肥東撮街打造文體旅商融合發(fā)展示范地

市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)(xomn.cn)、掌中安徽訊 娉婷浣衣女，當街洗紅綠。搗衣砧杵響，萬桿披錦繡。7月20日，安徽肥東撮街人頭攢動、熱鬧非凡，第二屆大暑民俗節(jié)開幕，傳承千年的非遺，原汁原味的民俗、精彩絕倫的表演，為游客奉上一場別開生面的文化盛宴。

本屆大暑民俗節(jié)為期三天，從7月20日持續(xù)至7月22日，推出了曬紅綠、曬背、摸魚、簪花、竹筏黃梅戲、舞龍燈、古裝衛(wèi)士巡游、打鐵花、江湖雜技11項特色活動，吸引眾多省內(nèi)外游客打卡體驗，點亮“夜經(jīng)濟”，升騰“煙火氣”。

近年來，文化、體育、旅游、商業(yè)四大領域融合發(fā)展，正成為消費市場新的增長點，由此所形成的消費新場景也正成為城市發(fā)展的新地標。作為全國首批縣域商業(yè)“領跑縣”的肥東縣，依托安徽省網(wǎng)紅商業(yè)街區(qū)撮街，創(chuàng)新推出一系列特色文旅消費場景和消費產(chǎn)品，讓文化來搭臺、體育展活力、旅游唱大戲、商業(yè)添動能，打造安徽“文體旅商”深度融合發(fā)展的示范地。

十大節(jié)慶活動，打造文化展示地

撮街，位于因孔子嘆曰“地多一撮，書重百城”而得名的千年古鎮(zhèn)撮鎮(zhèn)鎮(zhèn)，文化底蘊深厚。

今生簪花，來世漂亮。今年春天，撮街率先在安徽省引進國家級非遺簪花圍，舉辦了首屆簪花節(jié)，成為全省第一個傳播非遺簪花文化的地方，目前也是安徽規(guī)模最大的簪花體驗景點。

“為進一步傳承簪花非遺文化，結合市場消費需求，我們還推出畢業(yè)季簪花、行業(yè)團建簪花等特色簪花服務套餐，滿足游客多元化消費需求。”撮街運營負責人程文浩說。

目前，撮街有專職簪花鋪3家，兼職簪花鋪5家，定制的簪花和漢服已達到700多套，形成了漢服+妝造+簪花+跟拍全服務流程，可日簪花1210人，每天都有合肥市外游客慕名來這里體驗非遺簪花文化，總人數(shù)達2.87萬人次。

“癸卯年辛酉月中秋夜，拜月儀式吉時已到，司禮者各司其禮……”2023年中秋節(jié)的夜晚，伴隨著激揚的鼓聲，第二屆合肥撮城拜月大典盛大啟幕，上萬名游客將撮城廣場圍了里三層、外三層。

“太震撼了，滿滿的儀式感，真的是不虛此行。”在擊鼓鳴鐘、呈貢、燃香、祝月、獻禮、拜月等傳統(tǒng)拜月大典的演繹中，游客仿佛穿越時空，充分感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

“撮街最成功的地方就是能精準地找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活的連接點，通過‘文化+展演’的模式，解鎖傳統(tǒng)文化打開的新方式，讓游客在沉浸式體驗中，感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力，增強文化自信。”合肥東部新城文旅傳媒有限公司相關負責人表示。

近年來，撮街深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣文化內(nèi)涵，策劃了迎新春民俗文化節(jié)、春分簪花節(jié)、大暑節(jié)、中秋拜月大典、七夕漢服文化節(jié)、國慶歌唱節(jié)等十大節(jié)慶活動，讓傳統(tǒng)文化“活”起來、“火”起來。

為營造濃郁的節(jié)慶氛圍，豐富節(jié)慶活動內(nèi)涵，撮街引進了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打鐵花，組建了7支舞龍隊，推出了古裝衛(wèi)士巡游，打造了50米花燈長廊，承辦了全國“村晚”示范演出、送戲下鄉(xiāng)、花姐夢想舞臺等文化惠民活動，成為傳統(tǒng)文化的展示地，既熱鬧又喜慶，吸引一波又一波的游客爭相打卡。

十大打卡點，打造旅游目的地

巍峨的魁星樓、雄偉的城門樓、靈動的憩鳳閣……漫步撮街，目之所及皆是古色古香的兩層建筑，擦肩而過的多是頭戴簪花身穿漢服的少年郎和仙女，置身其中，仿佛穿越時空。

細品撮街的建筑，灰磚青瓦、飛檐翹角、木雕門窗，一磚一瓦、一角一落里藏著的盡是古人的智慧。整個街區(qū)自北向南延伸，兩條長約150米，寬3米的主街，在裕溪路東、店埠河畔寫下一個大寫的字母“N”，各種古風小品點綴其間，游客在移步換景間，隨手就能拍出古風大片，非常“Nic”。

