“免減優(yōu)”蓄藏新動能——徽州區(qū)旅游市場強勁復(fù)蘇

市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)(xomn.cn)、掌中安徽訊(李靜雯 閆艷)自黃山市推行門票“免減優(yōu)”政策以來，徽州區(qū)接連迎來大批游客，旅游市場強勁復(fù)蘇。

5月24日，徽州區(qū)呈坎景區(qū)，旅游大巴、自駕游車輛絡(luò)繹不絕。景區(qū)入口處，游客核實預(yù)約免票后有序進入景區(qū)。“我們注重年輕客群市場業(yè)態(tài)打造，將部分傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)時尚化，通過動漫、劇本、沉浸式體驗等方式進行營造，并挖掘利用‘在地文化’，讓創(chuàng)意時尚與鄉(xiāng)村融合。”呈坎八卦村旅游有限公司總經(jīng)理方裕龍說，門票“免減優(yōu)”的政策刺激，倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，呈坎搶抓機遇，依托資源優(yōu)勢，創(chuàng)意策劃，不斷拓展業(yè)態(tài)，一批咖啡館、新茶飲空間、微露營場景等時尚元素在這里落地開花。

隨著景區(qū)門票“免減優(yōu)”政策的實行，大批游客紛至沓來�？土髁康脑黾訋�動了景區(qū)住宿、餐飲業(yè)加速回暖。唐模景區(qū)內(nèi)的高端民宿唐模法國家庭旅館，4月份以來，入住率達(dá)90%以上。“我們一直在探索，通過構(gòu)筑集生態(tài)體驗、徽州民宿、休閑度假為一體的多模式、多層次鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，最大限度地滿足游客度假、休閑、餐飲、體驗等需求。”唐模旅游景區(qū)營銷負(fù)責(zé)人牛守義說。如今，唐模景區(qū)門票收入占旅游收入的比重從最初的70%以上降至目前的30%左右。

景區(qū)門票“免減優(yōu)”點燃旅游市場，觸發(fā)消費潛能。據(jù)統(tǒng)計，4月份以來，徽州區(qū)A級旅游景區(qū)累計接待游客61.04萬人次，同比2019年增長10.93%;累計旅游接待綜合收入1183.04萬元。

“春節(jié)以來，民宿需求旺盛，特別是‘五一’期間，客房天天都是滿的。”西溪南蜜西溪里民宿負(fù)責(zé)人方潔一大早就忙著采購食材，準(zhǔn)備迎接遠(yuǎn)道而來的客人。西溪南的出圈，除了歷史文化和自然生態(tài)資源稟賦，更離不開免門票，用流量獲得成長空間的營銷思維。作為一處不收門票的開放型古村落景區(qū)，近年來，西溪南村通過“微改造、精提升”，改善了居住環(huán)境，美麗了村容村貌，建成土人學(xué)社、清溪涵月、西觀藝術(shù)空間、華夏影視文創(chuàng)中心、成卓藝創(chuàng)中心等20余處業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)的入駐，為傳統(tǒng)古村落注入時尚元素，讓這里成為人人向往、為之傾心的詩意田園。作為常態(tài)化免門票的西溪南，每年有50萬人慕名而來;不收門票，旅游收入一年卻達(dá)3000多萬元。

以門票“免減優(yōu)”吸引人，以多業(yè)態(tài)留住人。西溪南是徽州區(qū)探索跳出“門票經(jīng)濟”的一個縮影。據(jù)統(tǒng)計，徽州區(qū)9處A級景區(qū)中有7處景區(qū)常態(tài)化免門票。在巖寺新四軍軍部舊址，新四軍軍史益智飛行棋、應(yīng)急包等以紅色文化為內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品正在熱賣;在潛口民宅，非遺傳承技藝展示豐富了業(yè)態(tài);在謝裕大茶博園，沉浸式體驗“看、聽、采、制、泡、品”多位一體的茶文化游，備受青睞……這些常態(tài)化免門票的A級景區(qū)，通過加快旅游產(chǎn)品服務(wù)升級和多業(yè)態(tài)、多元化經(jīng)營，走出了一條適合自己發(fā)展的道路。

免除門檻，打開思路。近年來，徽州區(qū)秉承“旅游+”理念，加快旅游服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級、豐富旅游產(chǎn)品供給，在資源轉(zhuǎn)化利用、融合發(fā)展方面持續(xù)創(chuàng)新突破，深耕鄉(xiāng)村旅游，挖掘、傳承、活化徽文化，聚焦茶文旅、農(nóng)文旅、花文旅、體育旅等，策劃踏青賞花、非遺體驗、文創(chuàng)市集、美食品鑒等活動，通過打造互動式沉浸式文旅消費新場景，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位。

“免減優(yōu)”里孕育著新商機，蓄藏著新動能�；罩輩^(qū)文旅部門正積極謀劃出臺文化旅游體育產(chǎn)業(yè)激勵辦法，引導(dǎo)收費景區(qū)適當(dāng)調(diào)低門票價格，用旅游新政激活“一池春水”;景區(qū)景點和文旅企業(yè)正著力豐富業(yè)態(tài)，推動景區(qū)“二次消費”。如今，在政府、景區(qū)、文旅企業(yè)等多方合力下，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)態(tài)正逐步實現(xiàn)由“門票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、景點旅游向全域旅游的提檔升級。