1月14日小年夜，古井貢酒在上海世博會(huì)博物館發(fā)起“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”主題活動(dòng)，成功點(diǎn)亮燈籠組成的書法體漢字“年三十”，獲得“最大的燈籠拼成的詞語”吉尼斯世界紀(jì)錄，引燃2023春節(jié)年味，在世界舞臺(tái)上傳承與致敬中國年文化。
世博會(huì)博物館活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)視頻連線哈爾濱冰雪世界分會(huì)場(chǎng)，見證“瑞兔送美酒”年三十冰雕正式亮相，兩地同時(shí)“點(diǎn)亮年三十”，由數(shù)千盞傳統(tǒng)燈籠組成的巨型詞語燈陣亮起，邀全球華人共同感受古井文化之美和濃濃年味。
吉尼斯世界紀(jì)錄官方認(rèn)證官楊紹鵬現(xiàn)場(chǎng)宣布“最大的燈籠拼成的詞語”吉尼斯世界紀(jì)錄誕生，并向古井集團(tuán)黨委委員、安徽古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、古井銷售公司董事長閆立軍頒發(fā)吉尼斯世界紀(jì)錄證書。據(jù)了解，這是繼2018年《九醞酒法》獲得吉尼斯世界紀(jì)錄官方認(rèn)證之后，古井貢酒又一項(xiàng)新的吉尼斯世界紀(jì)錄。
古井集團(tuán)黨委委員、安徽古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、古井銷售公司董事長閆立軍現(xiàn)場(chǎng)致詞表示，“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)借用“點(diǎn)亮年三十”一語雙關(guān)的美好寓意，從用戶視角搭建起品牌、消費(fèi)者、年味三者的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，是弘揚(yáng)中國年文化的一次創(chuàng)新之舉。
上海世博會(huì)博物館館長劉繡華表示，古井貢酒“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)，是對(duì)中國年文化、中國年酒文化的一次生動(dòng)融合;英國駐上海領(lǐng)事館華東區(qū)域合作主管單恒進(jìn)先生致辭，對(duì)古井貢酒成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄表示祝賀和高度贊賞。
年文化是民族共存的文化。每一次過年，都是一次民族文化的大發(fā)揚(yáng)、一次民族情結(jié)的加深，“年文化”不斷加強(qiáng)共同認(rèn)同，成為全球華人共同的精神家園、巨大的凝聚力之所在。
長期以來，古井貢酒不斷深耕年文化，挖掘中國年文化內(nèi)涵，夯實(shí)品牌與“年味”的關(guān)聯(lián)性，開展了一系列活動(dòng)，樹立起了“中國年酒”品牌形象，讓品牌自身成為了傳統(tǒng)年俗文化的傳承者。
據(jù)了解，此次古井貢酒在南京、武漢、鄭州、哈爾濱、深圳五城同步開啟春節(jié)年份原漿·古20中國品牌之旅;還發(fā)動(dòng)美國紐約、英國倫敦、法國巴黎、荷蘭阿姆斯特丹、日本東京古井全球經(jīng)銷商云端大拜年;世博會(huì)博物館現(xiàn)場(chǎng)，古井貢酒還邀請(qǐng)了多位民間藝人，讓游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中國年俗文化、年酒文化。
站在更長時(shí)間維度來看，從2016年以來連續(xù)多年攜手央視春晚，到推出以年三十場(chǎng)景命名的超高端產(chǎn)品“年份原漿·年三十”;從2022年秋釀大典前夕召開首屆年文化論壇，到年文化主題社交互動(dòng)活動(dòng)“點(diǎn)亮年三十”……古井貢酒以多種形式打造“年酒”屬性，“過大年，喝古井，看春晚”深入消費(fèi)者心智。
春節(jié)是酒水市場(chǎng)最重要的營銷節(jié)點(diǎn)，古井貢酒高舉高打“年文化戰(zhàn)略”，讓喝古井成為一種年俗，造就了巨大的銷售力和品牌力，推動(dòng)品牌高端化和全國化。
在市場(chǎng)層面，古井貢酒線上發(fā)起“點(diǎn)亮年三十”活動(dòng)，為中國年酒賦予了更多親情友情等內(nèi)涵，同時(shí)升級(jí)“開蓋掃碼，瓶瓶有紅包”活動(dòng)，讓年酒深入新春歡聚的場(chǎng)景，精準(zhǔn)有效地提升古20的真實(shí)開瓶率，豐富了消費(fèi)者的飲酒體驗(yàn)，持續(xù)高效地觸達(dá)消費(fèi)者。
▲“瓶瓶有驚喜”再升級(jí)，春節(jié)期間凡是購買帶有“瓶瓶有驚喜”活動(dòng)箱盒貼的年份原漿產(chǎn)品，微信掃描瓶蓋內(nèi)的抽獎(jiǎng)二維碼依然還有現(xiàn)金紅包恭候大家
濃濃的年文化，釀出深深的年意年味。古井貢酒此次“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)，以創(chuàng)新精神增加傳統(tǒng)年味，把中國白酒與中國傳統(tǒng)節(jié)日連接在一起，形成獨(dú)具特色的年酒文化，讓承載著民族精神的年節(jié)符號(hào)更加耀眼，賦予了年文化更豐富的精神內(nèi)涵，讓世界感受地道中國年味，彰顯了中國文化自信。
酒說認(rèn)為，本次古井貢酒“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)搶占春節(jié)節(jié)點(diǎn)，打通線上線下互動(dòng)，創(chuàng)新詮釋中國年文化表達(dá)，讓行業(yè)再次感受到了古井貢酒強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。據(jù)悉，今年古井貢酒將繼續(xù)牽手央視春晚，此次又有哪些創(chuàng)新方式為年文化賦能，值得我們共同期待。(酒說)