撮鎮(zhèn)鎮(zhèn)，古為孔子拜師地，今為渡江指揮地，千年古鎮(zhèn)文化底蘊深厚，歷史上誕生了“一門雙駙馬”的宋晟、“中國放射化學的奠基人”鄭大章等名人，正在打造的撮鎮(zhèn)歷史展館，是撮鎮(zhèn)鎮(zhèn)的歷史文化展示地和教育地。連接撮街和渡江戰(zhàn)役總前委舊址文化生態(tài)園的撮渡古道，將撮鎮(zhèn)最強文化、最強精神及周邊散落的古景點串珠成鏈，打造安徽旅游新名片。

除了古色，撮街還有令人陶醉的綠色。800畝蒹葭濕地和鳳凰湖，春夏之交，蘆葦青青、湖水涓涓、水鳥翩躚，美不勝收。“早就聽聞這個景區(qū)了，趁孩子放暑假特地趕來這里，白天欣賞自然風光、逛街區(qū)、吃美食、學非遺手工，晚上觀看民俗文化表演，太贊了。”從銅陵慕名而來的游客王先生高興地說。

目前，撮街正在創(chuàng)建撮城、魁星樓、憩鳳閣、撮鎮(zhèn)歷史展館、合肥菜博物館、撮渡古道、馬橋、鼓亭、撮街簪花鋪等十大打卡點，無論是拍照、參觀學習還是游玩，都讓游客收獲滿滿。

撮城，是撮街所有活動的主會場，也是歡樂的海洋，一個話筒、一個舞臺、一個廣場，承包了街區(qū)所有的節(jié)慶活動。憩鳳閣、馬橋，因馬娘娘而得名，小橋流水圖、亭臺樓閣畫、蜿蜒碧波上，盡顯江南水韻。合肥菜博物館，是合肥市唯一一家以合肥菜為專題的博物館，也是合肥菜文化的收集地、展示地、體驗地和教育基地。

“這里的歷史文化十分豐厚，文旅產(chǎn)品豐富，吸引著天南地北的游客，形成了現(xiàn)象級旅游傳播，具有較高的文旅首位度、辨識度、集成度，節(jié)假日平均每天游客量約5萬人次，最高峰曾涌入7萬多人次，多次躋身抖音合肥景點收藏榜第一名、合肥景點熱銷榜第一名。”肥東縣文旅局相關負責人說。

今年上半年，撮街累計接待游客69.97萬人次，成功通過國家3A級旅游景區(qū)景觀質(zhì)量評價評審。

四大品牌賽事，打造體育競技地

舞龍舞獅是中國民間傳統(tǒng)的體育項目，也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。前不久，由合肥市體育局、合肥市體育總會主辦的合肥市青少年龍獅錦標賽在撮街激情開賽，14只“獅子”、17條“蛟龍”，348名青少年“馴獅”“舞龍”高手在撮城廣場一決高下，吸引眾多游客前來觀賽。

“太精彩了，帶孩子來這里觀看比賽，既能感受傳統(tǒng)體育文化的魅力，又能旅游休閑放松心情。”特地從合肥趕來觀看比賽的游客王女士高興地說，她的外孫女更是對“小獅子”著了迷。

近年來，“跟著賽事去旅行”已經(jīng)成為旅游新風潮，越來越多的人因為一場比賽來到一座城市。撮街依托景區(qū)內(nèi)占地約500畝的合肥市傳統(tǒng)體育小鎮(zhèn)，深挖傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵，舉辦了萬人空巷的合肥市端午節(jié)龍舟大賽、長三角舞獅大會、合肥市舞龍燈大會和合肥市青少年龍獅錦標賽，擦亮了四大傳統(tǒng)體育賽事品牌，讓傳統(tǒng)體育煥發(fā)新光彩，也為撮街聚集了滿滿的人氣。

在品牌賽事加持下，今年初，由國家體育總局群眾體育司、安徽省體育局、合肥市人民政府主辦的2024年全國全民健身大拜年(安徽·合肥)主會場暨安徽省社區(qū)運動會啟動儀式在撮街成功舉行，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播，撮街一舉站到了全國觀眾的面前，成為全國傳統(tǒng)體育的競技地。

