簡單不減愛 看徽州區(qū)文旅與愛情的“雙向奔赴”

今年“520”恰逢小滿，在這個愛意滿滿的日子里，黃山市徽州區(qū)圍繞“靈山之戀為愛顯靈”“以山為盟 愛在靈山”主題，在大靈山旅游度假區(qū)靈山景區(qū)舉辦“戶外結婚齊頒證 為愛助力樹新風”集體頒證儀式，5對新人在“月老”的指引下，以最真實的狀態(tài)完成一種人生的約定。

當天，《愛在徽州 浪漫升級》徽州目的地婚禮宣傳片同步上映，山盟海誓的浪漫宣言、水墨浸染的煙雨江南、甜蜜滿格的婚禮儀式一經(jīng)發(fā)布，便火速“出圈”。

古村特色拉滿儀式感

古樹高低屋，斜陽遠近山,林梢煙似帶,村外水如環(huán)。一直以來，徽州村落依山傍水，風情獨具。以靈山村為例，該村始建于唐、明清鼎盛，村內(nèi)存有天尊閣、五福廟、翰苑坊、名世祠等明清古建筑25幢，綠水青山賦予靈山這座古村飄逸靈動的氣質(zhì)，粉墻黛瓦勾勒出它古樸典雅的韻味。結合江南獨特的建筑文化風貌，這里的審美意趣和人文情懷被最大程度的保留下來。

徽風村落結合古韻婚禮，這里有著中國語境下特有的文化元素，這里是最好的復古婚禮舉辦地。

2022年7月，徽州區(qū)啟動大靈山旅游度假區(qū)項目謀劃，南起潛口轉(zhuǎn)盤，北至呈坎高速服務區(qū)，形成“一帶一古道、兩心五組團”格局。(“一帶”為呈靈潛環(huán)線東線景觀帶，“一古道”為通靈古道，“兩心”為潛口南游客服務中心、呈坎北游客服務中心，“五組團”為東山組團、蜀源組團、靈山組團、交旅融合“呈坎服務區(qū)”組團以及運動中心組團)借助呈坎、潛口民宅、唐模等3個5A景區(qū)的頂級流量，靈山村開始逐步“出圈”。

同時，在潛口鎮(zhèn)岸香·居田谷民宿，“愛在徽州 浪漫升級”徽州目的地婚禮推介會盛大啟幕。來自北京、上海、杭州、合肥等地的15名知名婚禮主理人將在徽州區(qū)大展身手，共同為新人們實現(xiàn)心中獨一無二的婚禮愿景。

在未來，徽州區(qū)將以靈山、呈坎、唐模等古村落為核心，充分利用好其自然風光與人文底蘊，構建集產(chǎn)品創(chuàng)新、服務優(yōu)化、營銷渠道于一體的綜合性目的地婚禮服務體系，打造中國最美愛情古村落。

傳統(tǒng)煥新玩出時尚感

古村浪漫也需結合新興時尚，才能激活“婚禮”美學。

走過同心門、月老證結緣、愛情觀光車瀏覽美景，1314愛情威亞擁抱對的TA，鳳凰比翼雙飛演出千年愛戀，靈山酒釀品嘗滿級甜味……“靈山之戀”“靈山之舞”“靈山之學”“靈山之醉”四大主題產(chǎn)品，在豐富游客體驗的同時，將萬千情絲定格。

來自北京的新人孔盼偉和夏靜原本是來黃山旅游，得知靈山有520集體頒證活動后，立即決定參與，給彼此留下了終身愛的承諾。增進感情的情侶打卡、情絲綿密的領證宣誓，多樣玩法結合個性體現(xiàn)，既給了新人一段浪漫旅程，也為區(qū)域發(fā)展增添一份時尚活力。

這樣的古村新玩法，還有很多。“煙雨大黃山 星空小呈陽”，云端呈陽，鑲嵌于悠遠群山之中，夜幕之下愛人相擁，點點繁星觸手可及;“幸福美滿 一生無坎”，“江南第一村”呈坎，與摯愛之人并肩，共同許下永恒承諾，愛情見證萬載不朽;恰似年華，柔情唐模，古村千年，以自然為景，以人文為魂，與愛人共度浪漫時光……內(nèi)含古村韻味，外展時代新風，在開放與創(chuàng)新，旅游目的地婚禮婚禮新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，婚慶與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅帶來了巨大的“流量”，也為產(chǎn)業(yè)上下游其它行業(yè)帶來了發(fā)展“增量”。

婚禮經(jīng)濟學 解鎖新業(yè)態(tài)

根據(jù)谷雨數(shù)據(jù)發(fā)布的《結婚行業(yè)洞察白皮書》顯示，當下年輕人辦一場婚禮平均要花費17.4萬元，是新人雙方月均收入的8.8倍，且有42%的新人在實際花費中超出預算，著實是一個“甜蜜的負擔”。隨著年輕人的消費觀念從“野性”恢復“理性”，輕量感與松馳感的婚禮開始流行。

與傳統(tǒng)婚禮不同，目的地婚禮沒有過多的儀式和賓客，是新人選擇自己喜歡的旅游目的地，從他們的愛情故事出發(fā)，舉辦一場新人專屬、極具特色的婚禮，婚禮由此從“外在”轉(zhuǎn)為“內(nèi)需”。而伴隨年輕人對自我的取悅，“旅行+婚禮”、“旅行+蜜月”也稱為新的經(jīng)濟增長點。

以靈山景區(qū)為例，靈山水街劃分攝影旅拍、特色美食、精品民宿、酒文化體驗、休閑娛樂、琴棋書畫、親子互動七大商業(yè)業(yè)態(tài)組團，運營公司有文化演藝、民宿、咖啡館、酒釀體驗館、西餐廳等8個自營業(yè)態(tài)，招商落地旅拍換裝店、養(yǎng)茶茶室、非遺古琴等12個服務業(yè)態(tài)，如此新如此多的業(yè)態(tài)模式，隨著婚禮旅游綜合性目的地婚禮服務體系的打造而興起。

據(jù)統(tǒng)計，今年五一期間，徽州區(qū)鄉(xiāng)村旅游共接待游客近40萬人次，客源群體中不乏前來打卡旅拍的蜜月游客與年輕家庭。由此看來，以優(yōu)美戶外和古鎮(zhèn)國風作為兩大方向，推動深度體驗產(chǎn)品挖掘與開發(fā)，促使婚禮形成規(guī)范化、品質(zhì)化、市場化運營，不僅吹響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下聯(lián)動的集結號，更在游客市場掀起了一場備受矚目的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新浪潮。

當前，旅游業(yè)正處于提質(zhì)增效、高質(zhì)發(fā)展的新階段，新業(yè)態(tài)不斷刷新人們出游體驗，成為旅游市場發(fā)展新的增長點�；罩輩^(qū)正在通過“徽州婚禮目的地”“中國最美愛情古村落”等一系列新IP打造，塑造新形象，釋放新動能，推動著“愛情經(jīng)濟”成為文旅產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。(方舟)