向新而行，居住行業(yè)與新媒體的融合與探索

在數(shù)字化浪潮的推動下，居住行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。新媒體的興起，尤其是視頻號等平臺的快速發(fā)展，為用戶與服務(wù)者之間搭建了全新的交互場景。短視頻、直播已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)者重要的信息獲取渠道與消費(fèi)場景。如何把重資產(chǎn)、重決策的居住房產(chǎn)行業(yè)與短平快的新媒體渠道進(jìn)行融合，成為居住行業(yè)的全新課題。

為探索這一課題，11月25~26日，貝殼合肥站舉辦主題名為“破局向新，聚勢啟航，決勝2024!”的房產(chǎn)新媒體領(lǐng)航者大會。匯聚400位房產(chǎn)新媒體領(lǐng)域創(chuàng)作者，共同探討新媒體時代下居住行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

破局向新，瞰新媒體與房產(chǎn)的跨界融合

房產(chǎn)行業(yè)作為重決策、長周期、線下交易屬性非常強(qiáng)的領(lǐng)域，在當(dāng)下短視頻、直播平臺上快節(jié)奏、碎片化的信息交互場景，屬性上有所差異。如何更好地跨界融入，本次大會提出了解題思路。貝殼合肥站運(yùn)營總經(jīng)理石敏說道，“在新媒體領(lǐng)域下，我們的服務(wù)者要具備非常專業(yè)的房產(chǎn)知識，對所在城市、板塊內(nèi)容做到了如指掌。同時要具備高超、全面的視頻拍攝、出鏡直播等新媒體技巧。只有這樣才能兩者融合，把‘住’的相關(guān)信息在幾分鐘的短時間內(nèi)，快速、高質(zhì)量、符合平臺傳播規(guī)律，輸送給用戶。”

截至2023年11月，據(jù)相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，主流新媒體平臺的去重活躍用戶已超過10億，44.0%的用戶同時活躍于三個及以上新媒體平臺。房產(chǎn)行業(yè)企業(yè)號注冊數(shù)量突破52萬，房產(chǎn)萬粉創(chuàng)作者增長159%，房產(chǎn)十萬粉創(chuàng)作者增長229%。房產(chǎn)線上化正在加速，參與服務(wù)者規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響增強(qiáng)。

貝殼銀河計(jì)劃，多維度解題成就新賽道

線上的交互更快捷，但房產(chǎn)領(lǐng)域的交互同時非�？粗貙�業(yè)度和信任。如何在短平快的平臺上，達(dá)成用戶的信任，從而轉(zhuǎn)成線下實(shí)際服務(wù)中來，貝殼合肥站市場總監(jiān)劉偉給出了他的理解。他表示，“在線上的交互場景里，服務(wù)者要快速建立個人專業(yè)形象，讓用戶感受到豐厚的專業(yè)度;以中性的市場觀，理性客觀地看待走勢與變化，累計(jì)用戶的信任度;懂潮流、會講解、有技巧，把房子相關(guān)的一切知識用更加符合用戶閱讀習(xí)慣、更容易引起用戶興趣的方式展現(xiàn)出來，需要修煉自身高超的傳播技巧。”

兩個行業(yè)的融合，從來不是一蹴而就，多維度組合式發(fā)展，才能共同構(gòu)建一個多元化、高品質(zhì)的房產(chǎn)新媒體服務(wù)體系。

2022年初貝殼啟動銀河計(jì)劃，通過系統(tǒng)培訓(xùn)課程、內(nèi)容技術(shù)支持、流量扶持、集中資源投入等一套完整成長機(jī)制，建設(shè)生態(tài)管理矩陣，提升服務(wù)者在新媒體領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)和運(yùn)營能力，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)視頻內(nèi)容，拓寬品質(zhì)服務(wù)半徑。目前已經(jīng)在全國68個城市走出創(chuàng)新運(yùn)營的道路，累計(jì)賦能超過1.8萬人。在合肥，銀河計(jì)劃已鏈接約900名服務(wù)者，擁有約140萬粉絲矩陣。為他們在新媒體平臺獲取流量、商機(jī)、提高轉(zhuǎn)化及成交提供支持，實(shí)現(xiàn)服務(wù)者的自我增值。

向新而行，共話房產(chǎn)新媒體未來

本次房產(chǎn)新媒體領(lǐng)航者大會邀請8位全國頂級頭部新媒體房產(chǎn)服務(wù)者，同時還有銀河計(jì)劃、AGC視頻全國項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等業(yè)界大咖。聚焦于房產(chǎn)與新媒體的融合，以豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深入洞察，為參會學(xué)員提供了從認(rèn)知破局到實(shí)際操作的全方位指導(dǎo)。賦能的內(nèi)容包括并且不限于視頻號房產(chǎn)經(jīng)營新圖景、貝殼AGC流量新趨勢、新媒體高效轉(zhuǎn)化以及頭部新媒體經(jīng)紀(jì)人分享等，從多個方面為新媒體房產(chǎn)服務(wù)者賦能。

在大會上，新媒體房產(chǎn)服務(wù)者積極互動，探討從認(rèn)知到實(shí)踐層面的運(yùn)營之路。在思想碰撞之中，實(shí)現(xiàn)共同分享經(jīng)驗(yàn)、積極交流問題，促進(jìn)深度合作的重要舉措。每個人心中都種下了探索與突破的種子，紛紛表示，將在未來持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容與傳播策略，讓消費(fèi)者在新媒體平臺上看到更多有用、有趣的優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容。

隨著大會的圓滿落幕，參會者們紛紛表示收獲頗豐。他們將帶著大會的成果和啟發(fā)，回到各自的崗位上，為房產(chǎn)新媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。石敏表示，“我們相信，通過本次大會的交流與合作，能夠共同開啟房產(chǎn)新媒體的新篇章，決勝2024。”