涇縣蔡村鎮(zhèn) 用文創(chuàng)產(chǎn)品講好蔡村“文旅故事”

經(jīng)過(guò)5個(gè)月的征集報(bào)名、初評(píng)、終評(píng)等環(huán)節(jié)，涇縣蔡村鎮(zhèn)文創(chuàng)商品“月亮灣潮酷編織袋”“搪瓷杯系列”“竹編畫(huà)框擺臺(tái)系列”“飛盤(pán)系列”榮獲“2023年‘安徽有禮’旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大賽”入圍獎(jiǎng)。首次參選即入圍，無(wú)疑是增強(qiáng)了蔡村鎮(zhèn)開(kāi)拓文創(chuàng)市場(chǎng)的信心，同時(shí)也奠定了蔡村鎮(zhèn)講好“以文塑旅、以旅彰文”文旅融合發(fā)展新故事的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)悉，近年來(lái)，在涇縣推進(jìn)全域旅游發(fā)展的背景下，“皖南川藏線(xiàn) 緣來(lái)在涇縣”“來(lái)涇縣有涇喜”等話(huà)引起熱議，“涇縣-宣紙上的山水畫(huà)卷”等文旅IP 在皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)樣板地位的品牌力和影響力不斷提升。

適逢此發(fā)展機(jī)遇，為進(jìn)一步深挖旅游資源富礦，今年以來(lái)，蔡村鎮(zhèn)邀請(qǐng)“涇喜”品牌設(shè)計(jì)師徐文，立足“月亮灣”“皖南川藏線(xiàn)”“竹筍”“青山綠水”等高頻“出圈”詞匯，找準(zhǔn)“來(lái)涇縣有涇喜”和“生態(tài)月亮灣”品牌交集，積極推出“嗨玩月亮灣 野趣不一般”——“涇喜”文創(chuàng)子品牌，在文創(chuàng)logo、口號(hào)、IP 形象及景觀、店鋪、裝飾等品牌應(yīng)用方面進(jìn)行了豐富設(shè)計(jì)。通過(guò)IP +創(chuàng)意將地方文化元素轉(zhuǎn)化為實(shí)物，全力打造筍寶文化衫、水上娛樂(lè)產(chǎn)品、特產(chǎn)等系列充滿(mǎn)治愈、趣味且接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品。

自“嗨玩”系列文創(chuàng)產(chǎn)品推出以來(lái)，游客們步入蔡村鎮(zhèn)，不僅能親身感受這里的“竹海山水”文化，還能把“文化”帶回家。有特色又實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，作為旅行紀(jì)念或送給親友，都非常適合。

堅(jiān)持“形”“意”結(jié)合，設(shè)計(jì)變身產(chǎn)品。為更好地聚焦優(yōu)勢(shì)資源、精準(zhǔn)打造IP 、完成創(chuàng)意呈現(xiàn)，以設(shè)計(jì)師徐文為首的“涇”喜設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、聯(lián)合涇縣蔡村鎮(zhèn)生態(tài)資源開(kāi)發(fā)有限公司、蔡村鎮(zhèn)文旅辦，融入山水竹筏等當(dāng)?shù)卦�素，精心設(shè)計(jì)“月亮灣旅游度假區(qū)”logo、“嗨玩”一、二級(jí)口號(hào)、魚(yú)鱗壩等延展圖案及“涇喜”文創(chuàng)組合標(biāo)識(shí);充分挖掘“月亮灣”文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)IP 形象月亮灣公主多多、筍寶樂(lè)樂(lè)及文化衫、帆布袋、鑰匙扣、玩偶等系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，其中定制類(lèi)產(chǎn)品共44類(lèi)163款，直接購(gòu)買(mǎi)類(lèi)、消耗品及道具類(lèi)雜項(xiàng)百余款，售價(jià)從1.5元至千元不等;堅(jiān)持因地制宜，租用閑置基站用房，合理布局文創(chuàng)點(diǎn)位，月亮灣旗艦店(山嶼溪度假酒店對(duì)面)、宋村黃坑組、西灣夢(mèng)偶咖啡店、魚(yú)鱗壩四處文創(chuàng)店建成并投入使用。