“撮街發(fā)揮傳統(tǒng)體育小鎮(zhèn)特色優(yōu)勢，積極導入優(yōu)質(zhì)文體資源、賽事資源，立足于‘體育+文化+旅游’體育新內(nèi)涵，拓展文體旅融合的新載體。以文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新實踐，策劃舉辦了豐富多彩的傳統(tǒng)體育賽事活動，弘揚傳統(tǒng)體育文化和體育精神的同時，也讓傳統(tǒng)體育賽事帶來的‘流量’轉(zhuǎn)變?yōu)榇榻职l(fā)展的‘能量’，一次登上《人民日報》和央視新聞直播、四次登上中央電視臺、五次登上中央人民政府網(wǎng)、三次登上抖音合肥榜首”肥東縣教體局相關負責人表示。

目前，撮街正在創(chuàng)建合肥市舞龍舞獅基地和長三角龍舟基地。未來，撮街將深化四大賽事品牌，持續(xù)放大賽事效應，進一步豐富文體旅融合的產(chǎn)品和服務供給，推動街區(qū)持續(xù)出彩、出圈。

五大消費場景，打造商業(yè)繁榮地

“昔仲尼，師項橐。古圣賢，尚勤學。”這是《三字經(jīng)》的名句，也是撮街的文化主題。據(jù)《肥東縣志》記載，相傳春秋時期，孔子周游列國，途經(jīng)撮鎮(zhèn)，巧遇七歲項橐和玩伴在路中央玩撮土筑城的游戲，剛好擋住了他車子的去路，兩人之間一番對話后，在歷史上留下了“車城相讓”之典，也在這里播下了尊師重學的種子。

如今，在撮街最南端的入口處，緊鄰著繁華的合裕路，立著的“孔子拜師”情景雕塑，向四面八方的游客傳遞這份美德。

為營造濃郁的尊師重學氛圍，撮街還打造了“中國放射化學的奠基人”鄭大章雕塑、孔子游學、書重百城、曹沖稱象等情景雕塑和魁星樓，形成了獨特的勸學消費場景，吸引各地的研學機構來這里舉行孔子拜師禮、開筆禮等活動，為街區(qū)文旅消費市場注入活力。

“魁星，就是文曲星的化身，在讀書人的心中有著很高的地位，我們在魁星樓打造了寓意‘少年強則國家強’的全息投影秀，勉勵青少年好好學習，長大報效祖國。下一步，我們還打算邀請全國各地擅長畫魁星的書畫家來魁星樓畫魁星點斗，進一步把魁星樓的魁星文化傳承好、弘揚好。”程文浩說。

傳統(tǒng)美食，是撮街打造的主消費場景。78家商鋪中，美食商鋪達35家，幾乎占據(jù)“半壁江山”。從下塘燒餅、螺螄粉、各類炸串等特色小吃到吳山貢鵝、不倒翁名菜樓、七八叉、小食候湘、劉一手、鳳凰酒店……濃濃的“煙火氣”充盈在街區(qū)的每一個角落，時刻挑逗著食客的味蕾，吸引著南來北往的游客競相奔赴這里，感受“撮一頓”的滿足。

沉浸式體驗是撮街美食的一大特色，八卦爐烤肉鋪里“齊天大圣”親自燒烤，云嶺鍋巴店里“新四軍”忙著推銷商品，合肥菜博物館里展陳100多道色香味俱全的合肥地方特色菜，美食與文化相結合，帶給食客全新的美食體驗。

在撮街，還有以簪花鋪、漢服店、水上烏篷船、水上威亞運動等為代表的古風古裝消費場景，以片仔癀、謝馥春、張小泉、綠楊春、張順興、劉鴻盛、漆扇、打鐵花為代表的非遺消費場景，以舞龍舞獅基地、龍舟基地、劃旱船、打蓮湘、騎毛驢、社火表演等為代表的傳統(tǒng)體育消費場景，讓游客“有吃頭、有玩頭、有看頭、有學頭、有買頭”。

“撮街運營中抓住了文體旅商融合發(fā)展的新機遇，推出了一系列融合消費場景和新業(yè)態(tài)，既點亮‘夜經(jīng)濟’，又升騰‘煙火氣’，先后榮獲安徽省特色街區(qū)、安徽省旅游休閑街區(qū)、合肥市特色旅游街區(qū)榮譽稱號，上半年營業(yè)收入達5237萬元。”肥東縣商務局相關負責人說。

在撮街，讓游客津津樂道的不僅是其獨特的運營模式，豐富多彩的活動，更有貼心的服務。為提升游客的消費、旅游體驗，撮街還建立了《游客建議機制》，制定了《安全手冊》，為游客的快樂、休閑保駕護航。

“我們一定會全力為撮街提供最貼心的服務，助力撮街講好撮鎮(zhèn)歷史故事，講好肥東文旅故事，持續(xù)擦亮撮街文旅品牌，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為撮街打造文體旅商融合發(fā)展示范地注入強勁動能。”撮鎮(zhèn)鎮(zhèn)相關負責人說。(文：彭紅玲，圖：撮街供圖)