年文化已經(jīng)成為了古井貢酒獨(dú)有的品牌色彩。
中國人最期盼的2023新春的腳步漸近，作為中國傳統(tǒng)文化的代表符號(hào)和情感象征，寓意團(tuán)圓、吉祥、好運(yùn)的白酒是春節(jié)不可或缺的“主角”。
據(jù)了解，古井貢酒·年份原漿古20中國品牌之旅即將重啟，將在2023年春節(jié)期間開展一系列線上線下的活動(dòng)，今年活動(dòng)最大的亮點(diǎn)應(yīng)是古井貢酒推出了“年文化”主題的社交互動(dòng)活動(dòng)：小年夜團(tuán)圓時(shí)刻將在上海世博會(huì)博物館點(diǎn)亮“年三十” 挑戰(zhàn)吉尼斯。
據(jù)悉，點(diǎn)亮“年三十”活動(dòng)的主體思路是用數(shù)千盞印有“年三十”圖案的傳統(tǒng)中國燈籠，構(gòu)建起巨型“年三十”字樣的燈籠陣，打造成為過年打卡的新年味地標(biāo)，成為世界上最閃亮的“年三十”。
古井貢酒點(diǎn)亮“年三十” 鎖定更濃的年味
“年”是國人最重要的節(jié)日，是美好生活的精彩寫照，是感恩感謝的最好時(shí)刻，承載著人們對(duì)未來美好的期許，它是中華文化的盛宴，是全球華人共同的標(biāo)簽。
年酒文化，作為中國酒文化的集大成，也成為中國人飲酒場景的制高點(diǎn)。長期以來，古井貢酒聚焦中國年文化，鎖定年味，開展了一系列活動(dòng)，樹立起了“中國年酒”品牌形象。
早在上世紀(jì)90年代，古井貢酒首提“年酒”，到本世紀(jì)初創(chuàng)立了“年份原漿”，再到2018年推出的高端商務(wù)用酒年份原漿古20，2020年年底正式推出古香型白酒“年份原漿年三十”。
古井貢酒在年酒產(chǎn)品上不斷深化“年味”，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。以年味最濃的“年三十”產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)來看，遠(yuǎn)看似燈籠造型，整體采用中國紅為主色調(diào)，年味濃郁。
此外，古井貢酒從2016年古井貢酒首次特約中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以來，之后每一年的春晚，古井貢酒都會(huì)帶著它的“年酒”身份陪大家辭舊迎新、歡度春節(jié)。伴隨2023年春節(jié)將至，古井貢酒再次牽手央視春晚，讓“過大年，喝古井，看春晚”變成古井貢酒與眾多消費(fèi)者不見不散的約定。
為了更加豐富年文化的內(nèi)涵，古井貢酒舉辦了中國白酒首屆年文化論壇，探索中國年與中國酒的淵源流變，鎖定年味，古井“年酒”的身份也隨之深入人心。
年酒是中華文化的重要組成部分，紅燈籠也是中華文化、年文化的結(jié)合體;古井貢酒點(diǎn)亮“年三十”，給全球華人鎖定了更濃的年味，寓意點(diǎn)亮心愿，傳遞祝福。
開行業(yè)先河領(lǐng)銜“破局”春節(jié)營銷熱潮
古井貢酒兔年“開門紅”可期
春節(jié)是酒水市場最重要的營銷節(jié)點(diǎn)。古井貢酒持續(xù)多年的年酒攻勢，助力了其高端化和全國化。
此次古井貢酒點(diǎn)亮“年三十”主題活動(dòng)，從中國傳統(tǒng)年俗入手，推出消費(fèi)者喜聞樂見的春節(jié)元素，必將博得消費(fèi)者的好感，點(diǎn)亮的動(dòng)作也讓整個(gè)年酒的形象“活”了起來。
通過聯(lián)動(dòng)線上集�？ɑ顒�(dòng)為中國年酒賦予了更多親情友情等內(nèi)涵，同時(shí)推出“瓶蓋掃碼，瓶瓶有紅包“活動(dòng)，100%有紅包的驚喜，也讓年酒深入新春歡聚的場景，滿足了國人新春好運(yùn)的需求，古井的新春紅包元素，是讓白酒不止于口腹，更深入人心，也讓消費(fèi)者體驗(yàn)到中國傳統(tǒng)白酒文化的獨(dú)特魅力。
一場好的營銷必然是一次深刻的社會(huì)洞察，尤其是對(duì)于白酒這一與生活息息相關(guān)的品類。古井貢酒以點(diǎn)亮“年三十”為主題，緊緊抓住“春節(jié)好運(yùn)”這一國人在過年期間的核心訴求，通過一系列結(jié)合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的元素，把久違的“年味”還給了消費(fèi)者。
無論是連續(xù)冠名春晚，還是與江蘇衛(wèi)視春晚、安徽衛(wèi)春晚三臺(tái)聯(lián)動(dòng)，亦或是推出點(diǎn)亮“年三十”集福卡的線上互動(dòng)，甚至于推出中國年酒年三十產(chǎn)品，古井貢酒都是為了將年文化融入到現(xiàn)代生活。
從行業(yè)角度來看，古井貢酒持續(xù)多年的年酒活動(dòng)，其內(nèi)容之廣、品牌聯(lián)動(dòng)之深，前所未有，在白酒市場尚屬首例，開了行業(yè)先河，也領(lǐng)銜“破題”了春節(jié)營銷熱潮。
從銷售層面來看，2016年特約春晚時(shí)，古井貢酒銷售額剛突破60億，短短三年時(shí)間，古井貢酒銷售額便突破百億。今年前三季度，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入127.65億元，同比增長26.35%;凈利潤26.23億元，同比增長33.20%，營收凈利增幅在白酒上市公司中名列前茅。
近年來，古井貢酒始終堅(jiān)持“文化戰(zhàn)略”，打好“年文化牌”。本次古井貢酒點(diǎn)亮“年三十”挑戰(zhàn)吉尼斯活動(dòng)搶占春節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)，呼應(yīng)了國人對(duì)新年的美好期望，打通線上線下互動(dòng)，必將為我們帶來了一次史無前例的春節(jié)狂歡，也讓行業(yè)再次感受到了古井貢酒強(qiáng)大的營銷創(chuàng)新能力，為古井貢酒“年文化”的推進(jìn)再下一城。
古井貢酒持續(xù)的年酒攻勢，也讓“過大年，喝古井，看春晚”成為了消費(fèi)共識(shí)，為行業(yè)樹立了成功的春節(jié)營銷榜樣，更為古井貢酒打響了“開門紅”第一槍。
