授為大家?guī)�來了一場面向未來媒介的�?shù)字創(chuàng)意研究與實踐的主題分享，討論數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角的產(chǎn)學(xué)研用一體化。他從學(xué)科建設(shè)的兩個關(guān)鍵詞“比較”與“新文科”切入，從數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)、創(chuàng)意核心、產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個方面詳細闡述了數(shù)字創(chuàng)意發(fā)展演化的三維創(chuàng)新驅(qū)動機制。最后提出產(chǎn)學(xué)研的創(chuàng)新路徑，通過技術(shù)和創(chuàng)意研發(fā)，打造數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈，更好地發(fā)揮其衍生、共享、嫁接和外溢效應(yīng)。

蚌埠市精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會辦公室副主任何嘯黎介紹了蚌埠市發(fā)展的整體情況和精神文明創(chuàng)建工作，指出蚌埠市始終把公益廣告作為塑造形象的重要窗口、文明培育的重要手段、文明創(chuàng)建的重要元素。她強調(diào)蚌埠市在公益廣告方面堅持的“五字訣”：統(tǒng)、促、滲、督、融。實行統(tǒng)籌管理，強化鼓勵機制，將傳統(tǒng)文化持續(xù)推陳出新，設(shè)立“專家督、市民巡、隨手拍、媒體曝”的督查模式，同時加強融合，提質(zhì)增效。

今日互聯(lián)科技有限公司常務(wù)副總裁李世兵從企業(yè)角度討論了2023年的新媒體變革與復(fù)合型人才培養(yǎng)。提出短視頻時代，流量+技術(shù)+商業(yè)視頻內(nèi)容消費閉環(huán)生態(tài)已經(jīng)形成。未來的新媒體營銷形態(tài)是營銷和經(jīng)營一體 ，用戶價值與商業(yè)價值高度統(tǒng)一，對新媒體人才培養(yǎng)創(chuàng)新給出建議：打造專業(yè)-復(fù)合型新媒體人才，生成全鏈路培養(yǎng)創(chuàng)新路徑，通過五位一體培養(yǎng)模式、技能認證人才測評前置，將人才培養(yǎng)深扎行業(yè)。

聯(lián)勝產(chǎn)業(yè)園管理有限公司總經(jīng)理謝澤鳳從區(qū)域位置、產(chǎn)業(yè)定位、運營管理及現(xiàn)狀向與會代表介紹了廣告產(chǎn)業(yè)園運營的基本情況。描述了廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)面臨的困境，解讀了廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能定位。她提出廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展亟需加強產(chǎn)學(xué)研的合作，積極探索新的合作模式，通過多種途徑培養(yǎng)人才，加強創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的孵化，更好地實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新。促進產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)的整合價值鏈、助推產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與提升產(chǎn)業(yè)的競爭力。

會議的下半場由安徽工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委宣傳部長孔成教授主持，分別從技術(shù)發(fā)展、公益廣告、品牌傳播和教育變革四個方面進行研討交流。嘉賓各抒己見、暢所欲言，內(nèi)容涉及人工智能技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷等。

媒介技術(shù)發(fā)展方面，合肥工業(yè)大學(xué)王劍飛教授提出目前人機交互、元宇宙、腦機結(jié)合等科技發(fā)展涉及面廣且迭代更新速度快。但在教學(xué)方面，出現(xiàn)了跟不上技術(shù)的發(fā)展速度的現(xiàn)象。在未來的學(xué)科建設(shè)中，應(yīng)重點關(guān)注教學(xué)的邊界和人才培養(yǎng)的邊界，當(dāng)探討當(dāng)技術(shù)發(fā)展時，我們教育工作者更應(yīng)思考怎樣傳授給學(xué)生知識。

公益廣告創(chuàng)作方面，安徽維納斯廣告有限公司黎埔強調(diào)，一則好的公益廣告不僅需要動人的情節(jié)，更需要傳遞積極向上的價值觀，引領(lǐng)社會風(fēng)尚。對于創(chuàng)意設(shè)計公益廣告，他提出以下方法一是明確創(chuàng)意主體，以點概面，以小見大，二是符合“情理之中，意料之外”的創(chuàng)意法則，三是遵循“提出問題，尋找答案”的創(chuàng)意方法，四是利用“借物說物”的創(chuàng)意技巧，五是提升創(chuàng)意技巧，多試多做，六是兼顧創(chuàng)意落地可執(zhí)行性，做好成本預(yù)算，七是探索創(chuàng)意新法，不斷學(xué)習(xí)，與時俱進。安徽工業(yè)大學(xué)佘醒、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)殷石在發(fā)言中也共同認為，作為設(shè)計師和教育工作者，我們要時刻保持敏銳的社會觀察，用心去感受社會問題，用我們的創(chuàng)意和設(shè)計為社會的進步和發(fā)展貢獻力量。

針對新媒體環(huán)境下的品牌傳播，安徽新華學(xué)院李理指出，新媒體環(huán)境下，從產(chǎn)品到品牌的路徑被顛覆，呈現(xiàn)出從品牌化到商品化，再到產(chǎn)品化的一體化過程。這樣的轉(zhuǎn)變帶來在人才培養(yǎng)上的思考，即幫助學(xué)生樹立品牌意識應(yīng)從實踐出發(fā)，從小處、從身邊入手。中國傳媒大學(xué)張馳從技術(shù)與品牌傳播的結(jié)合、中國品牌的國際傳播、面向Z時代群體的傳播和品牌多元主體四個方面談新環(huán)境下的品牌傳播。他強調(diào)，一個品牌是否能夠走入消費者的精神世界和思想世界，是一個長期的過程，要通過品牌傳播提升消費者對于品牌的信心。

未來教育探索方面，安徽外國語學(xué)院牛芳芳介紹了學(xué)院傳媒教學(xué)模式改革取得的成果以及存在的問題，強調(diào)要從多方著手，繼續(xù)推動改革。她指出：新聞傳播學(xué)科如今面臨著與時俱進、自我革新的課題。一是不斷加強理論與實踐相結(jié)合的教學(xué)內(nèi)容設(shè)置，二是加大投入，提供先進的教學(xué)設(shè)備和吸納優(yōu)秀的師資力量，三是破除學(xué)科之間的壁壘，實施融合性課程。合肥工業(yè)大學(xué)何玉杰探討了廣告學(xué)專業(yè)一流人才培養(yǎng)定位詳細講述了廣告學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀，指出廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)以培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型廣告人才為主要方向，以訓(xùn)練學(xué)生獲取和運用知識、獨立思考和解決問題的能力為目標(biāo)。從高校辦學(xué)的角度，他強調(diào)各個專業(yè)都必須有自己獨特而有別于其他專業(yè)的研究領(lǐng)域，避免理論的缺失。(文：張運薇，圖：俞涵瓊、楊雨節(jié))