春節(jié)期間六家畈景區(qū)熱鬧非凡
“方盒劇社”舞臺演出受到越來越多觀眾的關注
市場星報、安徽財經網(xomn.cn)訊(記者 徐越薔)春節(jié)假期落下帷幕，我省文旅市場熱度仍在繼續(xù)：各地元宵燈會鬧盈盈，黃山、九華山等知名景區(qū)游人如織……不僅是景區(qū)景點，旅行社、酒店民宿、文博場館等涉文旅行業(yè)活力也加速回升，呈現(xiàn)多點、多線、多面“開花”的景象。“開門紅”趨勢可否持續(xù)?“起步穩(wěn)”釋放哪些信號?記者就此進行了走訪。
強信心 出游熱潮激發(fā)市場新期待
“同程旅行數(shù)據顯示，今年春節(jié)期間，安徽全省酒店預訂相比去年同期漲幅61.68%，景區(qū)預訂漲幅110.49%。”同程旅行公共關系與政府事務部王莉介紹說。
2023年春節(jié)是新冠疫情“乙類乙管”政策實施后的第一個公眾假期，疫情積壓的探親訪友、旅游過年等出游需求集中釋放。以安徽“兩山一湖”(黃山、九華山、太平湖)為例，春節(jié)假期，14.18萬人登黃山賞美景，同比2019年增長12.36%;九華山風景區(qū)接待游客31.4521萬人次，同比增長178.71%;太平湖景區(qū)接待游客較2019年同期增長237.2%。就熱門程度而言，記者在采訪中了解到，九華山風景區(qū)春節(jié)期間全面實施交通管制和“多點分流”等措施，黃山門票需要提前預訂，1月24日就提示次日景區(qū)門票停止預約。
“假期后，錯峰游熱情不減，以學生游、親子游為熱點的節(jié)后市場也已經啟動。”王莉告訴記者，春節(jié)數(shù)據顯示，國內長線游迅速復蘇，出境游市場呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，短途周邊游市場保持活躍，在這種“報復性出游”的刺激下，一些消費者開始提前關注下一個長假的出行和出游規(guī)劃。
擴內需 利好政策提振行業(yè)信心
隨著旅游市場“回暖”，一些地區(qū)的旅游景區(qū)、民宿等細分領域逐漸恢復至疫情前水平。逛市集品美食，體驗湯圓制作，賞花燈看戲曲……位于合肥市肥東縣的江淮僑鄉(xiāng)六家畈項目，成為游客熱門打卡地。“近期，我們六家畈策劃的活動吸引了大批客流，游客較去年有明顯增長，其中畈塘民宿也銷售火爆，春節(jié)期間入住率達90%以上。”六家畈新媒體主管張優(yōu)秀說。
景區(qū)的“開門紅”，離不開文旅政策的加持。春節(jié)假期，合肥市各級文旅系統(tǒng)推出文化匯演、消費券發(fā)放、景區(qū)門票減免等惠民活動，點燃游客假日消費熱情，釋放新春文旅市場新活力。
2023年，合肥計劃適時組織舉辦多項重大文旅活動，在活動中展現(xiàn)城市風貌�；I辦上海國際藝術節(jié)合肥分會場活動、中國國際旅游景區(qū)裝備博覽會等全國性文旅活動，聯(lián)合長江中游城市群省會城市、合肥都市圈城市開展文旅宣傳推介。與此同時，實施文旅IP塑造行動，形成具有合肥特色的文旅IP品牌。圍繞“城市休閑、全域旅游”的定位，打造100個文旅網紅打卡點，讓四方賓客游起來、留下來。
為進一步提振行業(yè)信心與活力，宿州市文化和旅游局制定了2023年度“宿州市旅游市場系列獎補政策”，鼓勵各類主體“引客入宿”，積極招徠外地客源，做好團隊游、自駕游、研學游和地接活動等旅游接待服務。顯然，政策層面釋放諸多積極信號，文旅行業(yè)復蘇預期增強。
抓創(chuàng)新 “文藝范”打開消費新場景
春節(jié)期間，優(yōu)秀國產電影扎堆上映，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》等影片滿足了觀眾多元化觀影需求。記者從省電影局獲悉，今年“春節(jié)檔”，全省601.24萬人次觀影、票房收入3.21億元，觀影人次、票房收入較2022年均增長12%。
“小眾”文旅消費場景亦有“擴圈”之勢。在合肥，已經成立十年的“方盒劇社”，其編創(chuàng)的舞臺演出受到越來越多人的關注。“我們劇場的上座率較2020年有明顯好轉，2023年就一個字，沖!”方盒劇社負責人龍準介紹說，2月戲劇全面復蘇，安排了莎士比亞經典戲劇《奧賽羅》、親子兒童劇《虎府生威》、象征主義話劇《吊車》等5部演出作品，期待與觀眾在劇場相見。
文旅市場既是消費市場，也是精神家園。安徽博物院作為全省博物館聯(lián)盟龍頭，春節(jié)期間推出了涵蓋展覽類、文創(chuàng)類和社教活動類三大板塊，組織10余項近50場精彩活動，打造文化盛宴。“新的一年，我們將守正創(chuàng)新，讓更多的人了解文物藏品，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。”省博物館相關負責人表示。
挖潛力 讓“開門紅”變“長紅”任重道遠
春節(jié)前，文旅部發(fā)布通知，2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。消息一出，安徽不少旅行社和旅游企業(yè)“連夜上新”，推出多款出境產品，各大平臺出境跟團游搜索熱度大漲。
“我們出境游訂單已經很久沒有了，最近咨詢這方面的客人多了起來，我們也在補充力量，準備迎接‘春天’。”不過，多家旅行社的負責人也坦言，過去三年流失了不少從業(yè)者，人才短缺亟待解決;游客對出境游仍持觀望態(tài)度，旅游行業(yè)要深挖客戶需求，重構核心產品競爭力，為消費者帶來更多選擇。
文旅行業(yè)要從“開門紅”到“長紅”，離不開人才作用的發(fā)揮。“作為研學旅游服務型的企業(yè)，我們明顯感受到，市場發(fā)展需要破解人才缺乏、行業(yè)門檻低的痛點。” 在銅草花開研學基地董事長周紅看來，未來幾年是旅游業(yè)發(fā)展的大好時期，今年年初就顯現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢，其企業(yè)正積極對接團建、黨建、紅色主題教育等活動。
春節(jié)期間，游客“就餐被宰”的話題也引發(fā)市民熱議，如北海某飯店出現(xiàn)了“4個菜1500元”，西安某面館被爆出“六根面賣20元”，損害了當?shù)丶罢麄�消費市場形象。因此，市民紛紛呼吁，相關部門要加強市場監(jiān)督，完善管理服務，引導商家誠信經營，規(guī)范經營秩序�？梢�，即使文旅市場已然復蘇，這些“堵點”也應盡早掃除，才能迎來健康和可持續(xù)發(fā)展。