值得一提的是，通過(guò)對(duì)本土筍干、茶葉、石斛等農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)土味農(nóng)產(chǎn)品變身“時(shí)尚伴手禮”、農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)創(chuàng)品，進(jìn)一步提升了蔡村農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和附加值，助力了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

突出實(shí)用導(dǎo)向，拓寬應(yīng)用場(chǎng)景。除了重視實(shí)體文創(chuàng)店打造之外，蔡村鎮(zhèn)還將文創(chuàng)設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用到旅游品牌打造整體規(guī)劃中。配套上線(xiàn)“一機(jī)游蔡村”智慧旅游小程序，方便游客掌握“吃喝住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全方位信息，增設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品線(xiàn)上店鋪，目前試點(diǎn)上架編織袋、帆布包等線(xiàn)下最受游客喜愛(ài)的6件產(chǎn)品。將“玩樂(lè)”“嗨玩”等多種文創(chuàng)元素應(yīng)用到景觀小品設(shè)計(jì)中，以“繡花”功夫?qū)嵤?ldquo;微改造精提升”項(xiàng)目19個(gè)，新增集鎮(zhèn)入口“月球”“粑粑山”等文創(chuàng)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)15處。統(tǒng)一農(nóng)家樂(lè)(民宿)裝飾風(fēng)格，除主題文創(chuàng)店外，結(jié)合“落地店招”“一店多招”專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，拆除破舊損壞廣告牌5個(gè)，新安裝S208沿線(xiàn)旅游統(tǒng)一指示牌60余塊。

釋放品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。聯(lián)合縣鄉(xiāng)村振興公司組建鎮(zhèn)級(jí)子公司——涇縣蔡村鎮(zhèn)生態(tài)資源開(kāi)發(fā)有限公司，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)文創(chuàng)店運(yùn)營(yíng)、推廣，聘請(qǐng)自媒體達(dá)人——“涇縣小童”進(jìn)行線(xiàn)上直播宣傳，目前線(xiàn)上直播累計(jì)觀看百萬(wàn)人次。聯(lián)合農(nóng)家樂(lè)(民宿)共建利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，構(gòu)建二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商模式，推出伴手禮套盒，目前已與鎮(zhèn)內(nèi)20余家農(nóng)家樂(lè)(民宿)簽訂合作協(xié)議，在前臺(tái)、接待大廳等醒目位置擺放礦泉水、紙巾等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引游客購(gòu)買(mǎi)、拍照分享。同時(shí)，與安徽鴻勝航空體育文化發(fā)展有限公司、涇縣智誠(chéng)全地形車(chē)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、月亮灣景區(qū)、龍映山景區(qū)及虎頭峽景區(qū)共5家企業(yè)達(dá)成合作，實(shí)行訂單銷(xiāo)售。自“一機(jī)游蔡村”小程序推廣以來(lái)，線(xiàn)上累計(jì)接受訂單115起，訂單交易額15.8萬(wàn)元。

此外，鎮(zhèn)村干部積極化身“文創(chuàng)宣傳員”，在微信群、朋友圈、小紅書(shū)等平臺(tái)積極進(jìn)行產(chǎn)品推介，吸引了眾多年輕人前來(lái)打卡、消費(fèi)。截至目前，線(xiàn)下售賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品共7000余件，實(shí)現(xiàn)增收17.8萬(wàn)元。

未來(lái)，蔡村鎮(zhèn)將繼續(xù)以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品項(xiàng)目、拓寬合作渠道、加大宣傳力度，讓月亮灣文創(chuàng)產(chǎn)品更具文化性、功能性，更接地氣、更“出圈”，真正做到以文塑旅、以旅彰文。(開(kāi)紫薇)