2024中國文旅產業(yè)發(fā)展趨勢報告介紹“汪滿田嬉魚燈會”

近日，Mob研究院發(fā)布《2024中國文旅產業(yè)發(fā)展趨勢報告》。報告從產業(yè)端、消費端、運營端三方面，深入分析了當前文旅產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，并預測了未來的發(fā)展趨勢。其中，在“消費端：中國文旅產業(yè)消費新氣象”板塊，歙縣“汪滿田嬉魚燈會”作為“年味兒體驗”優(yōu)秀案例被著重介紹。

“汪滿田嬉魚燈會”是近年來出圈的非遺民俗體驗，在小紅書、B站等年輕人所喜愛的社交媒體搜索關鍵詞“魚燈”，撲面而來的全是歙縣汪滿田魚燈游玩攻略，有的甚至瀏覽量超百萬!

歙縣除了汪滿田魚燈外，還有瞻淇魚燈。近年來，歙縣搶抓文旅融合新機遇，以特色非遺魚燈品牌為抓手，深化魚燈技藝保護傳承、構建魚燈產業(yè)鏈體系、加大魚燈IP宣傳推廣，探索出一條“非遺+旅游”的文旅發(fā)展新路徑。兩條魚火爆出圈。

精彩活動不斷。歙縣通過舉辦歙縣魚燈文化節(jié)暨魚燈制作技藝創(chuàng)新大賽、開展魚燈IP形象設計、魚燈故事微視頻分享、“魚躍徽州”旅游線路推廣等系列活動，促進魚燈文化融入當代生活。龍年春節(jié)期間，徽州古城推出2024“非遺民俗鬧新春”系列展演，每天安排2—6場民俗表演，“龍迎新春”“鄉(xiāng)俗嬉舞”等精彩呈現(xiàn)，吸引游客超15萬人次。舉辦“一夜魚龍舞、萬人共祈福，今夜星光璀璨”萬人嘻嗨活動，游客好評如潮。

全媒推廣不息。組織自媒體達人拍攝魚燈制作、表演等短視頻，持續(xù)上線B站、抖音、小紅書等平臺進行推薦魚燈、分享打卡路線……外交部發(fā)言人汪文斌主動在社交賬號安利歙縣魚燈。

衍生植入不斷。聯(lián)合支付寶推出年俗賀歲片《年年有余之魚燈》，與熱門游戲《原神》推出新春短片《游子千里燈燃家在》《魚燈》等。汪滿田村魚燈紀錄片《不嬉不行》獲搜狐全球華人紀錄片盛典“最佳文化傳承紀錄片”獎。非遺魚燈表演驚艷亮相2024安徽衛(wèi)視春晚、安徽衛(wèi)視元宵喜樂會、浙江衛(wèi)視《丹青中國心》節(jié)目。

文創(chuàng)產品研發(fā)。依托“大魚神燈”主題文創(chuàng)店，以“錦小鯉”IP為切入點、汪滿田魚燈為原型，研發(fā)推出桃膠DIY魚燈、手機支架、各類包袋、冰箱貼、筆記本、抱枕等文創(chuàng)產品。近期還推出“古城文創(chuàng)雪糕”，“錦小鯉”雪糕成為炎炎夏日必備好物。

拓展文旅業(yè)態(tài)。在徽州古城核心區(qū)、景區(qū)沿線設置多處魚燈造型指引牌和藝術裝置，打造沉浸式魚形光影秀，增強游客體驗感。歙縣非遺展示館開設魚燈制作、徽州剪紙館開發(fā)魚燈剪紙等非遺研學項目，設計推出“大魚徽州”魚燈舞、“魚你有約”魚服秀等，豐富演出業(yè)態(tài)。設計推出“魚趣館老爺咖啡”“一盞魚燈”等魚燈主題咖啡店、民宿、飯店。

歙縣魚燈，以竹為骨，繪染描鱗，星星點點的光亮，仿佛一池紅鯉穿梭戲水，這項民俗類非物質文化遺產代代相傳，這盞傳統(tǒng)“魚燈”如今已經游出大山，游向全國!(歙萱)