古井貢酒與吉尼斯世界紀(jì)錄是“老朋友”了。近年來(lái)，古井貢酒不斷挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄，比如，其傳承千年的《九醞酒法》被認(rèn)定為“世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造配方”，而其發(fā)起的“全球讀亳”線上活動(dòng)，亦挑戰(zhàn)了“全球參與人數(shù)最多的讀漢字線上游戲”。
借助吉尼斯世界紀(jì)錄這一大IP，讓社會(huì)各界看到了，原來(lái)中國(guó)白酒也可以這么“潮”，中國(guó)的酒文化也可以在世界舞臺(tái)上熠熠生輝。
而據(jù)筆者了解的消息，就在今年春節(jié)前的小年夜，古井貢酒還將第三次挑戰(zhàn)世界吉尼斯記錄，本次挑戰(zhàn)的內(nèi)容不僅與白酒有關(guān)，更與所有國(guó)人息息相關(guān)，它要用中國(guó)的“年三十”，向世界挑戰(zhàn)!
01.今年年三十的亮點(diǎn)在這里
時(shí)間小年夜，地點(diǎn)上海，古井貢酒攜手上海世博會(huì)博物館，將用千盞印有“年三十”圖案的傳統(tǒng)中國(guó)燈籠，構(gòu)建起巨型“年三十”字樣的燈籠陣，將成為過(guò)年打卡的新年味地標(biāo)，成為最閃亮的“年三十”!
屆時(shí)會(huì)呈現(xiàn)怎樣具體的震撼效果?還有哪些令人期盼的出彩瞬間?雖然目前只能拭目以待，但聽(tīng)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)在緊鑼密鼓的籌備中，并且可以用大氣、恢弘、年味十足來(lái)形容，同時(shí)主活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)悉還配套了各式各樣的參與活動(dòng)，比如，觀眾可以在直播中參與燈籠的點(diǎn)亮，線上還準(zhǔn)備了諸多年禮好品，更有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲得大獎(jiǎng);而線下部分，還將配合推出年畫(huà)展、民俗展等，線上線下聯(lián)動(dòng)，為今年的春節(jié)增添更多年味。
活動(dòng)的“玩法攻略”，尚未公布，但本次活動(dòng)屬于年份原漿古20中國(guó)品牌之旅，又趕上過(guò)年時(shí)節(jié)，根據(jù)以往活動(dòng)情況來(lái)看，這次活動(dòng)將會(huì)解鎖更多新玩法、新互動(dòng)、新體驗(yàn)，成為今年春節(jié)的十足亮點(diǎn)。
02.比年三十更亮的，是古井心意
今年的春節(jié)，可以說(shuō)是“特殊時(shí)年”的“特殊之年”，生活工作終于陸續(xù)回歸正常，古井貢酒本次舉辦此“點(diǎn)亮年三十·挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)，我認(rèn)為也有著三重不凡的意義。
首先，特殊的時(shí)代，特別的祝福。春節(jié)點(diǎn)燈籠，是自古以來(lái)的傳統(tǒng)習(xí)俗，大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“年”的傳奇故事，話說(shuō)，“年”作為一種長(zhǎng)期生活海底的猛獸，最害怕的就是光、紅色和響聲這三樣?xùn)|西，所以，這才形成了人們過(guò)年點(diǎn)紅燈、放炮竹的習(xí)俗，而點(diǎn)紅燈籠也成為必不可少的年味元素，象征著闔家團(tuán)圓、日子紅火，代表著中國(guó)傳統(tǒng)的祈福文化。
就本次活動(dòng)而言，點(diǎn)亮的其實(shí)不僅僅是年三十燈籠，同時(shí)也點(diǎn)亮了祝福，而選擇東方之城上海，更說(shuō)明了這一寓意，點(diǎn)亮東方，為華夏、為世界祈福。
再者，不易的歡聚，更濃的年味。經(jīng)過(guò)了多年特殊時(shí)期的等待，今年的年三十，很多人可以回到家鄉(xiāng)、回到故里，與親人朋友相聚，感受著來(lái)之不易的人間團(tuán)圓，人們內(nèi)心深處需要更濃烈的年味、更創(chuàng)意的慶祝，來(lái)滿足這久違的幸福，我想這也是本次活動(dòng)的另一意義所在。
一直以來(lái)，古井貢酒都在為中國(guó)年味推波助瀾，無(wú)論是連續(xù)冠名春晚，還是連年推出“點(diǎn)亮年三十”集�？ǖ木�上互動(dòng)，甚至于推出中國(guó)年酒年三十產(chǎn)品，都為國(guó)人的現(xiàn)代生活，增添了更多新年味。而本次活動(dòng)，以創(chuàng)新性的形式加傳統(tǒng)年俗的方式，能夠?yàn)閲?guó)人呈現(xiàn)更多新的新年看點(diǎn)，增添了更為濃郁的中國(guó)年味。
最后，中國(guó)的年節(jié)，世界的矚目。無(wú)論燈籠的寓意，還是年味的風(fēng)俗，“點(diǎn)亮年三十”，所承載的其實(shí)是一種具象的中國(guó)文化，所代表的是中國(guó)人共同的精神圖騰，而吉尼斯記錄作為享譽(yù)世界的活動(dòng)平臺(tái)，這有利于讓世界看到在特殊時(shí)代背景下，中華民族的人文精神與意境。
而這也符合“中國(guó)釀 世界香”，這一古井貢酒多年來(lái)提出的發(fā)展指針，我想這次活動(dòng)的成功舉辦，也將與“中國(guó)酒文化全球巡禮”“五次攜手世博”等很多耳熟能詳?shù)氖录粯樱谥袊?guó)文化的世界傳播里程上留下濃墨重彩的一筆，銘刻著古井貢酒的特別貢獻(xiàn)。
“過(guò)大年，喝古井，看春晚”，今年的年三十格外具有時(shí)代意義，而今年的古井貢酒也將帶來(lái)與眾不同的中國(guó)年味，這個(gè)春節(jié)，讓我們共同舉杯古井貢酒，共同“點(diǎn)亮年三十”。(李虓)
